1.1.4. Сегментація товарного ринку
Рис.1.1.8. Схема сегментації ринка взуття
Ринок взуття сегментований за наступними ознаками: Статева: • жіноче взуття; • чоловіче взуття. Вікова: • дитяче; • підліткове; • взуття для дорослих; • взуття для пенсіонерів. За метою: • спортивне; • лікувальне (ортопедичне); • робоче; • повсякденне; • домашнє; • святкове. За порами року: • весняне; • літнє; • осіннє; • зимове. За видом матеріалу: • шкіряне; • із замінювача; • замшеве; • із тканини. [12].
Аналіз техніко-економічних параметрів ( властивостей ) виробу
Сучасні технології виготовлення синтетичної шкіри і багатьох штучних матеріалів зробили крок так далеко, що навіть не кожен товарознавець зможе визначити ступінь натуральності матеріалу, з якого виготовлено взуття [1]. На сьогоднішній день в руках виробників взуття є навіть спеціальний склад, що додає штучній шкірі запах натуральною, так що з’ясувати достовірність матеріалу «по запаху» не завжди вдасться. Найпростіший спосіб дізнатися, з чого зроблено те або інше взуття, - розглянути спеціальну інформацію, нанесену на невелику наклейку на взутті з графічними знаками. Якщо на ній значаться розіпнуті шкури, значить, все взуття шкіряне. Якщо в одній з трьох стандартних строчок таблички (матеріал верху, матеріал підкладки, матеріал підошви) значиться ромб, то відповідна деталь взуття виготовлена з синтетичних матеріалів. Якщо рогожка, то одна з трьох складових – текстильна.
Безпека взуття визначається відсутністю в матеріалах і конструкції взуття речовин і елементів, які можуть надавати несприятливу дію на стопу або організм людини. У поняття безпеки входить також відсутність можливості заподіювати травми. Наприклад, небезпечною можна назвати взуття, яке має гострий високий каблук з гострими гранями або металевою набійкою, а також взуття з металевими носами, пластинами і шпильками. Відомі випадки, коли фірма-виробник була вимушена відкликати цілу партію взуття, при носінні якої, наприклад, в транспорті, виникали травми. Існують спеціальні стандарти і нормативи, які відносяться до показників якості. Якщо гнучкість підошви взуття нижча за ці стандарти, то її власник приречений на постійну втому м’язів при ходьбі. Якщо понижена гнучкість верху взуття, то черевики тиснутимуть на тильну сторону стопи, стискатимуть стопу, порушуватимуть кровообіг в судинах, а в деяких випадках підвищена жорсткість верху може привести до некрозу тканин стоп, особливо при низьких температурах.
Аналіз цін на даний товар
Національні ринки конкретних товарів, які утворюють світовий товарний ринок, мають певну специфіку. Ця специфіка зумовлює різноманіття комерційних і торгово-політичних факторів, що впливають на динаміку й рівень світових цін. Для світового ринку характерна множинність застосовуваних цін, тобто наявність ряду цін на той самий товар або товари однакової якості в одній і тій самій сфері обертання (експортні, оптові, роздрібні), на однаковій транспортній базі. Для окремих товарів як світові ціни виступають експортні чи імпортні ціни основних імпортерів або експортерів.
Таким чином, світові ціни — це ціни реалізації товарів на світовому ринку.
На ринку представлені товари різних цінових сегментів: від дуже дорогих моделей відомих торгових марок до дешевих. Дуже високі ціни має взуття відомих брендів. Низькі ціни характерні для взуття українського та китайського виробництва. Як правило, в торговельній мережі ціну на взуття встановлюють на 50% вищу, аніж та, за якою його було придбано у виробника, адже треба не лише покрити витрати на митні платежі, транспортування, зарплату працівників, оренду приміщення, комунальні послуги, а ще й заробити. Коли ж після закінчення сезону торгівля встановлює нам 20-30 % знижки, то все одно ми платимо за взуття більше, аніж воно коштувало у виробника. Зрідка в кінці сезону ці знижки можуть сягати максимуму, до 70 %, і тоді маємо шанс придбати взуття за ціною виробника. [13]