- •Міністерство освіти і науки україни
- •ТЕма 1. Сутність і значення товарної політики підприємства.
- •1.1Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •1.2. Виконання навчальних завдань.
- •Вихідні ситуації господарської діяльності підприємств
- •Складові й напрямки виробничої та маркетингової стратегії розвитку підприємСтв транзитивної економіки
- •Структурна побудова та чисельність персоналу зат «Дунай»
- •1.3 Есе-дослідження різновидів концепцій маркетингу.
- •1.4 Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Зведені дані руху товарного асортиментУ підприємства
- •Характеристики продукції, що зазнала змін
- •Вихідні дані завдання
- •Критерії споживЧої цінності продуктУ
- •1.5. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем товарної диверсифікації.
- •Тема 2.Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
- •2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •Таблиця Можливі рівні товару
- •Матриця властивостей послуг
- •Номенклатура та асортимент продукції підприємства
- •Склад товарного пропонування фірми
- •Склад товарного пропонування тов «Будкомплект»
- •2.3 Підготовка реферативних матеріалів з Інтернет-ресурсів.
- •Тема 3. Ціна в системі ринкових характеристик товару.
- •3.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •3.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell
- •Таблиця Вихідна інформація для ціноутворення
- •Таблиця Вихідні дані щодо цін та попиту на товарИ
- •Таблиця Зміна виторгу залежно від цін та обсягів продажУ
- •Вихідна техніко-економічна інформація
- •Таблиця Економічні показники діяльності компанії «Тур-Тревел»
- •Тема 4. Якість продукції та методи її оцінювання.
- •4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •4.2. Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Таблиця окремі показники якості легкового автомобіля
- •Таблиця Естетичні показники якості
- •Таблиця
- •4.3.Підготовка конспекту наукового тексту за Міжнародними стандартами серії 9000.
- •Тема 5. Конкурентоспроможність товару і її показники
- •5.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •Таблиця Технічні параметри електросоковитискувачів
- •Таблиця Результати оцінювання значущості показників якості велосипедА
- •Таблиця Технічні параметри холодильників
- •Таблиця Показники якості магнітоли
- •5.3. Підготовка реферативних матеріалів з Інтернет-ресурсів. Тема 6. Ринок товарів та послуг.
- •6.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •6.2.Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Таблиця Стан ринку цукерок України у звітному періоді
- •6.3. Есе з розвитку франчайзигових систем в розвинутій ринковій економіці.
- •Таблиця Предмети купівлі
- •7.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем мотивації споживацького мислення.
- •Тема 8. Маркетингові дослідження товарного ринку.
- •8.2. Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Вихідні дані для оцінки можливостей контролю частки ринку
- •8.3.Аналіз практичних ситуацій з визначення потенціалу ринку окремих видів продукції масового споживання.
- •Таблиця 56 Економічні характеристики сегментів ринку електропобутових приладів
- •9.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем сегментування ринку.
- •11.2. Вирішення і письмове оформлення завдань .
- •12.3. Реферативне дослідження сучасних методів генерування ідей інноваційних товарів.
- •Тема 13.Призначення та види ідентмфікування продукції.
- •13.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •13.3. Реферативне дослідження сучасного маркування товарів.
- •Графік проведення Індивідуально-консультативної роботи (ікр) з дисципліни „Маркетингова товарна політика” на ________ семестр
- •Підсумковий контроль.
- •Рекомендована література.
Тема 2.Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
Сучасні визначення товару.
Послуги та їх визначення.
Методи визначення характеристик товару.
Головні критерії класифікації споживчих товарів.
Головні критерії класифікації споживчих послуг.
Товари виробничого призначення та їх класифікація.
Різновиди виробничих послуг.
8.Товарна номенклатура та її показники
2.1 Виконання навчальних завдань.
Завдання 1. Виходячи зі стрижневих вигод та наведеного в табл. прикладу визначте можливі, на Ваш погляд, рівні товару.
Таблиця Можливі рівні товару
|
Стрижневі вигоди |
Основний товар |
Очікуваний товар |
Доповнений товар |
Потенційний товар |
|
Приклад Чиста білизна |
Пральна машина |
Пральна машина-автомат |
Пральна машина-автомат з економічним витратним циклом |
Універсальний агрегат-автомат для прання, сушіння та прасування |
|
Зберігання продуктів харчування |
|
|
|
|
|
Інформація та розваги |
|
|
|
|
|
Індивідуальний зв’язок |
|
|
|
|
|
Спілкування з природою |
|
|
|
|
|
Прибирання житла |
|
|
|
|
Завдання 2. Скориставшись наведеним далі переліком властивостей послуг авіакомпанії «Сапсан плюс», заповніть відповідними числами від 1 до 14 матрицю, наведену в табл., на зазначених рівнях.
1. Місце в літаку. 2. Визначеність польотів за розкладом. 3. Ввічливість персоналу. 4. Журнали під час перельоту. 5. Комфортабельне крісло. 6. Смачна їжа під час перельоту. 7. Знижки постійним клієнтам. 8. Швидкий авіапереліт. 9. Кімнати відпочинку в залі реєстрування. 10. Оперативне реєстрування. 11. Переліт за будь яких погодних умов. 12. Мінеральна вода. 13. Персональні засоби безпеки (автоматичне катапультування крісла). 14. Демонстрація фільмів під час перельоту.
Таблиця
Матриця властивостей послуг
|
Рівні послуги |
Властивості |
|
Стрижневий товар |
|
|
Основний товар |
|
|
Очікуваний товар |
|
|
Доповнений товар |
|
|
Потенційний товар |
|
Завдання 3. Із запропонованого переліку виберіть товари постійного попиту; товари імпульсивної купівлі; нагальних потреб; попереднього вибору; особливого попиту; пасивного попиту.
Пиво. Мило. Хліб. Телефон. Молоко. Зубна паста. Музичний автомат. Домашні охоронні системи. Парасолька. Костюм чоловічий. Батончики шоколадні. Комп’ютер. Фототехніка. Діамантові прикраси. Легковий автомобіль. Кишеньковий ліхтарик. Побутова опалювальна система. Журнал. Кава розчинна. Гумка жуйна. Надгробок. Сигарети. Меблевий гарнітур. Ванна акрилева. Телевізор. Кавомолка. Квартира. Присадибнаділянка. Сукня. Чоботи гумові. Магнітофон. Відеокамера. Черевики чоловічімодельні. Книжки. Газети. Дача.
Завдання 4. Із запропонованого далі переліку продукції виробничого призначення виберіть товари з високим, середнім, низьким, найнижчим рівнем прийняття рішень щодо їх придбання:
торфяні брикети, папір для друку, потужний трансформатор, олівці, сира нафта, дріт, невеликі електродвигуни, стаціонарні будівлі, ручний інструмент, генератори низької потужності, автонавантажувачі, фарби, офіси, великі комп’ютери, фасонні вироби ливарного виробництва, підйомники, цвяхи, мастильні матеріали, віники, завод, невеликі електродвигуни, страхова компанія, шини, залізна руда, факс, верстат із числовим програмним управлінням, літак для вантажо-пасажирських перевезень, ливарний цех, вугільні брикети, верстаки столярні, універсальне верстатне обладнання, свердла, конвеєрні лінії, щітки для прибирання приміщень.
Завдання 5. Скориставшись даними табл., визначте ширину, насиченість, глибину номенклатури продукції підприємства. Зробіть письмовий висновок щодо класифікаційних ознак гармонійності товарного пропонування.
Таблиця