ТЕма 1. Сутність і значення товарної політики підприємства.
1.1Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
1.Економічна сутність маркетингу.
2.Об'єкти та суб'єкти маркетингу.
3. Концепції маркетингу та причини їх еволюції.
4. Маркетинг-мікс та його складові.
5.Товарна політика підприємства та її елементи.
6.Модифікація та модернізація товару.
7.Визначення місця товару на ринку.
8.Зміст диверсифікації товарної політики.
9.Стратегії диверсифікації товарної політики.
10.Матриця А.Ансофа та її зміст.
1.2. Виконання навчальних завдань.
Завдання 1. Які, на Ваш погляд, ключові слова розкривають зміст поняття — «маркетинг перехідної економіки». Запропонуйте власний варіант.
Завдання 2. На підставі вихідних даних табл. визначте види концепцій діяльності кожного з підприємств та можливі типи ринків їх функціонування — ринок продавця; трансформаційний ринок; ринок покупця.
Таблиця
Вихідні ситуації господарської діяльності підприємств
|
Підприємство |
Головний напрямок дій |
Врахування співвідношення попит/пропонування |
Вивчення конкурентів |
|
Завод «Буддеталь» |
Реалізація об’єктів виробництва |
Не враховується |
Спорадичне |
|
Фабрика «Зоря» |
Задоволення потреб споживачів |
Менше |
Постійне |
|
ВАТ «Зірка» |
Розподіл об’єктів виробництва |
Більше |
Немає |
Завдання 3. Використовуючи відповідні номери ключових термінів, заповніть вільні клітинки табл.
Таблиця
Складові й напрямки виробничої та маркетингової стратегії розвитку підприємСтв транзитивної економіки
|
Відправний пункт |
Головний об’єкт уваги |
Засоби досягнення мети |
Кінцева мета |
|
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль | |||
|
|
|
|
|
|
Концепція маркетингу | |||
|
|
|
|
|
Ключові слова: 1. Наявний товар. 2. Продаж і просування товару. 3. Ринок споживачів. 4. Комплексні зусилля маркетингу. 5. Збільшення прибутку за рахунок задоволення споживачів. 6. Потреби споживачів. 7. Виробництво. 8. Збільшення прибутку за рахунок зростання продажу товару.
Завдання 4. У табл. наведено характеристики чисельності персоналу ЗАТ «Дунай». Яку, на Ваш погляд, продукцію виготовляє підприємство? Якій ринковій концепції відповідає діяльність закритого акціонерного товариства?
Таблиця
Структурна побудова та чисельність персоналу зат «Дунай»
|
Кваліфікаційна група професій |
Основна діяльність |
Чисельність штатних працівників |
|
Адміністрація |
Керівництво |
15 |
|
Головні спеціалісти |
Механік, інженер, бухгалтер, технолог тощо |
20 |
|
Відділ кадрів |
Кадрова служба |
10 |
|
Відділ продажу |
Збут продукції |
30 |
|
Відділ маркетингу |
Маркетинг |
6 |
|
Відділ реклами |
Реклама продукції |
22 |
|
Відділ постачання |
Закупівля сировини |
14 |
|
Відділ зовнішніх зв’язків |
Зовнішня торгівля, митна служба |
8 |
|
Фінансовий відділ |
Облік, фінанси |
12 |
|
Служба безпеки |
Охорона та юридичні питання |
25 |
|
Інжиніринговий відділ |
Сертифікація і стандартизація товару, конструкторське бюро |
35 |
|
Профком |
Соціальні питання |
4 |
|
Експериментальна лабораторія |
Хімічна лабораторія, дегустаційний зал |
17 |
|
Охорона праці |
Інструктаж персоналу з техніки безпеки |
2 |
|
Виробничі цехи |
Виготовлення продукції |
362 |
|
Теплоенергетичний цех |
Котельня, електрощитова, вентиляція, сантехнічна служба |
37 |
|
Автотранспортний цех |
Вивезення та доставляння готової продукції |
42 |
|
Технічні служби |
Контроль та налагодження апаратури, ремонтні роботи |
80 |
|
Найпростіші професії |
Різноробочі, касири, вантажники, диспетчери |
220 |
|
Загальна чисельність |
1134 | |
Завдання 5. На рис. подано основні елементи комплексу маркетингу. Визначте, які з них створюють:
безпосередню цінність товару для споживача;
умови для донесення цінності товару до споживача.
Рис. 5. Основні елементи комплексу маркетингу