Абстрактная графическая гипотетическая открытая модель фармацевтического маркетинга

Вход Сигналы: • формируемые и контролируемые запросы потребителей фарм. товаров, • ресурсы: - финансовые, - материальные, - трудовые, - информацион­ные, • сигналы нормативно-правового поля, прочие сигналы внешней среды	Подсистема и элементы фарм. маркетинга, обеспечивающие: • изучение запросов и их формирование с целью получения прибыли; • изучение потребительского поведения и управление им; • выработка приемов и способов формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС); • конструирование конкурентоспособных товаров. Составление «зеркала товара»; управление продвижением товара на рынок: поиск и изучение целевых сегментов, определение ниши и др.; формулирование политик: ценовой, товарной, кадровой, производства и распределения товаров, др.; управление и координация маркетинговой деятельности	Выход Прибыль. Накопление (обогащение) Инвестиции в любой бизнес Инвестиции в инновации Реинвестирование в развитие фарм. бизнеса, финансирование затрат на управление потребительским поведением «ФОССТИС» и др. Сформированные запросы Удовлетворенные запросы
Внешняя среда Система правового регулирования, в том числе защиты прав потребителей, правового регулирования фарм. деятельности (генераторы законов, норм), системы медицинского обеспечения, противоэпидемиологических и санитарно-гигиенических мероприятий, экономики, народонаселения, экологической ситуаций и др.

действительных, основанных на достижениях доказательной меди­цины, а не искусственно формируемых запросов.

Доктрина фармацевтической помощи имеет двуединую цель: обеспечение пациентов квалифицированной, своевременной и доступной фармацевтической помощью и получение разумной прибыли, реинвестируемой в развитие системы фармацевтичес­кой помощи как одной из важнейших подсистем общественного здравоохранения.

Несмотря на очевидную прогрессивность доктрины фармацев­тической помощи, она еще не получила должного признания и

116

использования. Это объясняется, прежде всего, тем, что среди вла­стных структур и общественного мнения не созрело понимание своевременности широкого внедрения ее в практику здравоохра­нения, общественные лидеры не оценили значения морально-нрав­ственных норм и правил в системе обращения аптечных товаров. Сложившаяся ситуация требует значительного усиления актив­ности прогрессивных ученых и практиков по выработке, закреп­лению в общественном сознании и профессиональной фармацев­тической деятельности морально-нравственных норм, принципов и иных механизмов, обеспечивающих нужды сограждан, общества и государства, внедрение доктрины фармацевтической помощи как основы философии фармацевтической деятельности XXI в.

117

9 Глава

ЭТИЧЕСКИЙ КОДЕКС

КАК МОРАЛЬНО-НРАВСТВЕННАЯ

ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОВИЗОРА

Первыми универсальными кодексами, представляющими собой набор общечеловеческих ценностей, были своды религиозных пра­вил (например, Десять заповедей Ветхого завета). В связи с тем, что универсальных норм было недостаточно для регулирования челове­ческого поведения в специфических ситуациях, стали возникать ко­дексы, определяющие поведение отдельных социальных групп об­щества. Частная этика конкретизировала общие нравственные прин­ципы применительно к особенностям той или иной деятельности.

В настоящее время наиболее распространены два вида этиче­ских кодексов — профессиональные и корпоративные, которые ре­гулируют отношения людей внутри данных групп.