УГАТУ студ / практическая / ценообразование

Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Уфимский государственный авиационный технический университет»

в г.Кумертау

Лабораторная работа

дисциплина

Тема: « Ценообразование в рыночной экономике »

Кумертау 2012 г.

Тема: Ценообразование в рыночной экономике

Цель

Закрепить понятие цены, виды цен

Краткое содержание темы:

Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости. Это фундаментальная экономическая категория.

Философские концепции цены

У Аристотеля 2 понятия цены: цена — категория обмена, которая служит обращению излишков (всё, что не является необходимым для существования и воспроизводства человека). С другой стороны — выражение неистинного богатства.

У Фомы Аквинского «Справедливая цена» — цена, которая позволяет возместить затраты. С другой стороны, Фома Аквинский говорит о том, что цена должна дифференцироваться в зависимости от того, насколько покупатель приближен к Богу. То есть для представителей церковного сословия цена должна быть ниже, чем для крестьянина.

Экономико-теоретические концепции цены

2 основных подхода к определению понятия «цена»:

-Цена обусловлена объективными затратами,

-Цена обусловлена субъективной оценкой полезности.

Первого подхода придерживается классическая политэкономическая школа в лице представителей трудовой теории стоимости: Адам Смит, Карл Маркс. Второго подхода придерживаются неоклассики и некоторые представители классической политэкономической школы: Жан Батист Сэй, Давид Рикардо.

Строго говоря, Адам Смит и последовавшая классическая политэкономическая школа рассматривает противоречивую двойственную природу цены: с одной стороны цена — денежное выражение объективной стоимости, которая базируется на затратах рабочего времени (труда); с другой стороны — цена зависит от субъективных колебаний спроса и предложения. Это противоречие лежит в основе разветвления теории цены на «субъективное» и «объективное» направление. Наиболее чётко его сформулировал Давид Рикардо: «Но если мы принимаем труд за основу стоимости товаров, то из этого еще не следует, что мы отрицаем случайные и временные отклонения действительной или рыночной цены товаров от их первичной и естественной цены».

Маркс в основном исследовал объективные факторы, влияющие на стоимость — «Общественно-необходимые затраты труда», а также «Внутри и меж—отраслевую конкуренцию». Его теория прибавочной стоимости объясняет возможность получения прибыли при сохранении принципа эквивалентности и добровольности на всех этапах обмена в экономике. Это позволило объяснять цену с позиции объективных факторов.

Жан Батист Сэй считает цену субъективной оценкой полезности блага, которая строится на личных предпочтениях. Цена — это «жертва» со стороны покупателя, денежное выражение альтернативной стоимости («субъективная стоимость»). Он становится основателем «субъективной» теории цены.

Понятие цены

В настоящее время существует множество различных определений понятия цена.

Можно привести следующие:

Денежное выражение стоимости;

Денежное выражение системы ценообразующих факторов;

Инструмент рыночной конкуренции;

Характеристика товара на рынке;

Один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией);

Количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить 1 единицу товара (услуги);

Денежное выражение ценности товара (услуги) при обмене;

Один из элементов комплекса маркетинга (маркетинг-микса). С этой точки зрения, цена — количество денег, запрашиваемое за продукцию, или сумма благ (ценностей), которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги.

Ценообразующие факторы в современных условиях рынка

Выделяют следующие ценообразующие факторы:

Затраты;

Ценность товара;

Спрос и его эластичность;

Конкуренция;

Государственное влияние.

Концепции ценообразования

Существует два основных подхода к ценообразованию: затратный и ценностный .

Затратный подход

Затратный подход объединяет группу методов ценообразования, принимающих в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товара. В рамках затратного подхода выделяют определённые методы расчёта цен, а сами цены, определённые таким образом, получили название — «цены с ориентацией на издержки».

Ценностное ценообразование — установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счёт достижения выгодного для неё соотношения «ценность товара / затраты на товар».

Пассивное ценообразование

Кроме двух описанных подходов выделяют метод «пассивного ценообразования». Какой бы подход предприниматели не выбирали, все равно придётся учитывать конкуренцию. Но анализ цен конкурентов может стать самостоятельным подходом к ценообразованию на собственный товар (этот подход не относится ни к ценностному, ни к затратному подходу). В рамках пассивного ценообразования принято выделять цены с ориентацией на конкуренцию, например, метод установления цен на уровне существующих на аналогичные товары.

Виды цен

Розничной называется цена, которая устанавливается на товар, продаваемый в личное потребление в малых количествах. В соответствии с государственным стандартом ГОСТ Р 51303-99 розничная цена определена как цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли-продажи. Розничные цены включают издержки производства и обращения, прибыль предприятий, налоги и складываются с учётом ситуации на рынке.

Оптовая цена

Оптовой называется цена, которая устанавливается на товар, продаваемый крупными партиями (оптом). В соответствии с ГОСТ Р 51303-99 оптовая цена определена как цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю с целью его последующей перепродажи или профессионального использования.

Закупочная цена — вид оптовой цены, применяемый при закупках сельскохозяйственной продукции государством на внутреннем рынке. Закупочные цены дифференцируются в зависимости от качества продукции и с учётом географической сегментации рынка.

Задача

Сумма ежегодно получаемых дивидендов от одной акции акционерного общества «Космос» составляет 200 руб., требуемый уровень доходности — 14,2% годовых, текущая курсовая стоимость акции составляет 1000 руб., предполагаемый рост дивидендов в год в среднем равен 3%. Рассчитайте реальную стоимость акции АО «Космос».

Решение

В случае, если темп роста дивиденда постоянен, реальная текущая стоимость акции рассчитывается по формуле:

, где

Р0 – текущая рыночная цена акции,

D0 – текущий дивиденд,

r – требуемый уровень доходности,

g – темп роста дивиденда.

Рассчитаем текущую цену акции:

руб.

То есть, учитывая, что на данный момент цена акции составляет 1000 руб., её стоит приобретать по данной цене, так как реальная стоимость этой акции существенно дороже.

Задача

Облигация номинальной стоимостью 1000 руб. и купонной ставкой 20% приобретена на рынке по цене 800 руб. Срок обращения облигации 5 лет.

Рассчитайте годовую доходность облигации и сделайте вывод.

Решение

В данном случае доходность облигации можно рассчитать по следующей формуле:

, где

d – годовая доходность облигации,

С – годовой купонный доход,

PV – прирост или убыток капитала, равный разнице между номиналом и ценой приобретения облигации инвестором,

n – количество лет обращения облигации.

В нашем случае годовой купонный доход равен:

С = 1000 руб. х 20% = 200 руб.

Прирост или убыток капитала составит:

PV = 1000 – 800 = 200 руб.

Тогда годовая доходность облигации равна:

или 30%.

Как мы видим, при такой ситуации доходность облигации достаточно высокая, существенно выше купонной.

Вопросы для закрепления

1. Что такое цена?

2. Назвать виды цен

3. Раскрыть этапы формирования цены товары

4. Раскрыть методы ценообразования