Тема 4 Маркетинговая среда территории (4 ч.) Вопросы для обсуждения

1. Внутренняя среда территории. Внешняя среда территории.

2. Позиционирование территории: сущность, принципы, задачи, виды и уровни.

3. Дифференцирование территории: сущность, уровни дифференцирования.

4. Конкурентоспособность и инвестиционная привлекательность территории.

Интерактивные методы обучения.

Мини- конференция по одному из 4 вопросов для обсуждения:

1.Внутренняя среда территории. Внешняя среда территории.

2.Позиционирование территории: сущность, принципы, задачи, виды и уровни.

3.Дифференцирование территории: сущность, уровни дифференцирования.

4.Конкурентоспособность и инвестиционная привлекательность территории.

Участники мини-конференции готовят короткое сообщение в форме тезиса (2-3) печатных листа, в котором излагаются основные идеи, выбранной темы. Цель написания тезиса – раскрытие имеющегося материала в кратких формулировках. Остальные участники задают докладчику вопросы по теме сообщения.

Тезис должен содержать следующие блоки информации:

1..Актуальность темы.

2. Цель работы.

3.Описание ситуации в предметной области.

4. Мысли автора на тему.

5. Вывод

Ключевые слова:

Конкурентный анализ позиционирование

маркетинговая среда конкуренция

Задание для СРС (12 ч.):

1. Раскройте основные особенности становления и развития конкуренции между территориями РФ. (На примере 5 субъектов РФ)

2. Опишите какими конкурентными преимуществами обладает территория Республики Башкортостан.

3. Раскройте основные особенности макрорегионального, национального, международного позиционирования территорий. (на примере стран Западной Европы).

Контрольные вопросы:

1. Что такое маркетинговая среда?

2. Какие факторы влияют на внешнюю и внутреннюю среду территорий?

3. Дайте определение понятию «конкурентный анализ»?

4. Какие уровни дифференцирования Вы знаете?

5. Назовите основные принципы и задачи позиционирования?

6. Как можно регулировать инвестиционную привлекательность территории?

Тема 5Маркетинг и поведение потребителей (6 ч.) Вопросы для обсуждения

1. Организация маркетинга и инфраструктура рынка труда.

2. Управление персоналом. Особенности маркетинга персонала территории.

3. Основные группы потребителей в маркетинге территорий, специфика потребностей каждой группы.

4. Общие принципы анализа поведения потребителей.

5. Механизмы мотивации и маркетинговые инструменты на рынке труда.

Интерактивные методы обучения.

Дискуссия «Круглый стол».

Дискуссия направлена на обсуждение темы, заданной в вопросах для обсуждения, которую необходимо осмыслить и рас-

смотреть с разных сторон, обозначить основные направления развития.

На обсуждение выносится одна из 5 предложенных в вопросах для обсуждения тем:

1. Организация маркетинга и инфраструктура рынка труда.

2. Управление персоналом. Особенности маркетинга персонала территории.

3. Основные группы потребителей в маркетинге территорий, специфика потребностей каждой группы.

4. Общие принципы анализа поведения потребителей.

5. Механизмы мотивации и маркетинговые инструменты на рынке труда.

Этапы круглого стола:

1.Выступление участников.

2. Обсуждение докладов всеми участниками круглого стола.

3. Выработка единого мнения и решения по обсуждаемому вопросу.

Участники круглого стола должны выступить с кратким сообщением по рассматриваемому вопросу. Регламент выступления 5-10 мин. После выступления докладчика сообщение обсуждается остальными участниками круглого стола. В результате обсуждения вопроса вырабатывается единое мнение участников круглого стола по обсуждаемой проблеме и путях ее решения.

Ключевые слова:

отраслевая структура территориальная структура

рынок труда маркетинг персонала

Задание для СРС (12 ч.):

1. Охарактеризуйте основные факторы, определяющие поведение потребителей на территорииРФ.

2. Охарактеризуйте основные факторы, определяющие поведение потребителей на территорииЗападной Европы.

3. Опишите процесс принятия решений о выборе территории как привлекательного места проживания и/или осуществления деятельности в РФ и на территорииЗападной Европы.

Контрольные вопросы:

1.Какие группы потребителей можно выделить в маркетинге территорий?

2.Какие маркетинговые инструменты на рыке труда Вы знаете?

3. Как влияет инфраструктура рынка труда на организацию маркетинга?

4. Какие факторы влияют на поведение потребителей в маркетинге территорий?

5. Какие регионы в РФ являются трудодефицитными?

6. Дайте определение понятию «маркетинг персонала».