Тема 3 История, концепции, функции pr. Pr в системе коммуникаций (2ч.)

1. Эволюция «паблик рилейшнз», этапы развития.

2. Современная концепция PR.

3. Функции связей с общественностью в современном обществе.

4. Коммуникация: понятие и типология.

5. Функции и модели коммуникации.

6. Особенности PR как разновидности коммуникации.

Контрольные вопросы

1. Кто и когда впервые употребил термин «связи с общественностью»?

2. Кто является «пионерами» PR?

3. Как развиваются связи с общественностью в России?

4. Каковы основные функции «паблик рилейшнз» сегодня?

5. Что представляет собой современная концепция PR?

6. Что означает термин «политическая коммуникация»?

7. Перечислите функции политической коммуникации.

Задание для СРС (4ч.)

1. Выполните тесты:

1) Для ________________ функции управления общественными отношениями присущи изучение и анализ социальных практик, определение наиболее оптимальных технологий.

а) регулятивной;

б) прогностической;

в) познавательной;

г) воспитательной.

2) Для ________________ функции управления общественными отношениями присущи определение положительных и отрицательных, преднамеренных и побочных эффектов, краткосрочных и долгосрочных последствий использования социальных технологий, разработка альтернативных сценариев процессов, связанных с каждым из выбранных решений.

а) регулятивной;

б) прогностической;

в) познавательной;

г) образовательной.

3) Для ________________ функции управления общественными отношениями присущи обеспечение подготовки кадров для данной сферы деятельности и поддержание профессионально-этических норм специалистов в этой области.

а) регулятивной;

б) прогностической;

в) консультативной;

г) образовательной.

4) Для ________________ функции управления общественными отношениями присуще производство и распространение информации, в первую очередь, о субъектах PR-деятельности (заказчиках и исполнителях), а также о социальных проблемах в целом.

а) информационной;

б) регулятивной;

в) консультативной;

г) образовательной.

5) Для ________________ функции управления общественными отношениями характерно то, что транслируемая информация, аппелируя к ценностям, символам общества и групп, навязывает определенные нормы общественных отношений, выражая отношение других людей к событиям и фактам социальной жизни, к деятельности и поведению человека, тем самым регулирует взаимосвязи между людьми, оказывает воздействие на поведение социальных субъектов.

а) регулятивной;

б) прогностической;

в) консультативной;

г) познавательной.

6) Для ________________ функции управления общественными отношениями присуще воздействие на институты, принимающие значимые для PR-субъектов решения, посредством различного рода мероприятий: обращений граждан и общественных организаций, пикетов, демонстраций, публикаций в СМИ, в том числе PR может принимать активное участие в формировании политической и управленческой номенклатуры.

а) образовательной;

б) прогностической;

в) консультативной;

г) познавательной.

7) Модель связей с общественностью, которая отличается односторонним, манипуляторским подходом и применяется в 12-15% практики, причем редко используется в бизнесе и полностью отсутствует в социально-политических сферах, носит название…

а) модель рекламы или «publicity»;

б) двусторонняя асимметричная модель;

в) двусторонняя симметричная модель;

г) модель общественной информации.

8) Модель связей с общественностью, которой присуще распространение в обществе информации, касающейся целей той или иной организации, уделяющей большое внимание объективности сообщений, применяется преимущественно государственными и некоммерческими структурами, при том, что ее доля составляет до 50% практики, носит название…

а) модель рекламы или «publicity»;

б) двусторонняя асимметричная модель;

в) двусторонняя симметричная модель;

г) модель общественной информации.

9) Модель связей с общественностью, для которой характерны изучение установок аудитории с целью их изменения, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции являются преобладающими, причем используется в 15-20% практики, связанной с производством товаров и услуг, носит название…

а) модель рекламы или «publicity»;

б) двусторонняя асимметричная модель;

в) двусторонняя симметричная модель;

г) модель общественной информации.

10) Модель связей с общественностью, которой присущи взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана, причем ее доля занимает 12-15% практики, носит название…

а) модель рекламы или «publicity»;

б) двусторонняя асимметричная модель;

в) двусторонняя симметричная модель;

г) модель общественной информации.

11) Страна, считающаяся пионером в области политической PR-деятельности.

а) Англия;

б) США;

в) Россия;

г) СССР.

12) Под коммуникацией понимают…

а) совокупность родовых, архетипических социально-генетических мировоззренческих взглядов, догматов и доминирующих черт национального характера, «мира отпечатков» о прошлом, заложенных в «коллективном бессознательном» этносов России и «российского суперэтноса» (т.е. российского народа как целостной общности);

б) совокупность целей, задач, приоритетов, принципов, стратегических программ и плановых мероприятий, которые разрабатываются и реализуются органами государственной или муниципальной власти с привлечением институтов гражданского общества;

в) процесс взаимодействия, общения субъектов на основе обмена информацией и непосредственного общения, а также используемые при этом средства связи – формы, способы, каналы взаимодействия.

13) Функция СМК, которая снабжает общество разного рода информацией и нововведениями, приводящими к подвижкам в образе жизни, ниспровержению традиций и устоявшихся норм, именуется как функция…

а) эха;

б) призмы;

в) фокуса;

г) антенны.

14) Функция СМК, которая драматизирует и преувеличивает факты и события «местного значения», касающиеся небольших групп населения, именуется как функция…

а) эха;

б) призмы;

в) усилителя;

г) антенны.

15) Функция СМК, при которой СМИ являются не источником, но местом, где фокусируются изменения социокультурных течений, именуется как функция…

а) эха;

б) призмы;

в) фокуса;

г) антенны.

16) Функция СМК, которая, преломляя свет, фильтрует, детализирует и передает новые идеи, модели поведения, установки, именуется как функция…

а) эха;

б) призмы;

в) фокуса;

г) антенны.

17) Функция СМК, которая способствует защите и сохранению определенной социальной структуры, порядка, а также противостоит инновациям или старается примирить общество с ними, именуется как функция…

а) эха;

б) призмы;

в) усилителя;

г) антенны.

2. Внесите в глоссарий и выучите наизусть следующие понятия: «связи с общественностью», «паблик рилейшнз», «асимметрия», «PR-кампания», «прерогатива», «имидж», «имиджмейкер», «сегмент», «интерпретация», «прогнозирование», «коммуникация», «элита», «иерархия», «массовая коммуникация», «средства массовой коммуникации», «черный PR», «высокоинтенсивные технологии», «низкоинтенсивные технологии», «донор», «реципиент», «SWOT-анализ».

3. Назовите и проанализируйте основные этапы развития «паблик рилейшнз».

4. Проведите анализ особенностей функционирования политической коммуникации в тоталитарных и демократических политических системах.

5. Перечислите и проанализируйте основные подходы к изучению политической коммуникации.