Тема 12 Модульные технологии и Интернет-технологии в реализации pr-проектов (2ч.)

1. Модульные технологии: содержание и предназначение.

2. Информационные базовые материалы и фирменный стиль как содержательная основа PR-проекта.

3. Основные элементы «событийных» модульных технологий.

4. Сеть Интернет как новый канал передачи и восприятия двустороннего потока информации.

5. Современные эффективные коммуникации на основе Интернет-технологий.

6. Интернет как сфера политического влияния.

Контрольные вопросы

1. Дайте определение модульных технологий.

2. Чем определяется содержание информационного базового пакета?

3. Какие идентификационные материалы способствуют, на наш взгляд, созданию фирменного стиля?

4. Какова система управления целевыми государственными программами и проектами?

5. Что объединяет такие технологические модули, как пресс-конференция, брифинг, презентация, «круглый стол»?

6. Сформулируйте основные принципы применения модульных технологий в PR-практике.

7. Благодаря каким технологическим особенностям сеть Интернет можно назвать новым общественным коммуникационным каналом?

8. В чем заключаются особенности взаимодействия органов государственной власти с гражданами посредством сети Интернет и каковы перспективы такого взаимодействия?

9. В чем заключаются особенности взаимодействия органов государственной власти с гражданами посредством сети Интернет и каковы перспективы такого взаимодействия?

10. Определите принципиальные отличия электронных СМИ от сетевых и Интернет-телевидения?

11. Каким образом сеть Интернет может быть использована в предвыборных кампаниях? Феномен «exit polls».

12. Перечислите основные средства построения эффективных коммуникаций с целевыми аудиториями сети.

Задание для СРС (4ч.)

1. Выполните тест:

1) Использование PR в Интернете:

а) PR-информация может размещаться только на специальных сайтах;

б) возможности PR в Интернете не ограничены;

в) использование Интернета в PR имеет свои ограничения.

2. Внесите в глоссарий и выучите наизусть следующие понятия: «креатив», «модуль», «пресс-конференция», «пресс-релиз», «презентация», «пресс-тур», «инструментарий», «интервью», «стереотип», «эксклюзивность», «словесный товарный знак», «пресс-папка», «буклет», «интерактивность», «таргетинг», «коннективность», «электронный документооборот», «лицензия», «плагиат», «баннерная реклама», «сайт», «пресс-комната», «exit polls».

3. Проектное задание. Разработайте PR-проект в поддержку зимней олимпиады в Сочи в 2014 г. при помощи следующих модульных технологий:

- пакет базовых материалов, посвященных различным аспектам PR-проекта;

- идентификационные атрибуты;

- пул СМИ;

- презентация;

- пресс-конференция;

- пресс-тур;

- завершение PR-проекта.

Тема 13 Основные формы сотрудничества со сми, журналистская деятельность pr-служб (2ч.)

1. Письменные, устные, визуальные средства PR-коммуникаций: системный анализ.

2. Мероприятия с прессой.

3. Организация специальных акций как способ создания информационных поводов для СМИ.

4. Взаимоотношения со СМИ: принципы и технологии.

Контрольные вопросы

1. Какова типовая структура пресс-службы в органах государственной власти и управления?

2. Какие сведения необходимы для квалифицированной подготовки медиакарты?

Задание для СРС (4ч.)

1. Выполните тесты:

1) Пресс-конференция – это…

а) деятельность по производству такой разновидности информации, которая направлена на создание убежденности покупателя в том, что он имеет дело с наилучшим (с точки зрения качества) видом товара или услуги, и проведению этой работы за счет наименьшего (по возможности) уровня затрат;

б) специально организованная встреча общественных, деловых, правительственных кругов с представителями средств массовой информации (пресса, телевидение, радио, информационные агентства);

в) информация, содержащая новость о деятельности базисного PR-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам.

2) Реклама – это…

а) деятельность по производству такой разновидности информации, которая направлена на создание убежденности покупателя в том, что он имеет дело с наилучшим (с точки зрения качества) видом товара или услуги, и проведению этой работы за счет наименьшего (по возможности) уровня затрат;

б) специально организованная встреча общественных, деловых, правительственных кругов с представителями средств массовой информации (пресса, телевидение, радио, информационные агентства);

в) информация, содержащая новость о деятельности базисного PR-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам.

3) Пресс-релиз – это…

а) деятельность по производству такой разновидности информации, которая направлена на создание убежденности покупателя в том, что он имеет дело с наилучшим (с точки зрения качества) видом товара или услуги, и проведению этой работы за счет наименьшего (по возможности) уровня затрат;

б) специально организованная встреча общественных, деловых, правительственных кругов с представителями средств массовой информации (пресса, телевидение, радио, информационные агентства);

в) информация, содержащая новость о деятельности базисного PR-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам.

4) Исследования в PR:

а) не проводятся, не следует подменять социологию PR;

б) ничем не отличаются от социологических;

в) имеют свою специфику.

2. Внесите в глоссарий и выучите наизусть следующие понятия: «псевдо-событие», «ажиотаж», «фуршет», «аккредитация», «импровизация», «пресс-клуб», «раут», «пресс-пакет», «экспозиция», «симпозиум», «аперитив», «благотворительность», «меценатство», «дезинформация», «контент-анализ».

3. Составьте план организации пресс-службы органа государственной власти и управления.

4. Подготовьте план и сценарий пресс-конференции на ваш выбор.

5. Напишите следующие PR-материалы: пресс-релиз, заявление, обращение.

6. Проведите контент-анализ PR-материалов пресс-службы какой-либо крупной компании.

7. Найдите и изучите при помощи электронно-правовых справочных систем («Консультант-Плюс», «Кодекс», «Гарант», «Региональное законодательство») нормативные акты, касающиеся деятельности СМИ.