Тема 6. Информационное обеспечение маркетинга территории. (2 ч.) Вопросы для обсуждения

1. Источники и виды маркетинговой информации. Технологии распространения маркетинговой информации.

2. Основные направления маркетинговых исследований

Интерактивные формы обучения.

Творческое задание:

Написать творческое сочинение по предложенной преподавателем теме из вопросов для обсуждения:

1.Источники и виды маркетинговой информации. Технологии распространения маркетинговой информации.

2. Основные направления маркетинговых исследований.

Объем творческого сочинения не менее 2 страниц формата А4. В творческом сочинении оцениваются степень раскрытия темы, логичность изложения, убедительность аргументации и выводов, самостоятельность суждений автора, а также обзор спец. литературы за последние 5 лет.

Ключевые слова:

маркетинговые исследования технологии

источники информации информационное обеспечение

Задание для СРС (4 ч.):

1. Опишите основные этапы проведения маркетингового исследования.

Контрольные вопросы:

1. Чем объясняется необходимость проведения маркетинговых исследований?

2. ?Какие направления маркетинговых исследований Вы знает?

3. Какие технологии распространения маркетинговой информации Вы знаете?

4. Назовите основные источники маркетинговой информации.

Тема 7Стратегии улучшения территорий (6 ч.) Вопросы для обсуждения

1. Методы развития территорий. Аудит территорий.

2. Имидж, бренд территорий. Инструменты формирования имиджа территорий.

3. Продвижение имиджа территорий. Изменение предпринимательского имиджа территории.

Интерактивные формы обучения.

Мозговой штурм: стимулирование творческой активности.

Участники должны высказать как можно больше вариантов решений. Из высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.

Для проведения мозгового штурма создаются 2 группы:

3. Группа, которая предлагает решения.

4. Группа, которая оценивает предложенные решения (эксперты).

Мозговой штурм включает три этапа.

1этап. Постановка проблемы: определение вопроса для обсуждения. На обсуждение выносится одна из 3 предложенных в вопросах для обсуждения тем:

1. Методы развития территорий. Аудит территорий.

2. Имидж, бренд территорий. Инструменты формирования имиджа территорий.

3. Продвижение имиджа территорий. Изменение предпринимательского имиджа территории.

2 этап. Высказывание идей, направленных на решение поставленной задачи.

Участники выдвигают любые необычные варианты решения существующей проблемы. Критика идей запрещена. Высказаться должен каждый участник группы.

3 этап. Отбор и оценка ценных идей.

Идеи и предложения записываются и оцениваются экспертами. Затем из полученного списка идеи отбираются и оцениваются на возможность практической реализации.

Ключевые слова:

Имидж бренд

Аудит стратегия

Задания для СРС (12 ч.):

1. Проанализируйте причины и последствия изменения имиджа территории (на примере двух субъектов РФ).

2. Раскройте основные этапы продвижения и изменения предпринимательского имиджа территории (на примере одной их стан Западной Европы).

3. Проанализируйте и опишите основные методы формирования желаемого имиджа территорий.

Контрольные вопросы:

1. Какие методы развития территорий Вы знаете?

2. Какие методики выявления существующего имиджа территорийВы знаете?

3. Дайте определение понятию «Имидж территории».

4. Как имидж территории может влиять на миграции населения?

5. Как изменился имидж РФ с начала 1990-х гг до 2000-х гг.?

6. Дайте определение понятию «аудит территорий».

7. Дайте определение понятию «бренд территорий».