Мерчендайзинг. Учебное пособие

лидером в этом сегменте рынка и за последние 10 лет значительно расширил свое присутствие в Великобритании.

Американское понятие «торговая деревня» появилось в Великобритании в 1990-х годах. Торговые деревни, или аутлеты, как правило, расположены по­близости от города и представляют собой специально построенные помещения, в которых представлен широкий выбор товаров дизайнерского уровня, среднего и массового сегментов рынка, продающихся по сниженным ценам. Торговый центр Bicester Shopping Village в Оксфордшире объединяет бутики таких раз­ных компаний, как Monsoon и Versace. Низкая стоимость продукции в аутлетах объясняется тем, что многие выставленные в них на продажу изделия были вы­пущены к прошлым сезонам или фазам. Время от времени в таких магазинах можно найти единственные в своем роде образцы, появившиеся на стадии раз­работки и не попавшие в массовое производство, которые являются уникаль­ными вариантами той или иной модели. Продажа товаров в подобных торговых центрах позволяет дизайнерским компаниям сохранять видимость верхнего сегмента рынка в своих стандартных магазинах, которые обычно расположены в Лондоне, на большом расстоянии от торговой деревни. Фирма McArthur Glen имеет 16 дизайнерских аутлетов в Великобритании и Европе. Существуют так­же независимые торговые деревни, такие как Atlantic Village в Девоне и Gretna Gateway Outlet Village в Шотландии.

Некоторые сети магазинов модных товаров США и Европы расширили свое присутствие во всем мире, а часть из них оказала большое влияние на бри­танский рынок, поскольку составила прямую конкуренцию отечественным компаниям. Среди широко известных международных сетей модных магазинов можно назвать следующие:

проблемы, связанные с соответствием товара требуемым стандартам, прежде чем он поступит в магазины. В результате у поставщиков остается некоторое количе­ство не принятой заказчиком продукции, которую необходимо каким-либо обра­зом реализовать, чтобы частично возместить издержки на ее создание.

обретает своевременность поставок, иначе клиенты будут разочарованы. В роз­ничной торговле покупатели могут просто не знать о том, что какие-то изделия отсутствуют на складе;

мени на походы по магазинам, в особенности постоянно растущему числу ра­ботающих женщин.

После того как байер отобрал для включения в ассортимент то или иное изделие, выполненное в определенном материале, он, а также инспектор по ка­честву и поставщик должны неукоснительно следовать некоторым процедурам, строго предписанным большинством ретейлеров, для того чтобы обеспечить соот­ветствие продукции необходимым стандартам качества. Данный предмет гардероба будет изготовлен из эталонного отреза ткани для его последующей демонстрации во время презентации ассортимента. При этом производитель одежды должен предо­ставить образец материала на испытание в одну из утвержденных ретейлером ла­бораторий. Обычно байер просит покрасить эту ткань в определенный оттенок из цветовой палитры ретейлера, предназначенной на текущий сезон. Данный при­мер называется лабораторным образцом крашения и, как правило, высылается на утверждение байеру. Последний рассматривает его в световом ящике (небольшой кабине, освещенной такими же лампочками, как и в торговых залах компании), что­бы увидеть, как будет выглядеть этот цвет в магазине в момент совершения клиен­том покупки. Лабораторный образец крашения сравнивают с эталонным образцом цвета, в соответствии с которым байер просил покрасить ткань для данной модели. Каждому лабораторному образцу крашения присваивается определенный код, ко­торый воспроизводит точную формулу, использованную для получения данного оттенка (пропорции смешанных пигментов). Все это делается для того, чтобы за­купщик мог утвердить образец, не возвращая его производителю. Байер должен незамедлительно указать на карточке, прикрепленной к образцу, дату проверки и результат, т. е. был он утвержден или забракован.

гармонируют по цвету. Иногда поставщик присылает на утверждение байера не­сколько лабораторных образцов крашения, чтобы последний мог сразу определить тот, который наиболее приближен к эталону. Это значительно экономит время. При работе с набивной тканью закупщик может выбрать оттенок из нескольких вариан­тов цветового решения или попросить, чтобы тона были основаны на цветовой па­литре ретейлера. Как правило, производитель высылает байеру на утверждение об­разец «принта» – большой отрез ткани с рисунком требуемого цвета.