Курс по экономике

43Виды ценовойдискриминации

Внастоящее время применяется большое разнообразие методов конкурентной борьбы. К таким ценовым методам относится и дискриминация, другими словами применение различныхцен в отдельных регионах страны, демпинговые и бросовые цены.

Термин «дискриминация» образовался от латин-

ского discriminatio — «различение».

Под ценовой дискриминацией следует понимать

установление различных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами, которые были понесены на его производство, транспортировку и т.д.

Значениедискриминационного поведения заклю-

чается в том, чтобы использовать все возможности для утверждения максимальной цены на каждую продаваемую единицутовара. Это означает, чтодискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.

Акцентнаотсутствиесвязиценовыхразличийсзатратами сделан не случайно. Цены реальных сделок обычноразличныиз-заразличийвдоставке, упаковке, кредите, дополнительном сервисе, комплектации. Возможностьзаниматься ценовойдискриминацией не являетсялегкодоступной.

Применение дискриминационных цен возможно при выполнении следующих условий:

1) продавец должен бытьмонополистом, т.е. обладатьнекоторой степенью власти над производством товара и ценообразованием.

Важным здесь является то, что конкурент не мог продавать товар дешевле там, где продавец намеренпродаватьегодороже. Властьнадценойсвязана

с количеством покупателей. Если число покупателей мало, то уход каждого из них с рынка заметен для продавца, ценовой диктат в таком случае исключен;

2)продавец должен разделять покупателей на группы, где каждая из них имеет разную готовность платить за продукт. Такое деление покупателей основывается на эластичности спроса;

3)первоначальный покупательне можетперепродаватьтовары или услуги.

Существует несколько форм или видов ценовой дискриминации:

1)разные покупатели могут приобретать один и тот же товар или услугу по различным ценам;

2)различные варианты товаров различаются по ценам, но без учета разницы в издержках их производства;

3)товарпродаетсяпоразнымценамвразныхрайонах, хотя издержки на его производство и реализацию в этих районах имеют одинаковую стоимость;

4)цены на продукцию изменяются в зависимости от сезона, дня недели или времени суток;

5)цены на продукцию устанавливаются на основании учета качества обслуживания.

Во многих отраслях хозяйства конкуренция относительно затруднена, а в некоторых она просто невозможна. Это так называемые естественные моно-

полии.

К монополистам относятся собственники и хозяйственные организации, занимающиеся невоспроизводимыми ресурсами. Сюда можно отнести целые отраслиинфраструктуры, имеющиеважноестратегическое значениедля государства: железнодорожный транспорт, военно-промышленный комплекс, электрические и газовые компании, организации водо- и газоснабжения.

Такие организации пользуются многими государственными привилегиями. Но при этом государство оставляет за собой исключительное право регулировать деятельность таких монополий, чтобы избежать злоупотреблений компаниями монопольной властью, которую они имеют.

В современном обществе с рыночной экономикой

естественные монополии имеют низкие предельные издержки, что дает им возможность существенно расширятьсферусвоегопроизводства. Всвязисэтим преобладает ценовая конкуренция. Она имеет место, когда на рынке появляются фирмы, осуществляющие свою деятельность в одной отрасли. Итогом такой борьбы часто становятся банкротство некоторых организаций, возникновение убытков, возможное слияние фирм, уцелевших в ходе ценовой конкуренции. Созданнаятакимспособомчистаяорганизация-моно- полист может компенсировать свои прошлые убытки и извлечь максимальный объем прибыли за счет назначения непомерныхцен на свою продукцию или за оказание своихуслуг.

С целью избавить население от такого рода неблагоприятных результатов, правительство дает возможностьодной фирме-монополиступредоставлятьводу, газ, электричество, телефонныеуслугииосуществлять транспортные перевозки. Взамен органы власти оставляют за собой исключительное право выбирать географическую сферу деятельности монополиста, оказывать влияние на качество предоставляемых услуг, контролировать назначаемые монополистом цены за свой товар или за оказание своихуслуг.

В результате образуется новая государственноорганизованная монополия. Она может минимизи-

ровать издержки на производство единицы своей продукции, но вправе регулировать ценовую политику. Это дает возможность осуществлять контроль со стороны потребителей услуг и продукции за тем, какмонополистыбудутизвлекатьприбыльизэкономии на своих издержках.

Правительственные органы власти создают для естественных монополий исключительные привиле-

гии. Это выражается в создании барьеров для создания новых компаний и вступления в уже существующие, выдавая патенты и лицензии на осуществление деятельности.

Олигополия— это ситуация на конкурентном рынке, когда действуют несколько крупных продавцов товаров или услуг.

Ярким представителем олигополии является алюминиевое производство.

На национальном рынке существуют всего три господствующие компании-олигополиста, которые занимаются алюминиевой промышленностью. Такой же пример можно привести с бензозаправочными станциями. Как правило, 7–9 таких станций обслуживают небольшой город.

Есть несколько причин, по которым некоторые крупные отрасли производства обслуживаются несколькими компаниями.

Во-первых, это эффект масштаба. Он заключает-

ся в том, что эффективное производство возможно при незначительном количестве производителей, которые могут занять весомую долю на рынке и за счетобъемов производства снизитьсвои издержки и улучшитькачество продукции.

Во-вторых, это эффект слияния. Объединившись,

несколько конкурирующих компаний могут опятьтаки иметьбольшуюдолю на рынке сбыта и обеспечить новое, более крупное производство продукции и добиться большего успеха в бизнесе.

Олигополии могут быть как однородными, т.е.

производить продукцию одного рода, так и дифференцированными, занимающимися производством различной продукции.

В рамках олигополистического рынка компания не может самостоятельно принять решение об изменении своей ценовой стратегии, так как в этом

случае сразу же последует ответная реакции со стороны конкурентов. Поэтому для установления цены при олигополии для компании важными являются нетолько спрос на продукцию и величина издержек на ее производство, но и реакция конкурентов.

Такая взаимосвязьвсехперечисленныхвыше факторов, влияющих на установление цены, является отличительной чертой олигополии. Из этого можно сделать вывод о том, что олигополия может существовать лишь в том случае, когда на конкурентном рынке компаний такое количество, что при установлении своей ценовой политики они обязаны учитывать реакцию своих конкурентов.

Существуетеще одна характерная черта, присущая олигополии. Это координация своих действий при установлении цен — на олигополистическом рынке компании принимают совместное решение об установлении цен на свою продукцию.

Однако в некоторых странах такие действия со стороны компаний, участвующих в олигополии, запрещены, так как при калькуляции своих издержек и прибавлении к ним определенного желаемого процента своей прибыли они получают замаскированнуюкоординациюцен. Из-заэтогофактораценывсех компанийотраслименяютсяводинаковойпропорции и в едином направлении, что является не оченьжелательнымдля конкурентного рынка сбыта продукции.

Главнойчертойолигополистическогорынкаявляется немногочисленность.

Если определять рыночную модель олигополии, то она находится междучистой монополией и монополистической конкуренцией.

Существуют 2 основные модели олигополии:

1)однородные олигополии;

2)дифференцированные олигополии.

К примеру, многие промышленные товары (сталь, спирт, топливо, алюминий, цемент) в физическом смысле являются однородными продуктами. Они производятся в условиях существования однородной олигополии. Однако те отрасли народного хозяйства, которые занимаются производством потребительских товаров (техники, автомобилей, сигарет, спиртных напитков, моющих средств и т.д.), входят в состав дифференцированной олигополии.

Причиной невозможности возникновения множества новых фирм, которые будут заниматься производством продукции в одной отрасли, является эффект масштаба. А также это находится в прямой зависимостиотэкономиииздержекисуществования множества барьеров для вступления и слияния на олигополистическом рынке. Эффект масштаба здесь играет главную роль, так как для достаточно эффективного производства необходимо небольшое количество производителей, т.е. производственная мощность каждой существующей олигополистической фирмы должна иметь значимую долю на рынке. При реализации эффекта масштаба количество конкурирующих на совокупном рынке фирм сокращается за счет банкротства или слияния.

Соперничество в данном случае ведется за счет

технического превосходства оборудования и оснащенности, высокого качества и гарантии производимой продукции, более эффективных путей сбыта своей продукции, увеличения спектра предоставляемых услуг, условий оплаты и других приемов.

Также в современном миредостаточно сильно уси-

лилось воздействие научно-технического прогресса

на характер и качество выпускаемой продукции,

увеличилась роль рекламной акции продукции. Су-

ществование разных видов олигополии мешает разработке простой рыночной модели, которая дала бы объяснение олигополистическомуповедению.

Существует жесткая олигополия, при которой весь рынок сбыта захвачен 1–2 крупными фирмами, но есть и такое понятие, как «расплывчатая олигополия», при существовании которой 70–80 % рынка принадлежит 3–4 крупным фирмам, а остальное процентное соотношение делят между собой более мелкие фирмы.

На олигопольном рынкеупорделается на неценовую конкуренцию:

1)можнодобиться улучшения качестватовара, который довольно трудно мгновенно продублировать,

вотличие от снижения цен;

2)имеется широкий спектр финансовых ресурсов, позволяющийзаниматьсянеценовойконкуренцией— рекламировать и развиватьтовар.

Вклад в понятие монополистической конкуренции внес американский экономист Э. Чемберлен. Это понятие появилось в его книге «Теория моно-

полистической конкуренции», в которой он произ-

вел разъяснение того, что те цены, которые реально существуют на товарном рынке, не могут в целом относиться ни к чистой конкуренции, ни к чистой монополии. Такие цены стремятся к промежуточному состоянию, которое обусловлено сочетанием обоих факторов этих рынков. Сочетание монополии и конкуренции достигается в так называемой монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция — рыночная модель, когда относительно небольшое количество фирм предлагает однородную продукцию, но не похожую друг на друга.

Монополистическая конкуренция подразумевает дифференциацию продукции. Многообразие же продукции подразумевает индивидуальные свойства продукции (например, запатентованные товарные знаки, фирменные названия, упаковка или же сам вид продукции — цвет, форма, качество). При розничной торговле в качестве дифференциации продукции могутвыступатьсамоторговое место, его месторасположение, фирменная одежда продавцов, манера общения с покупателями, стиль, в котором оформлено торговое место.

В монополистической конкуренции в одинаковой доле представлены представители двух противоположныхсторон(какконкурентной, такимонопольной среды).

Признаки монополистической конкуренции:

1)фирма-монополистимеетотносительно небольшую долю рынка и незначительный контроль над ценой;

2)невозможнымявляетсясговорнесколькихфирм

сцельюограниченияобъемовпроизводстваспоследующим завышением цен на свою продукцию;

3)фирмы не взаимосвязаны;

4)политика фирмы избирается ею самой. Реакцию конкурентов можно не брать в расчет, так как влияниедействийоднойфирмынарынокнезначительно. В условияхсуществования монополистической кон-

куренции соперничество фирм может быть сосредо-

точенонетольконаценепродукции, авбольшейсте-

пени на качестве товара, рекламе своей продукции,

техусловиях, в которыхреализуется этоттовар.

Экономическаяэффективностьмонополистической конкуренции: с учетом эффекта масштаба производство становится равнодоступным как для чистой конкуренции, так и для монополистов. В связи с этим

чистая конкуренция считается более приемлемой,

чем чистая монополия. Это связано с тем, что чистая конкуренция позволяет использовать лучшую из существующихтехнологийпроизводстваиравномерно распределять имеющиеся ресурсы в зависимости от существующих потребностей общества. Но так как эффект масштаба доступен для фирм-монополистов инедостижимдлясвободнойконкуренции, неэффективностьчистой монополии просто очевидна.