Английский язык для обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Учебное пособие

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный технический университет»

Ж. Г. Жигунова, Ю. Е. Костерина, Е. В. Шило

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК

ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО НАПРАВЛЕНИЮ

«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Учебное пособие

Омск Издательство ОмГТУ

2019

УДК 811.111:659.1:658.4(075)

ББК 81.432.1+60.842.6я73 Ж68

Рецензенты:

Е. В. Гердт, канд. филол. наук, доцент кафедры иностранных языков СибАДИ;

И. Н. Кубышко, канд. филол. наук, доцент кафедры английской филологии МГПУ

Жигунова, Ж. Г.

Ж68 Английский язык для обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью» : учеб. пособие / Ж. Г. Жигунова, Ю. Е. Костерина, Е. В. Шило ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Омск : Изд-во ОмГТУ,

2019. – 88 с.

ISBN 978-5-8149-2786-6

Издание содержит аутентичные тексты на английском языке, имеющие ярко выраженную профессиональную направленность, упражнения коммуникативного характера, а также грамматический практикум и тестовые задания к каждой теме.

Предназначено для студентов всех форм обучения по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».

УДК 811.111:659.1:658.4(075)

ББК 81.432.1+60.842.6я73

Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета

2

3

ВВЕДЕНИЕ

Реклама и связи с общественностью играют важную роль в реализации коммуникативных и маркетинговых стратегий предприятий, оказывают социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. Подготовка специалистов в области рекламы и связей с общественностью должна осуществляться согласно тенденциям обозначенной сферы деятельности и подкрепляться введением соответствующей терминологической базы.

Настоящее учебное пособие адресовано студентам бакалавриата, обучающимся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Основной целью курса является формирование коммуникативной компетенции и терминологической грамотности обучающихся по выбранной специальности, что согласуется с требованиями государственного образовательного стандарта.

Пособие состоит из отдельных уроков (Units), объединенных по тематическому признаку, и текстов для дополнительного чтения. В каждом параграфе тщательно прорабатываются основные явления грамматики английского языка посредством тренировочных упражнений. Для контроля уровня сформированности лексических навыков предусмотрены тестовые задания.

Учебное пособие имеет достаточный уровень языковой сложности. Большая повторяемость материала позволяет прочно усвоить его для уверенного использования в профессиональной деятельности.

4

UNIT 1

ADVERTISING

I. Прочитайте и выучите новые термины и терминологические сочетания по специальности:

advertisement – реклама, рекламное объявление advertiser – рекламодатель

advertising revenue – доход от рекламы announcement – (рекламное) объявление, сообщение

assignment – вид рекламы (напр., печатная, наружная, видео и т. д.) billboard (USA) – рекламный щит

brand awareness – знание товара, осведомленность о марке challenge – трудность, проблема, сложная задача commercial – рекламный ролик, рекламная вставка commercial audience – аудитория рекламного ролика consumer – потребитель

edition – издание, выпуск, тираж

guerrilla advertising [ɡəˈrɪlə ˈadvətʌɪzɪŋ] – скрытая реклама handbill – рекламный листок, афиша, листовка

hoarding [ˈhɔːdɪŋ] (GB) – рекламный щит

positioning – позиционирование, определение места товара на рынке promotion – рекламная кампания, рекламирование

purchasing capacity – покупательская способность sustained attention – устойчивое внимание

target audience – целевая аудитория

to advance – продвигать(ся), делать успехи to advertise – рекламировать

to allocate – выделять, распределять

to deliver a message – доставлять сообщение

to increase profitability – увеличить прибыльность to persuade [pərˈsweɪd] – убеждать

to promote – способствовать, продвигать, рекламировать to purchase [ˈpəːtʃɪs] – покупать

unique selling proposition – уникальное торговое предложение value – ценность, стоимость, смысл (слова), величина

5

II. Установите соответствия между терминами на русском

III. Прочитайте следующие интернациональные слова и переведите их на русский язык:

6

IV. Составьте словосочетания:

V. Ответьте на вопросы, не читая текст.

1.What is the purpose of advertising?

2.When do you think history of advertising began?

3.Do you know who was the first to establish the advertising agency?

4.What country has made the greatest contribution to advertising in your opinion?

5.What modern trends within advertising are you acquainted with?

VI. Прочитайте текст и выполните задания к нему.

TEXT A

HISTORY OF ADVERTISING

Advertising can be described as a form of communication that is intended to persuade an audience (viewers, listeners or readers) to purchase or to take some action. It uses different types of media, such as Internet, newspapers, radio, magazines, television, hoardings and direct mail to deliver messages. The growth of mass production in the 20th century gave way to the development of modern advertising, but out-of-home advertising and hoardings are believed to be the oldest forms of advertising.

Anciently, Egyptians made sales messages and wall posters using papyrus. Lost and found advertising on papyrus was common in Ancient Greece and Ancient Rome. Also commercial messages were found in the ruins of Pompeii and Ancient Arabia. Wall or rock painting was another common commercial advertising form, which is still present in parts of Asia, Africa and South America. Gradually, as towns and cities began to expand, traders started using images

7

to associate their trade, such as a boot, a suit, a hat, a clock, a diamond, a horseshoe, a candle or even a bag of flour.

With time, education became an apparent need and advertising developed to printing handbills. By the 17th century, advertisements started appearing in weekly newspapers in England that were mainly used for promoting books. Consequently, printing press advanced and newspapers became increasingly affordable. However, false advertising and quack advertisements created problems in the regulation of advertising content.

Advertising grew with the expansion of economy. In 1836, French newspaper La Presse became the first to include paid advertising in its edition. It also reduced its prices to extend readability and increase profitability. Around 1840, advertising agencies were established and services extended. Initially, they were simply brokers for advertisement space in newspapers. In 1869, the first fullservice agency named Ayer&Son was opened, assuming responsibility for advertising content in Philadelphia.

Until the end of the 19th century advertising was more or less bland announcements of goods and services for sale in contrast to the creative selling we see today. A central personality who changed all of this was Thomas Barratt who was the Chairman of the Pears soap company and whose advertising genius led him to become known as the “Father of Advertising”. Barratt was one of the first people in the history of advertising to understand the value of words and images in order to promote ideas.

In the early 1920s, radio equipment manufacturers and retailers established radio stations to sell more radios to consumers. Soon, the practice of sponsoring radio programs popularized and they started allocating sponsorship rights to multiple businesses instead of single businesses. The same practice was later carried on to the television in the late 1940s and early 1950s. Advertising transformed into a modern approach in 1960s, with creatively produced advertisements tempting consumer’s eyes.

The era of modern advertising saw promotion of “position” and “unique selling proposition” that was designed to associate every brand with a specific idea in the reader or viewer’s mind. Cable television was introduced in the late 1980s and early 1990s, giving further boost to advertising. Steadily, special

8

channels emerged that were devoted entirely towards advertising. With the boom of the Internet in the 1990s, new frontiers were opened for advertisers. A number of corporations came up, operating solely on advertising revenue.

The entry of 21st century saw various sites, including the search engine Google, indulging in online advertising, with the intention of helping the users.

The recent advertising innovation is “guerrilla advertising” that makes use of unusual approaches, such as staged encounters in public places, giveaway of products such as cars covered with brand messages, and interactive advertising where viewers can respond to become part of the advertising messages. Advertising has come a long way from its inception and there is much progress to be covered in the time to come.

VII. Найдите в тексте эквиваленты следующих терминов:

VIII. Найдите в тексте следующие слова (номер абзаца указан в скобках), определите, к какой части речи они относятся, и переведите их:

purchase (1); lost (2); present (2); images (2); trade (2); need (3); paid (4); increase (4); search (8); use (8); staged (8); giveaway (8); respond (8).

IХ. Найдите в тексте термины, близкие по значению к следующим:

leaflet; try to convince; billboard; promotion; advertisements; name of the distinctive product.

9

Х. Завершите высказывания, используя следующие термины и терминологические сочетания:

staged encounters; out-of-home advertising; advertising revenue; announcements; advertising media; billboards.

1.Among the oldest forms of advertising we can mention … and … .

2.In Medieval Britain weekly newspapers were mainly used as a type of … for promoting books.

3.… of goods and services for sale were widespread as a common form of advertising until the end of the 19th century.

4.A significant drop in … revealed a decline for printing media.

5.… in public places are one of the advertising innovations.

ХI. Переведите утверждения на русский язык. Определите, правильны ли они.

1.Advertising is intended to persuade viewers to purchase some goods.

2.The purpose of different types of media used in advertising is to deliver messages.

3.Commercial messages on papyrus were common in Ancient Egypt only.

4.In the 19th century ads in printing media faced a catastrophic decline due to the fact that television created new possibilities for advertisers.

5.Thomas Barratt is considered to be an advertising genius.

6.Radio stations were established by radio equipment manufacturers in order to sell much radio equipment to consumers.

7.New frontiers were opened for advertisers in 1990s, when new forms of digital media appeared.

XII. Соотнесите термины с дефинициями.

10