English for students of PR and advertising. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений

С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс ДоуДжонса.

PR компании Nike

Название бренда Nike образовалось очень просто: так зовут богиню победу Ники (в оригинале «Найки»). Удивительно, но в США и во всех цивилизованных странах, в том числе и Европе, название читают как «Найки», и только в России используется неправильная транскрипция слова «Найк». Все это из-за того, что такое название плотно закрепилось в умах Россиян и даже официально используется официальным представителем Nike в России.

Появление «swoosh»!

Звук рассекаемого воздуха — вот с чем ассоциируется логотип компании. На родном языке он звучит как «swoosh», а с точки зрения концепции дизайна логотипа — имитирует крыло богини Ники. Этот логотип является результатом трудов дизайнера-студентки по имени Кэролин Дэвидсон, учившейся в Портлендском Университете. Он был представлен ею в 1971 году и она получила за него свой скромный гонорар в 35 долларов. Затем, логотип стал известным и узнаваемым в мире и, в знак признательности к ее работе, Фил Найт вручил Кэролин не только золотое кольцо (неразглашенной стоимости) с ее «дизайном» на нем, но и часть акций компании (опять-таки, сумма не разглашена).

Вафли в подошвах.

Тут есть два плюса: во-первых, это улучшит толчок, во-вторых — ощутимо снизит вес обуви». Воплощение идеи не заставило себя ждать, и первая партия спортивных тапочек с такой подошвой была немедленно запущена в производство. Решение оказалось не только жизнеспособным, но и превзошло все ожидания: уже к концу 70-годов Nike сумел отбить себе свыше 50% рынка спортивной обуви в Соединенных Штатах!

Что тебе в слогане моем?

«You nike guys, you just do it!» — произнес Ден Вайден, один из основателей рекламного агентства Weiden & Kennedy, придя на встречу с группой служащих от компании Nike и восхитившись их энергичностью и трудолюбием. В переводе это значит: «Парни из Nike, вы просто делаете это!» (трактовки: «делаете свое дело», «Вы мастера в своем деле»).

91

Exercise 4. Speak on the topic.

1.What’s PR?

2.Kinds of Public Relations

3.The History of Public Relations

4.The Evolution of Public Relations in Russia

5.The Ethics of Public Relations

6.Alliance between Marketing and PR

7.PR vs Advertising

8.The Process of PR

9.Major PR Tools

10.PR campaign

11.Career as a PR specialist

12.What is advertising?

13. The forms of Advertising

14.Online advertising

15.The strategy of any Advertising Campaign

16.Steps of any Advertising Campaign

17.The forms and functions of Mass Media

18.Media and PR: a joint cooperation?

19.Press Release

92

References for study

6.Институт паблик рилейшнз — IPR (Institute of public relations) — www.ipr.org.uk

7.Канадское общество паблик рилейшнз — CPRS (Canadian Public Relations Society) -- www.cprs.ca

8.Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов — IABC

(International Association of Business Communicators) — www.iabc.com

93

18.PRinfo — информационно-справочное web-издание — www.prinfo.ru

19.PR News — специализированный Интернет-портал для размещения и распространения корпоративной информации — http://www.prnews.ru/.

20.PR Newswire — www.prnewswire.com

21.Public.Ru — интернет-библиотека русскоязычных СМИ — www.public.ru

22.RPRG — российская независимая исследовательская компания — www.rprg.ru

94