МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
РОССИЙСКИЙ БИОТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РОСБИОТЕХ)
Кафедра: «Промышленный дизайн, технология упаковки и экспертиза»
Разработка концепции дизайна упаковки крема для кожи
Выполнила студентка группы 22-ХТ-1 Шелковникова Полина
Рассматриваем такую упаковку
Объём: до 100 мл
От 95 до 4000 рублей 
Золотое яблоко
Дизайн – часть интерьера
Упаковка – это не только дизайн и визитная карточка бренда, но и важная составляющая продукта: она сохраняет его качество и защищает от повреждений
Дизайн упаковки должен содержать краткую важную информацию о способах применения, мерах предосторожности и составе продукта
2
Целевая аудитория
Кто потребитель? |
Обычные люди; |
|
Возраст: 15-60 лет |
|
Женщины, девушки |
Что мы предлагаем клиенту? |
Качественную, |
|
эстетичную, |
|
приятную на ощупь и |
|
экологичную упаковку |
3
Целевая аудитория
Какие выгоды от продукта? |
Приятные тактические и |
|
эстетические ощущения |
Когда необходим наш продукт? Транспортировка, продажа, пользование продуктом внутри упаковки (кремом)
4
Целевая аудитория
Где можно найти эту аудиторию? Девушки и женщины, заботящиеся о поддержании своей кожи в здоровом состоянии Применение в целях лечения дерматологических особенностей
5
Критерии внешнего вида упаковки
Эстетична |
потребителей принимает |
|
решение о покупке |
Приятна на ощупь |
косметического продукта, |
|
учитывая дизайн упаковки |
Экологична |
|
6
Вид упаковки
Баночки
Тюбики
Дозаторы
Цвета
Основной цвет – белый Другие цвета используют для акцентирования внимания или выделения логотипов
Элементы дизайна: картинки и шрифты
Часто используются изображения рук, продуктов, аромат/экстракт которых содержится в креме
Шрифт на упаковке чаще всего строгий, реже - округлый, черный, чаще используются только заглавные буквы
8
Концепция дизайна
Переработанный пластик, либо алюминий Заглавными буквами и по центру – логотип, шрифт строгий
Близко к колпачку тюбика расположена информация о сфере применения продукта, активного действия, объеме
Цвет шрифта будет зависеть от ароматических компонентов состава продукта
Материал, не вступающий в реакцию с продуктом
крем для рук/ног/зоны декольте питание/увлажнение/заживление
аромат вишни – бордовый цвет
9
Концепция дизайна
На обратной стороне информация о производителе, сроке годности продукта, составе
Использование QR-кода в дополнение к тексту на упаковке
Информация о перерабатываемой упаковке на обратной стороне тюбика
преимущественно – активная фаза
после сканирования потребитель переходит на сайт с более подробным описанием бренда, составе продукта, активной фазе, сроке хранения, способах применения и условиях хранения
А места и способы переработки отражены при переходе на сайт по QR-коду
10