Курс лекций по дисциплине:

«МАРКЕТИНГ»

к.э.н., доцент кафедры ЭНГП

Вера Витальевна БИРЮКОВА

1 СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА И ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА НЕГО

1 Определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него

2.Цели, принципы и функции маркетинга

3.Спрос как объект маркетинга

4.Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга

1 Определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него

Маркетинг ― это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ

1 Определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него

Маркетинг ― вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Определение Американской ассоциацией маркетинга (AMA):

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Структурная характеристика маркетинга

отраслевые виды маркетинга

производственный маркетинг (в том числе

промышленный, строительный, аграрный ) главные цели:

поиск рынка сбыта

оценка его емкости

обоснование производственно –инвестиционной про граммы,

разработка нового продукта, соответствующего по своим качественным признакам требованиям потребителей,

самосертификация

оценка конкурентоспособности продукта;

отраслевые виды маркетинга

торгово-сбытовой маркетинг главные цели:

дистрибьюция

формирование канала товародвижения,

организация сбыта и продажи товаров,

перемещение и складирование товаров (логистика),

изучение и прогнозирование покупательского спроса, со здание системы торгового и послеторгового сервиса;

отраслевые виды маркетинга

маркетинг сферы услуг

цели производственного и торгового маркетинга (поскольку производство, продажа и потребление услуг концентрируются во времени и в пространстве), но в то же время имеется своя специфика (нематериальность услуг, неспособность услуг к хранению и т.п.);

отраслевые виды маркетинга

маркетинг интеллектуального продукта

(в том числе маркетинг информационного продукта и информационных технологий), когда продукт может иметь нематериальную форму и используются особые формы его реализации и сервиса;

маркетинг финансово-кредитного продукта и страхового дела, а так же маркетинг ценных бумаг, продуктом которого являются различные формы биржевой и финансовой деятельности.