С

сущность торговой марки и бренда - имя, термин, знак, символ, рисунок, а так же их сочетание предназначенные для идентификации товаров и услуг от конкурентов марка товара состоит из марочного названия и марочного знака торговая марка(товарный знак - зарегистрированный в установленном порядке обозначении присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).
торговые марки это названия под которыми фирма рекламирует и продает свою продукцию то что не выносится на суд. существуют два основных подхода к определению бренда, которые отражают два полюса взглядов на понятие бренд
1. определение американской ассоциации маркетинга ориентированное на компанию: бренд понимается как название, подпись символ проект или их дифференцированная комбинация как отстройка от конкурентов в этом определении в качестве основных инструментов дифференциации выступают визуальные и другие внешние образы определение бренда через потребителей в данном подходе во главу угла ставятся потребительские качества, свойства товара, т.к. эти потребительские свойства товара являются базой для дифференцирования товара и позиционирования его на рынке
Девид М.О. Гилви определяет бренд как образ в потребительском сознании "бренд это неосязаемая сумма свойств продукта его имени упаковки, цены истории, репутации и способа рекламирования
бренд сегодня- название слово выражение знак название слово или дизайнерское решение
выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ(бренд имидж) с помощью брендинга можно поддерживать запланированный объём продаж на конкретном рынке и обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров процесс брендинга должен носить стратегический и целостный характер должен сосредотачивается на создании образа бренда, и для этого должны быть объединены усилия маркетинга краткая справка эволюция брендинга
появление первых клейм на товаров как юридическая защита относится концу средних веков
зарождение российского законодательства в области промышленной собственности можно отнести к 17 веку когда был принят Новоторговый Устав России 17 апреля 1667 к этому времени относится известное клеймо фабрики братьев Афанасия и Степана поповых в великом Устюге
так появилось а в дальнейшем было узаконена торговая марка которая в дальнейшем была узаконена торговыми марками практически всегда были символы или изображения т.к. большая часть населения была безграмотная.
Эволюция брендов бренды появились в конце 19 века как альтернатива огромному количеству товаров с сомнительной репутацией и невысоким в качеством в этих условиях рынок прибегает к использованию специфического понятия на звания бренд термин которого происходит древне норвежского слова бренд(ставить клеймо) настоящее развитие брендинга происходит в 20 веке это связано с появлением на рынке большого количества похожих товаров, ростом разнообразия потребительских предпочтений, ростом дифференциации продукта и т.д.
этап брендинга: товар
доиндустриальный/ обозначены и связаны с покупателем психологически и эмоционально, не имеют особой самостоятельной ценности продаются для удовлетворения физиологических потребностей/ являются уникальным потенциальная учат бренда может быть уникальным
индустриальный/ стандартные технологичные унифицированные характеристики обладание брендом/ становится неотъемлемой частью физиологического социального и психологического комфорта
информационный/ много товаров мало отличных друг от друга/ приобщение потребителей к брендам через которые реализуются моральные и эмоциональные эстетические потребности
отличие понятия бренд, торговая марка и товар
бренд и торговая марка на практике часто путают два этих понятия в действительности понятие бренда включает в себя понятие торговой марки, которая состоит из названия, изображения(логотипа), и определённого звукового знака компании и товара если есть не любой товарный знак способен стать брендом чтобы им стать товарный знак или торговая марка должна обрести немалую популярность на рынке, а так же доверие потребителей к качеству товара понятие юренда гораздо шире включает в себя непосредственно товар, услугу с особыми характеристиками, ожидания потребителя ассоциации вызываемые у покупателя информацию о потребителе, преимущества данного товара, вложенные авторами юренда в сознание непосредственных потребителей бренд и товар
бренд шире понятие чем товар т.к. включает сам товар удовлетворяет потребности человека бренд формирует положительное восприятие у потребителей

Составляюще бренда
Страна происходения
товарным знак
фирменный стиль
 индилдуальность
.- слогак
логотик
упаковка

состав товара
-описание или параметры
-качество (утп)
-сфера применения
Преимущество брендов.
Атрибуты бренда.
Модель"колесо бренда "
преимущество бренда со стороны предприятия:
1. выраженная лояльность потребителей; укрепление доверия -главная цель при разработки бренда
2. малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов - потребители, при лояльности к бренду не обращают внимание на другие марки, а в наступление кризисов - отказываются от излишеств в пользу доминирующих брендов
3. большая прибыть (как правило цена увеличивается в 6 раз)
4.право использовать дополнительные возможности получения прибыли (лицензирования франчайзинг)

Франчайзинг- это сфера деятельности компаний где одна компания предоставляет использование своего бренда, другой компании в обмен на определенную плату на определённое время
виды франшиз:
1.товарные- дают право пользоваться и выставлять на продажу товары под именем бренда к ним относятся франшизы магазинов, а так же заведения быстрого питания и интернет ресурсы франшиза как от года так и 11 мес и до 5,10 или прекращения данного заведения разовый платеж 990 тыс. от 5 до 15%
2.производственные - данный вид позволяет производить свою продукцию по технологиям бренда
например: франшиза мастерских
3.сервисные - оказание услуг например : фитнес центр
использование бренда только на 1 точку
франчайзеры могут помогать направление за плату
5.Элластичный отклик от уменьшения цены ( увеличения объёма продаж)
неэластичный отклик (отсуствие увеличения обема продаж на увеличение цены)
повышение рентабельности и эффективности маркетинговых коммуникаций
8. дополнительные возможности по продвижению марки
колесо модель бренда