Курсовая / Исследование MediaScope
.pdf
2022
RADIO INDEX
Аудитория радиостанций
Москва – 2022/2
(апрель - июнь 2022 г.)
Россия – 2022/2
(январь – июнь 2022 гг.)
AO «Медиаскоп» ул. Двинцев, д.12, корп.1, Москва, 127018, Россия телефон: +7 (495) 935-87-18 www.mediascope.net
|
|
Аудитория радиостанций |
СОДЕРЖАНИЕ |
|
|
ВВЕДЕНИЕ |
|
|
1. |
Описание исследований............................................................................................................................................. |
3 |
2. |
Описание основных показателей............................................................................................................................. |
5 |
3. |
Примеры таблиц и графиков..................................................................................................................................... |
6 |
РАЗДЕЛ I: МОСКВА |
|
|
1. |
Radio Index – Москва: описание исследования .................................................................................................... |
8 |
2. |
Структура населения Москвы ................................................................................................................................... |
10 |
3. |
Объемы аудиторий радиостанций в Москве......................................................................................................... |
12 |
4. |
Аудитории радиостанций в Москве ......................................................................................................................... |
18 |
РАЗДЕЛ II: РОССИЯ |
|
|
1. |
Radio Index – Россия: описание исследования..................................................................................................... |
62 |
2. |
Структура населения России .................................................................................................................................... |
64 |
3. |
Объемы аудиторий центральных радиостанций по России в целом.............................................................. |
66 |
4. |
Аудитории центральных радиостанций по России в целом.............................................................................. |
72 |
ПРИЛОЖЕНИЕ I: МОСКВА
ПРИЛОЖЕНИЕ II: РОССИЯ
2
© 2022 Mediascope
Аудитория радиостанций
ВВЕДЕНИЕ
1.ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИИЙ
Вотчете представлены результаты исследований Radio Index за период с апреля по июнь 2022 г.:
•аудитории радиостанций в Москве,
иза период с января по июнь 2022 гг.:
•аудитории радиостанций по России в целом.
Ниже дана краткая характеристика исследований (подробные описания находятся в соответствующих разделах).
Radio Index – Москва
География исследования: Москва.
Генеральная совокупность: население Москвы в возрасте 12 лет и старше.
Размер генеральной совокупности: 10.94 млн. человек.
Метод: телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос. Используется методика Day-after-Recall
Выборка: случайная, индивидуальная Всего было проведено 14 503 интервью.
Radio Index – Россия
География исследования: Россия.
Генеральная совокупность: население России (12 лет и старше), проживающее в городах с численностью свыше 100 тысяч человек.
Размер генеральной совокупности: 63.87 млн. человек.
Метод: телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос. Используется методика Day-after-Recall
Выборка: непропорциональная стратифицированная; случайная, индивидуальная Всего было проведено 74 985 интервью.
3
© 2022 Mediascope
Аудитория радиостанций
Точность данных социологического исследования
При работе с данными социологических исследований необходимо помнить, что все приведенные в таблицах и графиках значения получены в результате статистической обработки результатов опроса. Поэтому каждому рассчитанному значению в таблицах соответствует некоторый интервал, характеризующий точность данного результата.
Основной характеристикой при оценке точности результатов является объем выборки. Чем больше выборка, тем меньше доверительный интервал, в котором лежит истинное значение.
Рассмотрим приведенную ниже таблицу с рассчитанными значениями доверительных интервалов1. В таблице указаны различные объемы выборки, в верхней строке таблицы приведены некоторые значения, для которых рассчитаны границы интервалов. Допустим, в некоторой таблице отчета приведено значение 30%. В этом случае для выборки в 14 503 человек истинное значение лежит в интервале от 29.3% до
30.7%.
Приведенная таблица содержит интервалы, рассчитанные, в основном, для значений с шагом в 10%. Для промежуточных значений можно использовать размер доверительного интервала, примерно равный доверительному интервалу для ближайшего похожего значения, указанного в таблице. Например, для значения 52% при выборке 14 503 человек истинное значение будет лежать в интервале от 51.2% до 52.8%, что соответствует аналогичному интервалу для значения 50% на той же выборке.
|
|
2% |
3% |
5% |
10% |
20% |
30% |
40% |
50% |
60% |
70% |
80% |
90% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доверительные интервалы при объеме выборки 14 503 (выборка RADIO INDEX – Москва, 12+) |
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Min |
1.8 |
2.7 |
4.6 |
9.5 |
19.3 |
29.3 |
39.2 |
49.2 |
59.2 |
69.3 |
79.3 |
89.5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Max |
2.2 |
3.3 |
5.4 |
10.5 |
20.7 |
30.7 |
40.8 |
50.8 |
60.8 |
70.7 |
80.7 |
90.5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доверительные интервалы при объеме выборки 74 985 (выборка RADIO INDEX – Россия, 12+) |
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Min |
1.9 |
2.9 |
4.8 |
9.8 |
19.7 |
29.7 |
39.6 |
49.6 |
59.6 |
69.7 |
79.7 |
89.8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Max |
2.1 |
3.1 |
5.2 |
10.2 |
20.3 |
30.3 |
40.4 |
50.4 |
60.4 |
70.3 |
80.3 |
90.2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 Таблица доверительных интервалов рассчитана с заданной вероятностью 0.95
4
© 2022 Mediascope
Аудитория радиостанций
2. ОПИСАНИЕ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
Для анализа аудиторий радиостанций используется несколько основных показателей. Приведем пример их использования в таблице.
|
AQH |
|
Reach Daily |
Reach Weekly |
TSL |
TSL |
|
AQH |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Daily |
Weekly |
|
Share |
|
|
`000 |
% |
`000 |
% |
`000 |
% |
|
|
|||
All Radio |
1357.9 |
14.27 |
6612.5 |
69.5 |
8506.0 |
89.4 |
222 |
1207 |
|
100.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радиостанция X |
78.5 |
0.82 |
832 |
8.7 |
2043 |
21.5 |
102 |
290 |
|
5.8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
AQH (Average Quarter Hour) – среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. AQH может выражаться в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы. Для Радиостанции X AQH равен 78.5 тыс. человек или 0.82%. Это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного 15-минутного интервала радиостанцию слушают 78.5 тысяч человек или 0.82% москвичей 12 лет и старше.
Reach Daily – накопленное суточное количество слушателей радиостанции (в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы). Например, для Радиостанции X Daily Reach равен 832 тыс. человек или 8.7%. Это значит, что за сутки радиостанцию слушают в среднем 832 тысячи человек или 8.7% москвичей 12 лет и старше.
Reach Weekly – накопленное количество слушателей в течение недели (в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы). Для Радиостанции X Reach Weekly равен 2043 тыс.чел. или 21.5%. Это значит, что за неделю радиостанцию слушают 2.0 млн. человек или 21.5% москвичей 12 лет и старше.
TSL (Time Spent Listening) Daily – суточная продолжительность прослушивания. Этот показатель выражается в минутах и рассчитывается среди слушателей радиостанции. В среднем за сутки слушатели Радиостанции X слушают эту станцию в течение 102 минут.
TSL (Time Spent Listening) Weekly – продолжительность прослушивания в течение недели. Этот показатель выражается в минутах и рассчитывается среди слушателей радиостанции. В среднем за неделю Радиостанцию X слушают в течение 290 минут.
AQH Share – доля слушателей определенной радиостанции среди всех слушателей радио (выражается в процентах). Среди всех слушателей радио в среднем 15-минутном интервале слушатели Радиостанции X составляют 5.8%.
Все показатели, представленные в таблицах по Москве, рассчитаны за временной интервал с 6:00 утра до 24:00 вечера, если не указаны какие-либо другие временные интервалы.
Все показатели, представленные в таблицах отчета по России, рассчитаны за все сутки, если не указаны какие-либо другие временные интервалы.
Знак «*» в таблицах означает, что данные не являются статистически значимыми.
5
© 2022 Mediascope
Аудитория радиостанций
3. ПРИМЕРЫ ТАБЛИЦ И ГРАФИКОВ
Радиостанция X: Социально-демографический портрет аудитории (Daily Reach)
(вся неделя, показатели рассчитаны от Daily Reach радиостанции, 06:00-24:00)
Conv. Index Dly=100
(москвичи 12+ лет)
мужчины
женщины
График отражает социально-демографическую структуру аудитории радиостанции. Изучается накопленная аудитория за день (Daily Reach), за
временной |
период |
с |
6:00 |
до |
24:00. |
Среди слушателей Радиостанции |
X в |
среднем |
|||
64% составляют мужчины и 36% - женщины. В абсолютных цифрах за день (с 6:00 до 24:00) радиостанцию слушают в среднем 534 тысячи мужчин и 297 тысяч женщин. Сумма всех вариантов ответа на данные вопросы может быть не равна 100%, так как некоторые респонденты отказались от ответа или были отнесены в позицию «другое».
Показатель Conv.Index Dly отражает различия в социально-демографическом составе аудитории за день (Daily Reach) и составе всего населения Москвы 12+. Структура всего населения показана вертикальной линией, все точки которой имеют значение Conv.Index Dly =100. Отклонения от линий указывают на то, что структура аудитории отличается от структуры всего населения. Отклонение вправо (Conv.Index Dly >100) говорит о том, что данная демографическая группа является типичной и перспективной для радиостанции. Отклонения влево (Conv.Index Dly <100) показывает, что представители демографической группы слушают радиостанцию реже других.
6
© 2022 Mediascope
РАЗДЕЛ I:
МОСКВА
Radio Index - Москва |
Апрель - Июнь 2022 |
1. RADIO INDEX – МОСКВА: ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель исследования
• Изучение аудиторий радиостанций в Москве
Задачи исследования
•Оценка объемов аудиторий радиостанций в Москве
•Определение объемов аудиторий радиостанций в заданные временные интервалы
•Описание социально-демографических характеристик аудитории радиостанций
Метод
• Методы исследования
O интервью по стационарным телефонам – 5% O интервью по мобильным телефонам – 60%
Oonline-анкета (Access панель) – 35%
•Используется методика Day-after-Recall
Генеральная совокупность
•Население Москвы в возрасте 12 лет и старше
•Размер генеральной совокупности составляет 10.94 млн. человек
Выборка
•Выборка исследования случайная, индивидуальная
•Выборочная совокупность репрезентирует население Москвы в возрасте 12 лет и старше (12+)
•Отбор домохоязйства/респондента:
OСтационарные телефоны
•Телефонный номер выбирается случайным образом
•Если номер занят или не отвечает, проводится до 4 повторных звонков
•Используется критерий ближайшего дня рождения для отбора респондента в домохозяйстве
•Если респондент отсутствует, проводится до 3 повторных звонков
OМобильные телефоны
•Мобильный номер выбирается случайным образом
•Если номер занят или не отвечает, проводится до 4 повторных звонков
•Если респондент не может говорить, проводится до 3 повторных звонков
OОнлайн-анкета
•Электронный адрес выбирается случайным образом из Access панели
•По выбранным адресам отправляется приглашение участвовать в исследовании и ссылка на анкету
•Общий размер выборки составил 14 503 интервью
Взвешивание данных
•Взвешивание данных происходило по следующим параметрам: пол, возраст, размер домохозяйства. Использованы данные Росстата по структуре населения Москвы (на 1 января 2020 г.)
•В таблице приведены усредненные веса, полученные при взвешивании массива данных
8
© 2022 Mediascope
|
Radio Index - Москва |
Апрель - Июнь 2022 |
|
|
Средние значения весов по социодемографическим группам |
||
|
|
|
|
|
|
|
Среднее значение веса в группе |
|
Пол / Возраст |
|
|
|
мужчины / 12-19 |
лет |
1.53 |
|
|
||
|
мужчины / 20-29 |
лет |
0.71 |
|
|
||
|
мужчины / 30-39 |
лет |
0.73 |
|
|
||
|
мужчины / 40-49 |
лет |
0.80 |
|
|
||
|
мужчины / 50-59 |
лет |
0.95 |
|
|
||
|
мужчины / 60 лет и старше |
1.63 |
|
|
|
||
женщины / 12-19 |
лет |
1.46 |
|
|
|||
женщины / 20-29 |
лет |
0.81 |
|
|
|||
женщины / 30-39 |
лет |
0.80 |
|
|
|||
женщины / 40-49 |
лет |
0.86 |
|
|
|||
женщины / 50-59 |
лет |
1.00 |
|
|
|||
женщины / 60 лет и старше |
1.65 |
||
|
|||
|
|
|
|
|
Размер домохозяйства |
|
|
|
один человек |
|
0.79 |
|
два человека |
|
0.86 |
|
|
|
|
|
три человека |
|
1.01 |
|
|
|
|
|
четыре человека и больше |
1.19 |
|
|
|
||
|
|
|
|
9
© 2022 Mediascope
Radio Index - Москва |
Апрель - Июнь 2022 |
2. СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ
Далее представлена информация о социально-демографической структуре населения Москвы в целом.
Цифры, представленные на графиках, отражают распределение всех взрослых москвичей в возрасте 12 лет и старше (100%), независимо от слушания каких-либо радиостанций.
Данные о структуре населения Москвы получены в рамках проекта Radio Index – Москва, проведенного в январе - марте 2021 г. Использованная методика опроса обеспечивает репрезентативность выборки. То есть, структура выборки соответствует структуре всего населения Москвы в целом. Поэтому данные, полученные на выборке, можно распространить на всех жителей Москвы в возрасте 12 лет и старше.
ПОЛ
ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
ЗАНЯТОСТЬ
10
© 2022 Mediascope