Рыночная среда и типы рыночных структур
в
инфокоммуникациях
Дисциплина: «Экономика отрасли инфокоммуникаций»
Факультет «Радио и телевидение» • 2025
Выполнили студенты БРВ2201: Велит Алексей Мусаев Данила
Зейналов Рафаэль
Что такое рыночная среда?
Определение
Совокупность условий, в которых действуют участники рынка (субъекты, объекты, правила и механизмы взаимодействия)
Основные компоненты:
•Субъекты: производители, потребители, государство
•Объекты: товары, услуги (в инфокоммуникациях — контент, сигнал, каналы связи)
•Условия: спрос, предложение, цены, технологии
Факторы рыночной среды в инфокоммуникациях
Макроэкономические |
Микроэкономические |
Государственная политика, налоги, |
Конкуренция между операторами, спрос на |
регулирование частотного спектра, |
контент, ценовая политика, маркетинг |
антимонопольное законодательство |
|
Технологические Социокультурные
4G/5G, DVB-T2, DAB+, IP-TV, цифровизация |
Потребительские предпочтения, тренды |
вещания, потоковые сервисы |
контента, демография аудитории |
Структура рынка инфокоммуникаций
|
|
|
Телевидение |
Радиовещан |
Телеком |
Эфирное, кабельное, спутниковое, |
интернет-радио |
Мобильная связь, фиксс.связь |
FM, DAB, ие |
|
|
IP-TV |
|
|
|
|
|
|
Интернет |
|
|
OTT-платформы, контент |
|
Совершенная конкуренция
Характеристики:
•Много продавцов и покупателей (ни один не может влиять на цену)
•Однородный продукт
•Свободный вход и выход с рынка
•Полная информированность участников
В инфокоммуникациях: редко встречается из-за высоких барьеров входа (спектр, инфраструктура), дифференциации контента и государственного регулирования
Монополистическая конкуренция
Характеристики:
•Много фирм с дифференцированным продуктом
•Относительно свободный вход на рынок
•Конкуренция через качество, брендинг, дизайн
Примеры в инфокоммуникациях: FM-радиостанции в крупных городах (Ретро FM, Европа плюс, Русское Радио, Дорожное Радио), региональные телеканалы, интернет- радио платформы
Олигополия в инфокоммуникациях
Характеристики: несколько крупных фирм, высокие барьеры входа, взаимозависимость решений
Федеральные телеканалы России:
Первый канал |
Россия-1 |
Государственный, общероссийский охват |
ВГТРК, широкая аудитория |
НТВ |
Операторы сотовой связи |
Коммерческий, информационный контент |
МТС, Beeline, Мегафон, Ростелеком |
Монополия и естественная монополия
Монополия: одна фирма, высокие барьеры входа, контроль над ценой Естественная монополия в инфокоммуникациях:
•Управление спектром частот — ФГУП «Российский научно- исследовательский институт развития общественных сетей» (РоссНИРП)
•Сетевая инфраструктура — магистральные кабели, спутники, вышки
•Государственное регулирование — Роскомнадзор регулирует выдачу лицензий и частот
Типы рыночных структур
КРИТЕРИЙ |
СОВЕРШЕННАЯ |
МОНОПОЛИСТИЧЕ |
ОЛИГОПОЛИЯ |
МОНОПОЛИЯ |
|
КОНКУРЕНЦИЯ |
СКАЯ |
|
|
|
|
КОНКУРЕНЦИЯ |
|
|
кол-во фирм |
много |
много |
несколько |
одна |
дифференциац |
нет |
да |
да |
уникальный |
ия |
|
|
|
|
барьеры входа |
низкие |
средние |
высокие |
высочайшие |
примеры |
интернет-радио |
FM-радио |
ТВ, сотовые |
спектр |
|
|
|
операторы |
|
Российский рынок телевизионного
вещанияЭфирное вещание:
•Концентрация на государственных и крупных коммерческих каналах (олигополия)
•Переход на цифровой стандарт DVB-T2
Кабельное и спутниковое ТВ:
•Развитие многоканальных услуг
•Конкуренция с OTT-платформами (ЯндексPlus, Okko, Kion)