1.4 Концепция моды и ее роль в загрязнении планеты

Индустрия моды является вторым по величине промышленным загрязнителем после авиации. На примере моды и модных трендов, активно продвигаемых рекламой, проанализировать потребительское поведение видится намного эффективнее, поэтому предлагается рассмотреть влияние именно этой индустрии на загрязнение окружающей среды.

На долю индустрии моды приходится до 10% глобального загрязнения. [11] Однако, несмотря на широко освещаемое негативное воздействие на окружающую среду, индустрия продолжает расти, в том числе благодаря широкому распространению быстрой моды, которая основывается на дешевом производстве, частом потреблении и недолговечности одежды.

«Fast fashion» (быстрая мода) – бизнес-модель, основанная на предложении потребителям частых новинок в виде недорогих товаров, ориентированных на тренды. Быстрая мода опирается на повторяющееся потребление и импульсивные покупки, вызывая чувство срочности при совершении покупки. Эта бизнес-модель оказалась чрезвычайно успешной, о чем свидетельствуют ее устойчивый рост, опережающий более традиционную розничную торговлю модной одеждой, а также выход на рынок новых игроков, таких как интернет-магазины, которые могут предложить более гибкий подход и более быструю доставку новых товаров. В результате, сейчас бренды выпускают почти в два раза больше коллекций одежды, чем до 2000 года, когда зародился феномен быстрой моды, а общий рост спроса на одежду оценивается в 2 % в год.[15]

В целом быстрая мода описывается следующими характеристиками: во-первых, она основана на глобальном разделении труда в мировой экономике; во-вторых, предполагает быстроту изготовления моделей, что, как правило, основано на эффективной логистике; в-третьих, за счет переноса производства одежды в развивающихся странах сокращает производственные затраты и стоимость одежды; в-четвертых, она предполагает «сиюминутно» модные вещи, дизайн которых повторяет дизайн диктующих моду ведущих игроков рынка; в-пятых, предполагает частую смену моделей и, соответственно, гардероба потребителей.

Индустрия оказывает воздействие на окружающую среду на каждом этапе цепочки поставок – от использования воды и химикатов при производстве волокна, пряжи и текстиля, до выбросов CO2 при производстве, перевозке и потреблении одежды. По разным оценкам, индустрия моды производит до 10% глобальных выбросов CO2 (>1,7 млрд тонн в год). Кроме того, индустрия моды является вторым по величине потребителем воды (1,5 триллиона литров в год), ответственна за ~20% промышленного загрязнения воды в результате обработки и окрашивания текстиля, вносит ~35% (190 000 тонн в год) первичного загрязнения океана микропластиком и производит огромное количество текстильных отходов (>92 миллионов тонн в год), большая часть которых попадает на свалку или сжигается, включая непроданную продукцию. Таким образом, мировое производство текстиля на душу населения за период 1975-2018 годов выросло с 5,9 кг до 13 кг в год. [15]

Аналогичным образом, мировое потребление выросло до 62 миллионов тонн текстильной продукции в год и, по прогнозам, достигнет 102 миллионов тонн к 2030 году. В результате развития феномена быстрой моды, сегодня модные бренды производят почти в два раза больше одежды, чем до 2000 года, и это не может не оставлять свой след в биосфере.