1.2. Роль консьюмеризма в современном обществе

Далее предлагается подробнее рассмотреть социологический аспект консьюмеризма, ведь потребление в современном обществе является значимой социальной практикой, на основе которой проводятся ключевые социальные различия и сравнения, а также производится идентификация.

Потребление, перерастая в потребительство, превращается в идеологию, при которой происходит формирование потребностей с целью дальнейшего их увеличения, что становится одним из наиболее действенных инструментов манипуляции человеческим сознанием. Создается ситуация замкнутого круга: потребление опережает потребность – потребности формируются с целью увеличения потребления. В результате, потребление становится чуть ли не целью и смыслом человеческого существования.

В условиях массового общества, в котором происходит обезличивание людей посредством одинаковых вещей, человеку свойственно стремление выделиться. Он пытается сделать это за счёт знаков: одежды, обуви, потребления тех или иных товаров и услуг. По мнению Ж. Бодрийяра, знаковое потребление распространяется на все сферы человеческой деятельности, от потребления материальных предметов до культуры досуга и т. д.[3]

Обратимся к процессу потребления. В настоящее время процесс потребления вещей и услуг имеет очень высокие темпы и объемы. Вещи становятся немодными, не успевая износиться. Можно отметить два элемента, предшествующие процессу потребления, — элемент неосознанности и элемент пассивности. Товар человеку очень часто навязывается. Реклама постоянно торопит его быстрее купить и быстрее потребить.

Консьюмеризм в культуре повседневности отражает стратификационную модель приобретаемых товаров и услуг, вершину которой занимают статусные товары и услуги, середину - сетевая продукция, низшими являются товары вторичного пользования. Сегодня развитие рынка товаров и услуг, с одной стороны, формирует установки на потребление, с другой - размывает представления об объекте потребления, вызывая либо хаотичное покупательское поведение, либо фрустрацию из-за невозможности удовлетворить неопределенное желание. В таких условиях значимыми становятся внешние стимулы.[10]

Таким образом, потребление – неотъемлемая часть человеческого существования и жизнедеятельности общества в целом. Оно является необходимым процессом использования благ для удовлетворения различных биологических и социальных потребностей.

1.3 Влияние рекламы в формировании потребительских предпочтений

Реклама является важной частью современного мира и культуры потребления в целом. Основной целью рекламы является продвижение товаров и услуг на рынке, а также формирование имиджа бренда. При этом реклама оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения и поведение, создавая определенные образы, стереотипы и идеалы.

Реклама стремится создать положительное отношение к товару или услуге у потребителя, привлечь внимание аудитории к определенному продукту, рассказать о его преимуществах и выгодах, создать положительный имидж и мотивировать потребителей к покупке. Таким образом, реклама – это средство коммуникации между производителями товаров и услуг и потребителями, которое помогает производителям вывести свои товары на рынок и выделяться на фоне конкурентов, а потребителям делать более осознанный выбор товаров и услуг.

Реклама является одним из наиболее важных факторов, влияющих на потребительское поведение. Она создает у потребителя определенные представления о товаре или услуге и может повлиять на его выбор в пользу конкретного продукта. Исследования показывают, что реклама имеет существенное влияние на поведение и предпочтения потребителей. Согласно исследованию, проведенному в 2019 году агентством Nielsen, более 90% потребителей утверждают, что реклама влияет на их решения при покупке товаров и услуг.[6] Таким образом, реклама создает образы, формирует стереотипы и также может заставить людей купить то, что им не нужно.

Чтобы определить роль рекламы в формировании потребительского поведения, важно понимать, как реклама воздействует на потребителя.

Один методов влияния - создание новой потребности. Рекламная кампания может спровоцировать у потребителя желание приобрести товар или услугу, которые ранее не считались необходимыми. Например, реклама мобильных телефонов может побудить человека задуматься о покупке нового смартфона, даже если старый все еще работает.

Также реклама стремится формировать предпочтения потребителя в пользу конкретного бренда или продукта. Используя яркие цвета, привлекательный дизайн и другие элементы, компании создают положительное впечатление о своем продукте.

Убеждение в выгодности приобретения продукта - еще одна стратегия рекламы. Она старается убедить потребителя, что приобретение продукта принесет ему максимальную пользу за потраченные деньги, например, путем предложения скидок, бонусов или купонов.

Реклама помогает формировать имидж, который будет ассоциироваться у потребителей с определенными ценностями или образом жизни. Например, реклама экологически чистой продукции может помочь компании создать имидж, какой-то части общества, для которой экология очень важна.

Использование знаменитостей в рекламе также имеет большое значение. Высокий статус знаменитостей может убедить потребителя в качестве и привлекательности продукта.

Таким образом, реклама играет важную роль в формировании потребительского поведения, создавая интерес к продукту, формируя предпочтения и убеждая в его выгодности.