Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
“Санкт-Петербургский государственный электротехнический
университет “ЛЭТИ” им. В.И.Ульянова (Ленина)”
Кафедра ПЭ
БИЗНЕС-ПЛАН
Тема: Создание керамической мастерской ‘ТераКот”
по дисциплине «Основы бизнес-планирования»
Студентка гр. 3352 |
________________ |
Гареева К.Р. |
Преподаватель |
________________ |
Сыроватска О.Ю. |
Санкт-Петербург
2025 г.
Содержание
I. РЕЗЮМЕ 2
II. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 5
1. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ 5
2. АНАЛИЗ РЫНКА СБЫТА 8
3.АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 14
4. ПЛАН МАРКЕТИНГА 17
5. ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА 26
6.ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 35
7.ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 48
РЕЗЮМЕ
Российский рынок авторских товаров и творческого досуга демонстрирует устойчивый рост, обусловленный трендами на осознанное потребление, уникальность и поддержку локальных брендов. Потребители все чаще отдают предпочтение изделиям ручной работы с историей, которые несут в себе эстетическую и эмоциональную ценность, а также ценят возможность личного участия в творческом процессе. При этом сегмент ремесленной керамики остается высоко фрагментированным, что создает благоприятные условия для появления новых брендов с сильной идентичностью. Керамическая мастерская «ТераКот» призвана удовлетворить этот спрос, предложив рынку уникальное сочетание производства авторской керамики и проведения мастер-классов, что создает синергию и диверсифицирует риски проекта.
Инициатор проекта
Инициатор: Гареева Карина Радиковна
Организационно-правовая форма: Общество с ограниченной ответственностью «ТераКот».
Руководитель: Иванова Анна Сергеевна (генеральный директор)
Образовательная база проекта:Художественное образование команды (СПбГХПА им. Штиглица, СПбГУ) для создания качественного продукта
Специализированные курсы по управлению креативными проектами".
Цель проекта
Создание в Санкт-Петербурге рентабельной керамической мастерской полного цикла, позиционирующей себя как современное творческое пространство на стыке ремесла, искусства и досуга.
Место реализации проекта
Реализация проекта будет осуществляться в г. Санкт-Петербург (арендуемое помещение в арт-кластере).
Срок реализации проекта
Подготовительный этап (Год 0): 4 месяца.
Операционная деятельность: 5 лет.
Таблица 1. План производства и продаж (1-й год)
Наименование продукции |
Единица измерения |
Объем производства / продаж, год |
Керамические изделия (кружки, тарелки, вазы, декор) |
шт. |
1 620 |
Показатели эффективности проекта
Таблица 2. Интегральные показатели эффективности
Наименование показателя |
Значение |
Период окупаемости – PB, мес. |
17 месяцев |
Чистый приведенный доход - NPV, руб. (при r=15%) |
1013334,971 |
Рентабельность инвестиций - ROI, % (среднегодовой) |
80% |
Рентабельность инвестиций - ROI, % (за 5 лет) |
400% |
Таблица 3. Основные финансовые показатели на 1-й год проекта
Наименование показателя |
Значение (руб.) |
Выручка (нетто) |
4860000 |
Чистая прибыль |
363681,2952 |
Стоимость проекта
Общий размер инвестиций в проект составляет 630 000 рублей, из которых:
Инвестиции в технологическое оборудование (печи, гончарные круги, вентиляция) – 260 000 руб.;
Ремонтные работы и подготовка помещения – 180 000 руб.;
Офисное оборудование, НИОКР, регистрация и прочие затраты – 190 000 руб.
Значения ключевых показателей эффективности, рассчитанные на основе чистого денежного потока, подтверждают высокую инвестиционную привлекательность и финансовую устойчивость проекта:
NPV > 1 млн рублей – значительная положительная величина свидетельствует о высокой экономической эффективности и способности генерировать стоимость сверх требуемой доходности.
Сверхбыстрая окупаемость (менее года) и высочайшая рентабельность инвестиций (ROI) минимизируют риски инвестора.
Таблица 4. Сведения о компании
Наименование |
ООО "ТераКот" |
Данные о регистрации |
Планируется в 2025 г. |
Форма и структура собственности |
Частная, 100% собственник - Гареева Карина Радиковна |
Услуги, продукты |
Производство и продажа авторской керамики, проведение мастер-классов, корпоративные заказы, творческие мероприятия |
Руководство |
Генеральный директор: Иванова Анна Сергеевна, высшее художественное образование (СПбГХПА им. А.Л. Штиглица), повышение квалификации по управлению креативными проектами (ВШЭ) |
Основная часть
Описание продукции
Наименование продукции: изделия керамические бытовые и декоративные ручной работы.
Название бренда: «ТераКот».
Назначение продукта:
Стремление к индивидуальности и самовыражению через уникальные предметы ручной работы;
Желание окружить себя эстетичными и уютными вещами;
Поиск экологичных и безопасных материалов для повседневного использования.
Область применения продукта:
Бытовая сфера: посуда, декор и предметы интерьера для дома и офиса;
Коммерческая сфера: кафе, рестораны, гостиницы, магазины подарков (для оформления и сервировки);
Декоративно-художественная сфера: выставочные и коллекционные изделия, сувениры, подарочная продукция.
Основные характеристики продукта
Продукция мастерской представляет собой коллекцию изделий из керамики ручной работы, включающую кружки, тарелки, миски, вазы, декоративные фигуры и другие элементы интерьера. Изделия создаются из экологически чистой глины с использованием безопасных глазурей, соответствующих санитарным требованиям, установленным ГОСТ 28390-89 «Посуда и изделия керамические. Общие технические условия».
Каждое изделие проходит несколько технологических этапов: подготовка и формовка глины, сушка, первый обжиг, глазурование и повторный обжиг при температуре до 1250°C. Это обеспечивает высокую прочность, долговечность и устойчивость к перепадам температур. Продукция отличается оригинальным дизайном, наличием художественной росписи и индивидуальных форм, что делает каждое изделие уникальным.
Изделия могут быть сертифицированы в соответствии с требованиями ГОСТ и санитарно-гигиеническими нормами, подтверждающими их безопасность для контакта с пищевыми продуктами.
Потребительские свойства продукции
Керамические изделия мастерской отличаются прочностью, долговечностью и безопасностью при использовании благодаря обжигу при высокой температуре и применению экологичных материалов. Продукция проста в уходе и подходит для повседневного использования. Уникальность изделий заключается в их индивидуальном дизайне и ручной росписи, что делает каждое изделие не только функциональным, но и эстетически ценным элементом интерьера. Инновационность проявляется в сочетании традиционных ремесленных техник с современным художественным стилем.
Основные конкурентные преимущества продукции:
Гибкость в работе с заказчиками: студия выполняет индивидуальные и корпоративные заказы, включая изделия по эскизам клиентов.
Широкий ассортимент: продукция включает как функциональные изделия (посуда, интерьерный декор), так и художественные объекты (подарочная и коллекционная продукция).
Современный дизайн и авторский стиль: изделия создаются с учётом актуальных тенденций дизайна и сочетают традиционные керамические техники с современными формами и цветовыми решениями.
Сокращённые сроки исполнения заказов: локальное производство и компактный штат мастеров обеспечивают оперативное выполнение заказов без участия посредников.
Основные потребители и направления использования продукции
Потребители: молодёжь и взрослые (20-45 лет), ценящие уникальные предметы ручной работы, творческие специалисты и дизайнеры интерьеров, покупатели подарочной продукции, компании и организации (корпоративные подарки, оформление пространств).
Использование: конечное потребление (декоративное и функциональное применение изделий).
Ассортимент и структура выпуска продукции:
Посуда ручной работы: кружки, чашки, тарелки, пиалы, сервизы. Доля в общем объёме производства: 40%.
Интерьерный декор: вазы, подсвечники, декоративные фигурки. Доля: 40%.
Подарочная и сувенирная продукция: наборы посуды, миниатюры, изделия с индивидуальной росписью или гравировкой. Доля: 20%.
Общий объём выпуска и услуг Производство составляет 130-160 изделий в месяц. Реализация осуществляется через фирменный магазин, интернет-платформы, ярмарки и студию при производстве.
Юридическая защищенность продукции
Продукция мастерской авторской керамики защищена торговой маркой студии, что обеспечивает её уникальность и исключает использование аналогичных наименований другими производителями. Авторские права на дизайн и декоративные элементы принадлежат студии. При необходимости могут быть оформлены патенты или сертификаты промышленного образца на уникальные формы и технологии. Все материалы и процессы соответствуют действующим стандартам и нормативным требованиям, что гарантирует законность реализации продукции на рынке.