Ценообразование / ВОПРОС 1. Особенности ценообразующих факторов на разных стадиях развития рынка

Стадия рынка

Базовые факторы

Конъюнктурные факторы

Регулирующие факторы

Зарождение

Высокое влияние. Цены формируются на основе высоких расходов на разработку

Низкое влияние. Предпочтения покупателей и рыночные тренды еще не сформированы

Ключевая роль. Цены формируются под влиянием мер поддержки (субсидии) или ограничений (жёсткие нормативы)

Рост

Среднее влияние. Цены формируются с учетом уменьшения себестоимости благодаря эффекту масштаба

Высокое влияние. Цены формируются под сильным влиянием моды, поведения потребителей и действий конкурентов

Формирующая роль. Цены формируются в рамках стандартов и антимонопольных норм, вводимых государством

Зрелость

Низкое влияние. Цены формируются на основе оптимизированной себестоимости, которая задает нижний предел

Максимальное влияние. Цены формируются в основном под влиянием борьбы за покупателя, колебаний спроса и силы бренда

Контролирующая роль. Цены формируются в условиях регулирования, направленного на защиту потребителей и рынка

Спад

Низкое влияние (парадоксальное). Цены формируются на уровне, который может не покрывать себестоимость

Высокое влияние (негативное). Цены формируются под давлением сокращающегося спроса и острой конкурентной борьбы

Решающая роль. Цены формируются под влиянием запретительных мер или искусственной поддержки государства