Основные функции языковой моды
"Сфера языковой моды резко ограничивается и в больших социальных организациях, базирующихся на принципах формальной рациональности, полезности и эффективности. К ним относятся, частности, мощные промышленные и торговые предприятия, фирмы, банки и т.л. Значительная часть деятельности этих организаций нередко базируется на обычае. Вырабатывается определенный фирменны стиль языка, возвеличивается история организации и личности ее основателей, внедряются особого рода ритуалы и праздники, униформа, гимн и т.д."[Клепач Е.В.:67]
"Имена собственные, совокупно составляющие ономастическое поле русского языка, неоднородны по отношению к языковой моде. Выделяются зоны повышенной активности ономастической моды личные имена, псевдонимы, никнеймы, названия внутригородских объектов и рекламные имена (названия коммерческих предприятий, товаров массового потребления, газет и журналов, торжественных мероприятий). К общему признаку, позволяющему рассматривать данные классы имен с точки зрения языковой моды, относится постоянная эволюция их состава и формы в связи с изменениями в социально-экономической, политической и культурной жизни общества, а также в представлениях носителей русского языка о современных и престижных онимах. Данные представления формируются в городской среде и затем распространяются на другие территории."[Врублевская О.В.:32]
"Зоны активности ономастической моды были выделены в ходе анализа функциональной и структурной специфики онимов разных разрядов, формирующих ономастическое пространство русского языка. "[Врублевская О.В.:32]
"Общие закономерности модных процессов в ономастике позволяют разработать универсальные модели создания модного имени и продвижения ономастической моды в социуме. Модель создания модного имени включает: номинативную ситуацию, требующую от имядателя выбора или изобретения онима; атрибутивные ценности (как структурообразующий компонент моды), которыми руководствуется имядатель; обусловленные ими номинативные интенции имядателя и его номинативное поведение, результатом которого становится модное имя. В совокупности модные имена как знаки модных ценностей формируют модные стандарты. Модель универсальных циклов продвижения ономастической моды в социуме включает следующие фазы: формирование модных стандартов - их распространение - оценка модных стандартов потребителями - модное поведение потребителей, выражающееся в модном выборе, изобретении или употреблении имен собственных." [Врублевская О.В.:32]
Этапы развития языковой моды
Исторически языковая мода выросла из обычая сложения и воспроизведения сакрального текста. Еще Адам Смит сравнивал эти два регулятора между собой. Однако наибольшее значение сравнительному анализу языковой моды и обычая придавал французский исследователь Габриэль Тард, высказавший ряд глубоких и тонких замечаний относительно соотношения этих двух явлений. Любопытно, что в теории Тарда не подражание составляет механизм усвоения и распространения обычая и моды, как это принято считать, а наоборот, обычай и мода суть сменяющие друг друга средства и формы подражания. Объясняется это тем, что французский ученый считал подражание основным культурным процессом, имеющим универсальное значение. [Клепач Е.В.:65]
Возникновение языковой моды, как и любого масштаба социального явления, невозможно и не нужно датировать так же точно, как исторические события, даже очень важные и длительные. Возникновение и утверждение языковой моды - не событие, а процесс, причем длительный, постепенно развивавшийся внутри и из старых лингвокультурных форм. [Клепач Е.В.:67]