2

ВВЕДЕНИЕ

Студенческие объединения являются ключевым элементом внеучебной жизни вуза, формируя сообщества по интересам и способствуя личностному развитию молодежи. Однако их потенциал часто остается нереализованным из-за низкой вовлеченности студенческой аудитории. Эффективная коммуникация становится главным инструментом преодоления этой проблемы, определяя видимость и привлекательность объединений. Особую значимость этот вопрос приобретает в контексте крупных, но недостаточно популярных на локальном уровне организаций, таких как «Российские студенческие отряды».

Актуальность данного исследования обусловлена несколькими факторами. Во-первых, в условиях информационной перегруженности и высокой конкуренции за внимание студенческой аудитории, целенаправленная коммуникационная стратегия перестает быть вспомогательным инструментом и становится необходимым условием выживания и развития любого студенческого объединения. Во-вторых, с научной точки зрения, наблюдается недостаточная теоретическая проработанность феномена популяризации применительно к специфике именно студенческих сред, что требует уточнения понятийного аппарата и адаптации общих моделей. В-третьих, на практическом уровне, существует насущная необходимость в разработке и внедрении конкретных PR-стратегий для таких структур, как РСО в УлГТУ,

чтобы трансформировать их имидж из формальной организации в живой и востребованный проект.

Проблема исследования заключается в выявленном противоречии между значительным медийным и коммуникационным потенциалом студенческого объединения «Российские студенческие отряды» УлГТУ и отсутствием у него целостной, научно обоснованной коммуникационной стратегии, что приводит к его низкой узнаваемости и недостаточной вовлеченности студентов по сравнению с другими объединениями вуза.

3

Объектом исследования является коммуникационная деятельность студенческого объединения «Российские студенческие отряды» УлГТУ.

Предметом – влияние коммуникационной стратегии на популяризацию деятельности данного объединения.

Цель работы – разработать эффективную коммуникационную стратегию, направленную на повышение популярности деятельности студенческого объединения «Российские студенческие отряды» УлГТУ. Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1.Проанализировать феномен «популяризация» и «коммуникационная стратегия» в деятельности студенческих объединений.

2.Исследовать основные коммуникационные стратегии популяризации деятельности организаций.

3.Провести оценку текущих коммуникационных методов, используемых для популяризации деятельности объединения «Российские студенческие отряды» УлГТУ, методом контент-анализа.

4.Разработать эффективную коммуникационную стратегию и контент-план группы ВКонтакте для студенческого объединения «РСО» УлГТУ.

Литературные источники, которые были использованы для изучения темы и краткий обзор на них: отечественные исследователи предлагают конкретные решения. Зинятова М.А. в своих работах акцентирует внимание на необходимости адаптации форматов работы под ценности поколения Z,

используя для привлечения личный контакт, социальные сети и развлекательно-образовательные мероприятия. Ромашко Т.В. обосновывает важность интеграции PR-отдела в управленческую структуру вуза для ведения планомерной стратегической коммуникации.

Зарубежный опыт, представленный в исследовании Lubbers Ch.A. и Joyce T.A., демонстрирует, что эффективность продвижения студенческих активностей напрямую зависит от создания комплексного использования коммуникационных каналов, где сарафанное радио и визуально единые материалы значительно усиливают вовлеченность.

4