13

В хозяйственной жизни взаимосвязи между различными функциями цены бывают сложными и многообразными и могут быть объектом исследования маркетинговой службы.

1.3 Принципы ценообразования

Важным элементом методологии являются принципы ценообразования. Принципы – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

В соответствии со ст.5 Закона «О ценообразовании» основными прин-

ципами ценообразования в Республике Беларусь являются:

- определение основ государственной политики в области ценообразова-

ния;

-сочетание свободных и регулируемых цен (тарифов);

-разграничение полномочий субъектов ценообразования по установлению и регулированию цен (тарифов);

-установление регулируемых цен (тарифов) на товары (работы, услуги) на уровне, обеспечивающем субъектам хозяйствования покрытие экономически обоснованных затрат и получение достаточной для расширенного воспроизводства прибыли с учетом государственных дотаций и других мер государственной поддержки;

-государственный контроль за соблюдением действующего порядка ценообразования, установленных нормативов и регулируемых цен (тарифов).

Кроме того, важнейшими экономическими принципами ценообразования являются:

-принцип научности обоснования цен;

-принцип целевой направленности ценообразования;

-принцип непрерывности процессов ценообразования;

-принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдени-

ем цен.

13

14

Принцип научного обоснования цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании законов развития экономики, прежде всего закона стоимости, закона спроса и предложения.

Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей системы нормативнозаконодательного регулирования ценообразования. Специалисту необходимо выявить тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, качества, особенности и перспективы спроса на товар, знания конкурентной среды на рынке и т.д. Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при их формировании. Она требует обширной и разнообразной информации экономического характера.

Целевая направленность цен состоит в том, что необходимо четко определить направления развития организации, приоритетные экономические и социальные проблемы, в решении которых должны использоваться цены.

Примером может быть ориентация производства на освоение принципиально новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества. На эту продукцию непосредственно после ее выпуска и до расширения ее производства устанавливаются цены, обеспечивающие максимальную прибыль.

Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития предприятия.

Принцип непрерывности определяется динамичностью процесса ценообразования. Это проявляется, например, в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит несколько этапов. Для каждого этапа товародвижения устанавливается своя цена. Цены, сформированные на этапе производства и продвижения товара, оказывают непосредственное влияние на конечную стоимость продукта.

Кроме того, в цены постоянно вносятся изменения и дополнения, в связи со снятием с производства устаревших товаров, замены рабочего оборудования,

14

15

технологии производства, инфляционными процессами и т.д.

Непрерывное изменение цен также связано с этапами жизненного цикла товара.

Процесс создания нового товара включает следующие этапы:

-внедрение;

-рост;

-зрелость, насыщение;

-спад.

Экономический анализ устанавливает емкость рынка данного товара, возможную цену, предполагаемые затраты и величину прибыли.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблю-

дением цен. Он состоит в том, что государственные органы, устанавливающие

ирегулирующие цены, обязаны их контролировать. Такой контроль распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги, по которым осуществляется государственное регулирование цен (газ, электроэнергия, коммунальные услуги

ит.д.).

Контроль осуществляется и по тем товарам, на которые установлены свободные цены. Цель такого контроля – проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования. В случае нарушения дисциплины цен на предприятия и организации налагаются административные и штрафные санкции (внесение в реестр, штрафы и т.д.).

Различают государственный контроль, осуществляемый государственными органами и общественный контроль, осуществляемый обществами по защите прав потребителей.

1.4 Основные факторы ценообразования

При формировании цены необходимо учитывать факторы, которые оказывают непосредственное влияние на цены. Действие факторов предопределяет уровень, динамику, состав цены, ее структуру.

15

16

Все факторы можно подразделить на внешние факторы макросреды и микросреды и внутренние - сама организация, ее устройство, система управления, производства, финансирования.

В качестве факторов макросреды обычно рассматривают:

-экономические факторы (состояние экономики, экономическая система государства, государственная ценовая политика, налоговое законодательство);

-политические факторы (политическая стабильность в государстве, возможность прогнозировать государственную политику, внешнеэкономическая политика государства);

-социально-культурные факторы (численность населения, демографические особенности, обычаи и вкусы, языковые особенности, религия, уровень квалификации кадров);

-географические факторы (территория страны, климатические условия);

-инфраструктура (реально существующие транспортные коммуникации, средства связи, финансовые структуры).

Оценивая влияние данных факторов в Республике Беларусь, необходимо отдельно остановиться на политике государственного регулирования цен. Государство устанавливает предельные коэффициенты изменения цен, предельные уровни рентабельности, ограничивает оптовые, торговые надбавки.

В Республике Беларусь подлежат индексации доходы населения, амортизационные отчисления, задержанная заработная плата, кредиты, штрафы, ставки квартплаты и коммунальных услуг, тарифы на внутриреспубликанские перевозки грузов железнодорожным транспортом.

Обычно факторами микросреды считаются:

-факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность производимого товара. К ним обычно относятся: полезность для покупателя; потребительские свойства товара; сопоставимость товаров; взаимозаменяемость товаров; обоснованные (привычные) цены; привычки покупателя; престижность товара;

16