Микроэкономика и макроэкономика

Таблица 2.13

Базовые показатели для предприятия, работающего на рынке монополистической конкуренции

a af ; b bf ; TFC TFCf ;

TCНК TC%НК TFC ,

100

где TC%НК – сумма, выделяемая дополнительно на все виды неценовой конкуренции, в процентах от постоянных затрат TFC (процент принять одинаковым для всех вариантов)

1.2. Рассчитать оптимальные цены и объемы продаж для предприятия, работающего на рынке монополистической конкуренции без использования средств неценовой конкуренции.

Расчеты проводятся по методике, приведенной в разделе 2.2.2. Результаты заносятся в табл. 2.14 и 2.15 и отображаются на рис. 2.10– 2.12.

41

Таблица 2.14

Предельный доход и предельные затраты предприятия на рынке монополистической конкуренции

Таблица 2.15

Прибыль предприятия на рынке монополистической конкуренции в разных ценовых диапазонах

42

Общая максимальная величина затрат на неценовую конкуренцию определяется в табл. 2.14.

2.2. Распределить финансовые ресурсы, выделенные для неценовой конкуренции, по разным ее видам с целью максимизации прибыли предприятия.

Для каждоговиданеценовой конкуренции заполняется табл. 2.17. При решении вопроса о количестве денег, направляемых на тот или иной вид неценовой конкуренции, необходимо учитывать сле-

дующее.

Финансовые вложения, используемые для неценовой конкуренции, увеличивают спрос, но отдача от каждой дополнительной «порции» денег уменьшается (см. табл. 2.16).

Например, если использовать на рекламу TCНКбаз = 15 тыс. руб. в месяц, то спрос на продукцию увеличится на % Diбаз = 5 %.

Но если использовать на рекламу, например, TCНК = 2∙TCНКбаз =

= 30 тыс. руб. в месяц, то прирост спроса будет не 10 %, а меньше. Вторая «порция» денег на рекламу обеспечит прирост спроса лишь

на % Diбаз di = 5 · 0,2 = 1 %. Таким образом, общий прирост спроса составит 5 + 1 = 6 %.

45

Таблица 2.17

Показатели эластичности спроса к затратам на разные виды неценовой конкуренции

Таким образом, показатели табл. 2.17 рассчитываются так:

TCНКi n TCНКбазi .

46

Накопленный прирост спроса (объемов продаж) при реализации всех проектов неценовой конкуренции i-го вида определяется по формуле:

% Di % Diбаз (1 di di2 ... din 1).

Если, например, на рекламу планируется тратить 45 тыс. руб. в месяц, то табл. 2.17 будет выглядеть так, как показано в табл. 2.18.

Таблица 2.18

Расчет прироста спроса на товар предприятия под воздействием затрат на рекламу

Суммарная величина затрат на все виды неценовой конкуренции не должна превышать сумму, максимально выделенную на эти цели, т. е.

%TCНК 5 TCНКi TCНК.

i 1

Если принимается решение об использовании всех выделенных

средств на неценовую конкуренцию TCНК, то по последнему виду

неценовой конкуренции (прочие средства) может получиться не целое количество проектов.

47

В этом случае для расчета накопленного прироста спроса используется формула

TCНКi

TCбаз

% Di % Diбаз 1 1di diНКi .

Общая величина прироста спроса под воздействием всех затрат на неценовую конкуренцию всех видов определяется по формуле

% D 5 % Di .

i 1

Далее рассчитывается объем продаж товара после реализации всех проектов неценовой конкуренции.

QНК Q (1 %100D ),

где Q – оптимальный объем продаж товара без использования средств неценовой конкуренции, млн. ед. / месяц (последняя строка табл. 2.14).

На основе новых объемов продаж рассчитываются остальные показатели табл. 2.19 по методике, приведенной после табл. 2.7.

Задача состоит в том, чтобы подобрать (рассчитать) такой вариант распределения затрат на неценовую конкуренцию, чтобы максимизировать прибыль.

При выполнении данного раздела курсового проекта приводятся три варианта распределения затрат на неценовую конкуренцию, один из которых должен быть оптимальным с точки зрения максимизации прибыли (или близким к оптимальному) (табл. 2.19).

48

Таблица 2.19

Возможные варианты распределения затрат на неценовую конкуренцию и их влияние на экономические показатели предприятия

49

Выводы по разделу

По результатам выполнения раздела необходимо сделать выводы:

–о закономерностях изменения прибыли предприятия, работающего на рынке монополистической конкуренции;

–о вариантах распределения ограниченных финансовых ресурсов между отдельными видами неценовой конкуренции с целью максимизации прибыли предприятия.

2.2.4. Макроэкономический анализ и прогноз бизнес-среды предприятия с использованием модели совокупного спроса и совокупного предложения

Задания и исходные данные

При выполнении данного раздела курсового проекта необходимо выполнить следующие задания:

1.Рассчитать и проанализировать основные макроэкономические показатели при увеличении совокупного спроса.

2.Спрогнозировать основные макроэкономические показатели при росте совокупного предложения.

3.Рассчитать макроэкономические показатели при сбалансированном росте совокупного предложения и совокупного спроса.

В качестве исходной информации для данного раздела используются показатели 10–12 табл. 1.2 или 1.3. Индивидуальные данные по варианту приводятся в табл. 2.20

Таблица 2.20 Исходные данные по варианту курсового проекта

50