Министерство образования Республики Беларусь БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства
Кафедра современных европейских языков
А.И. Сорокина, Н.Н. Перепечко, Т.Н. Конакорова
BUSINESS READER
Учебно-методическое пособие по деловому английскому языку
для студентов экономических специальностей
Учебное электронное издание
Минск 2 0 1 1
УДК 811.111.028.4 (075.8)
ББК 81.2 Англ.
С 65
Авт ор ы :
А.И. Сорокина, Н.Н. Перепечко, Т.Н. Конакорова
Рец ен зенты:
Л.И. Копань, зав. кафедрой иностранных языков № 1 БГАТУ, кандидат филологических наук, доцент;
Т.И. Васильева, доцент кафедры иностранных языков БНТУ, кандидат филологических наук
Настоящее учебно-методическое пособие составлено в соответствии с программой курса делового английского языка для студентов экономических специальностей. Пособие содержит аутентичные тексты, предназначенные для совершенствования умений изучающего чтения в рамках данного курса.
Приводимые в пособии тексты могут быть использованы для самостоятельной внеаудиторной работы студентов, а также для аудиторной работы с преподавателем.
Белорусский национальный технический университет пр-т Независимости, 65, г. Минск, Республика Беларусь Тел.(017) 293-91-80 Факс: (017) 292-75-32
Регистрационный № БНТУ/ФММП95-6.2011
© Сорокина А.И., Перепечко Н.Н., Конакорова Т.Н., 2011 © БНТУ, 2011
2
CONTENTS |
|
Preface............................................................................................................ |
4 |
Protecting Your Brand With Trademarks........................................................ |
5 |
Brand Piracy................................................................................................... |
7 |
Southwest Airlines......................................................................................... |
10 |
Doing The Business....................................................................................... |
13 |
Choosing Strategies For Change..................................................................... |
15 |
Bond Basics................................................................................................... |
22 |
Where Is Advertising Going? Into ‘Stitials’.................................................... |
24 |
4 Keys To Radio Advertising......................................................................... |
26 |
Culture Shock................................................................................................ |
28 |
How To Keep Your Star Performers In Trying Times.................................... |
31 |
Build A Better Business With Outsourcing .................................................... |
35 |
International Free Trade ............................................................................... |
40 |
The Quality Prophet...................................................................................... |
45 |
Why Have A Code Of Ethics?........................................................................ |
48 |
A Code Of Ethics........................................................................................... |
49 |
Obama: A Leadership Report Card................................................................ |
50 |
First Mover Advantage.................................................................................. |
52 |
Northwestern Mutual’s Ed Zore On Staying Relevant To Customers.............. |
56 |
When Public Speaking Is Enemy №1............................................................. |
58 |
Strategy - Competitive Advantage................................................................. |
60 |
Literature...................................................................................................... |
62 |
3
PREFACE
This collection of texts is intended for intermediate to upper-intermediate level learners of Business English and is particularly suitable for those who use the course “Market Leader”. The book is specially written for students of the school of marketing, management, entrepreneurship of Belarusian National Technical University, but it might be used by any person who wants to practise their reading skills in the sphere of Business English.
“Business Reader” contains 20 texts on engaging and up-to-date topics relevant to today’s professionals.
It is written mainly for students’ independent reading. It might also be used in class with a lecturer for reading and further discussion of a wide range of stimulating business issues.
4