58. Специальные требования, предъявляемые к рекламе.

1.Цели распространения рекламы.

Требования, предъявляемые к социальной рекламе:

рекламодателями социальной рекламы могут выступать

• физические лица,

• ЮЛ,

• органы государственной власти,

• иные государственные органы

• органы местного самоуправления

• муниципальные органы, которые не входят в структуру ОМС

– В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.

–

2. Способ распространения рекламы.

Выделяются требования к рекламе:

а) в телепрограммах и телепередачах. Требования к такой рекламе касаются ее продолжительности, объема, уровня звука, заключения договора на ее распространение.

Общее правило: не может превышать 15% времени вещания в течение часа.

б) в радиопрограммах и радиопередачах.

Продолжительность рекламы не может превышать 20% времени вещания в течение суток;

в) в периодических печатных изданиях.

Реклама должна сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более 40% объема одного номера периодических печатных изданий

г) распространяемой при кино- и видеообслуживании.

НЕ допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма

д) распространяемой по сетям электросвязи.

допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы.

е) наружной и установке рекламных конструкций.

Закон о рекламе определяет порядок распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций (щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек и тд).

Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) – собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и поль- зования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.

Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином не- движимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется на основе торгов.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого на основании заявления собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления.

В случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения она подлежит демонтажу.

ж) на транспортных средствах и с их использованием.

осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченный им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средств.

3. Вид рекламируемого товара

специальные требования к рекламе:

а) алкогольной продукции:

• реклама не должна осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

• содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья

• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы несовершеннолетних

Реклама не должна размещаться:

• в периодичесикх печатных изданиях;

• в теле- и радиопрограммах;

• на всех видах транспортных средств общего пользования и тд

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства);

б) лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения.

• не должна обращаться к несовершеннолетним;

• содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

• содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья

• И тд

в) биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания.

• не должна создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

• Похоже на требования к рекламе лекарственных средств

г) основанных на риске игр, пари.

• не должна создавать впечатление, что участие в основанных на риске играх, пари является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом получения средств к существованию;

• осуждать неучастие в основанных на риске играх, пари;

• И тд

д) финансовых услуг

• не должна, в частности, содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности

е) деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации.

Не допускается реклама деятельности медиаторов, не прошедших обучения по дополнительной профессиональной программе в области медиации и не имеющих подтверждающих такое обучение документов, выданных соответствующей некоммерческой организацией, осуществляющей подготовку медиаторов.

ж) ценных бумаг; продукции военного назначения и оружия; по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением.