57. Общие требования, предъявляемые к рекламе.

Общие

Специальные

Под общими требованиями к рекламе следует понимать такие требования, которые императивно применяются к любой рекламе, независимо от объекта рекламирования, способа распространения рекламы и других показателей.

Специальные требования к рекламе устанавливаются в отношении отдельных видов рекламы и не распространяются на всю рекламную продукцию»

1.Добросовестность

Реклама должна быть добросовестной, недобросовестная реклама не допускается.

К недобросовестной относится реклама, которая: содержит

• некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, произведенными другими изготовителями или реализуемыми другими продавцами;

• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

• является актом недобросовестной конку- ренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

2.Достоверность

Недостоверная реклама запрещена. Недостоверной является реклама, которая

• содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара

• об ассортименте и о комплектации товаров, об изготовителе или о продавце рекламируемого товара и т. п

Согласно п. 29 постановления ВАС No 58 информация, содержащаяся в рекламе, должна отвечать критериям достоверности, в том числе в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), его качестве, потребительских свойствах. В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осу­ ществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответству­ ющие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами.

3.Этичность

не допускается использование

• бранных слов,

• непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов РФ, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. Реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

4.Реклама не должна быть:

а) скрытой, т. е. оказывающей не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание

б) опасной, т. е. побуждающей к совершению противоправных действий; призывающей к насилию и жестокости; формирующей негативное отношение к лицам, не пользующимся реклами- руемыми товарами и тд

5.В рекламе не должна:

а) отсутствовать часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы;

б) содержаться информация, не соответствующая правилам использования, хранения, транспортировки или регламентам применения рекламируемых товаров.

6. Реклама не должна размещаться в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей.

6. В рекламе не допускается:

а) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

б) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

в) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;

г) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

д) указание на лечебные свойства, т. е. положительное влияние на течение болезни,

6. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ

6. Не допускается реклама, злоупотребляющая доверием и недостатком опыта несовершеннолетних.

В рекламе не допускаются:

• дискредитация родителей и воспитателей,

• подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

• побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар и тд

6. Не допускается реклама ряда товаров:

• производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ;

• наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

• растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;

• взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

• органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

• подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

• товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений,

• табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей.