Засади відкриття власного бізнесу Воскобоєва О.В (4 курс 1 семестр) / ЗВВБ презентація Основы открытия собственного бизнеса Основи підприємництвачасть 2 тема 6-9
.pdf
Фінансування
•Складання кошторису,
•Всі передбачені рекламною кампанією витрати поділяються за визначеними задачами,
•Основна частина витрат – придбання місця розміщання реклами, а також її подовженість у часі,
•Вартість реклами повинна відповідати вартості товару, що пропонується.
Економічна ефективність реклами
•Рентабельність реклами
–Р – рентабельність реклами в %,
–П – прибуток, отриманий від рекламування товарів,
–U – витрати на рекламу даного товару.
•"Ефект-витрати"
•Показник ефективності витрат на рекламу у порівнянні з іншими компаніямиконкурентами
–CEІ – cost effіcіency іndex (показник ефективності витрат),
–Vі, Vj – об’єми продаж фірми і та j за певний період часу,
–Eі, Ej – об’єм затрат на рекламу цих фірм за цей період.
Ефективність засобів реклами
При порівнянні газетних, журнальних, радіота телетарифів використовується показник затрат на тисячу (ЗНТ), тобто вартість тисячі рекламних контактів:
Для порівняння вартості публікацій рекламних оголошень у газетах
М– тариф міллайн
Т– тариф за рядок
ФТ – фактичний тираж видання.
Тарифна ставка видання в розрахунку
на 1000 жителів;
Інші показники
Затрати на рейтинг – відношення вартості одного звернення до
рейтингу програми чи видання;
Коефіцієнт перекриття, який враховує співпадання аудиторії одних засобів масової інформації з іншими;
Індекс вибірковості – |
|
порівняння процента аудиторії, |
Валовий оціночний |
що припадає на долю носія |
коефіцієнт (ВОК) – процент |
реклами цільового ринку з |
аудиторії, яка охоплюється |
процентом населення, що |
одним рекламним |
складає цей ринок; |
повідомленням. |