Засади відкриття власного бізнесу Воскобоєва О.В (4 курс 1 семестр) / ЗВВБ презентація Основы открытия собственного бизнеса Основи підприємництвачасть 2 тема 6-9

3. Технології класичного та вибухового піару

ТЕРМІН PR (PUBLIC RELATIONS)

запозичений і принесений в нашу культуру мови із заходу

це особлива технологія та методи, спрямовані на надання позитивного чи негативного ставлення до явища, компанії або особистості в середовищі людей, бізнесу, політики, мистецтва.

Важливою особливістю правильно організованого піару є те, що ця робота спрямована не стільки на миттєвий результат, скільки на досягнення довгострокових вигод.

За методами досягнення своєї мети PR підрозділяється

на чорний PR та білий PR.

«БІЛИЙ » ПІАР

«ЧОРНИЙ» ПІАР

До прийомів «чорного» піару відносяться: новини, а точніше засіб їх передачі. У «чорному» піарі передача новин здійснюється з малопомітними елементами навіювання.

Таким чином, у об'єкта піару складається певна точка зору, вигідна саме для суб'єкта (фірми, компанії або окремої людини).

Незамінним прийомом «чорного» піару є зміщення акцентів, пріоритетів при подачі інформації, так звана переробка.

При цьому не вигідні для нас частини просто викидаються із загального потоку, тим самим змінюючи кінцеве сприйняття, результатом цього часто стає отримання зовсім неправдивої інформації.

Контр-реклама, антиреклама, створення штучної проблеми – все це прийоми «чорного» піару.

Прийоми «білого» піару чітко поділяються за результатами: для споживача, для компанії і для персоналу компанії.

Діяльність «білого» піару дозволяє компанії завоювати позицію на ринку і посилити своє становище серед конкурентів.

Для споживача результат «білого» піару не менш очевидний.

Компанії з хорошим іміджем будуть користуватися попитом серед виробників, так само споживачі продукції виробленої популярною компанією гордо демонструватимуть приналежність до неї.

Як правило, персонал успішної організації відчуває гордість за свою причетність до отриманого результату, що так само позитивно вплине на працездатність.

Розглядаючи вплив «кольору» на ефективність, можна сказати, що вона практично дорівнює в обох видів.

Різниця існує лише від сфери застосування технології.

Отже, PR це дуже складна, суперечлива, але в той же час цікава наука. Застосування різноманітних PR-технологій, перш за все полягає в тому, щоб максимально впливати на суспільство, використовуючи різні засоби піар, для формування високої суспільної репутації і популярності фірми.

Проте якого б не був кольору PR – він завжди залишиться PR, адже головне його завдання – це «достукатися» до свідомості людей.

4. Планування витрат на рекламу та піар підприємства

Рекламна кампанія – це сукупність заходів, які об’єднані єдиною метою, охоплюють визначений період часу та розподілені в часі так, щоб один захід доповнював інші.

Цілі рекламної кампанії