доклад Обзор используемых способов защиты от фальсификации парфюмерно-косметической продукции
.docxОбзор используемых способов защиты от фальсификации парфюмерно-косметической продукции
Рынок парфюмерно-косметической продукции огромен. И фальсификации на этом рынке не редкость. Фальсификация парфюмерно-косметической продукции – серьезная проблема, наносящая ущерб брендам, потребителям и экономике. Подделки могут содержать опасные компоненты, вызывать аллергические реакции и подрывать доверие к легальному рынку. В связи с этим производители и правительство внедряют различные методы защиты от фальсификации парфюмерно косметической продукции.
На данный момент существуют три основные стратегии, с помощью которых производители могут защитить свою продукцию от фальсификации.
Первая стратегия это Добавление на упаковку защитных элементов. Это самый быстрый и, по сравнению с другими, недорогой способ защиты продукции от фальсификации. Добавление на упаковку дополнительных элементом помогает потребителям самостоятельно отличить оригинал от подделки, а также может затруднить процесс фальсификации.
Так к защитным элементам относиться:
Защита при помощи мелкого текста, который можно рассмотреть невооруженным глазом, но при этом его будет сложно подделать. Данный тип защиты позволяет доказать фальсификацию продукции через фальсифицированную упаковку. Другими словами, любая упаковка, на которой мелкий текст, размыт, не читаем, считается подделкой. При этом производитель продукта, должен быть уверен, что на упаковке всегда будет четкий мелкий текст, такие гарантии должен предоставить поставщик упаковки.
Следующий способ это Защита при помощи сложного неповторимого рисунка или текстуры. В этом случае выбирается определенная зона на упаковке, на которую будет напечатан рисунок или написана определенная структура. Повторение рисунка или текстуры может быть затруднено из-за определенного материала упаковки, использования определенной краски, или способа нанесения текстуры и рисунка.
Также на упаковку в целях защиты производители могут наносить Голограммы. Голограммы считаются более надежными для защиты товаров от подделки, потому что их сложная структура и трудно неповторимый дизайн делают их почти невозможными для фальсификации. Для создания визуальных эффектов голограмм требуются сложные технологии, дорогостоящие материалы и оборудование, а также квалифицированные специалисты. Поэтому подделать или сымитировать визуальные эффекты голограмм на обычном печатном оборудовании невозможно. Кроме того, голограммы с переменным содержанием содержат изменяющиеся элементы, которые можно увидеть только под определённым углом или при освещении. Это делает их ещё более сложными для подделки и обеспечивает высокую степень защиты от фальсификации.
Также существуют саморазрушающиеся голографические этикетки, разработанные для защиты изделий от несанкционированного вскрытия. При попытке открыть упаковку этикетка разрушится без возможности восстановления, что защищает от подмены содержимого упаковки. Однако использование голограмм дорогой способ защиты от фальсификации, что будет сказываться на итоговой цене продукции.
Также на упаковку можно добавить скрытые элементы, которые в случае возникновения подозрений у проверяющего сотрудника, позволяет ему распознать действительно подлинный продукт. Однако такой способ может не помочь потребителям самостоятельно определить фальсификацию. А также о подобных скрытых элементах защиты может не знать, например, сотрудник на приемке. Но при судебных экспертиза, подобная защита может помочь в выявлении фальсификации.
Так скрытый уровень защиты, как правило, включает в себя следующие разновидности:
Дополнительные визуальные эффекты в голограмме или на самой упаковке, такие как появление объектов под инфракрасным или ультрафиолетовым светом, направленным под определенным углом.
Микробуквы или другие микроскопические символы или объекты, которые плохо видны невооруженным взглядом.
Перейдем к следующей стратегии защиты продукции, а именно к Отслеживанию каждого продукта.
Отслеживание продукта от производителя до потребителя позволяет свести к минимуму подмену и фальсификацию товара во время дистрибуции и реализации.
Так с 1 марта 2025 года вступила в силу обязательная маркировка в системе «Честный знак» ряда парфюмерно-косметической продукции. Так маркировке подлежат мыло, средства для волос, бритья, дезодоранты, декоративная косметика и средств для ухода за полостью рта.
А вся парфюмерия подлежит обязательной маркировке в системе честный знак с 1 октября 2020 года.
Маркировка в системе честный знак дает возможность отследить происхождение товара от конвейера завода до кассы розничного магазина. А потребители смогут проверять происхождение и подлинность покупаемого ими товара.
И последняя стратегия это Применение законодательства
Для того чтобы предотвратить проникновение изготовителей контрафакта на массовый рынок, необходимо использовать любые существующие законные методы, в том числе таможенное законодательство. К таким мерам относятся попытки переложить часть ущерба, который причиняется производителям оригинальной продукции, на третью сторону. Например, на организаторов торговли (таких как Amazon, Aliexpress, Ozon, Wildberries и других). Можно предъявлять судебные иски за неспособность принять меры, необходимые для защиты своих рынков от подделок.
Также можно ограничить количество точек продаж и представительств, а также организовать единый эксклюзивный дилерский центр. Но подобные действия могут обернуться обернуться потерей возможностей и уменьшением доли рынка. Поэтому необходимо использовать и две другие ранее названные стратегии, которые помогут потребителям самостоятельно определить фальсификат, а правоохранительным органам обеспечить четкие доказательства в случае фальсификации.
Конечно, защитить свою продукцию от подделки крайне сложно. Какие технологий для защиты не применялись, как бы не изменялось законодательство, фальсификаторы быстро адаптируются, находя способы подделывать даже сложные системы и обходить законодательные меры. К тому же некоторые потребители намерено покупают именно фальсифицированную продукцию, ведь она предлагает "брендовый" товар по значительно меньшей цене. Это создает устойчивый спрос на контрафакт, подпитывая теневой рынок .Таким образом, хотя полностью искоренить фальсификаты невозможно, системная работа на различных уровнях позволяет минимизировать их оборот.