Заключение
Одна из фундаментальных концепций современного маркетинга – это маркетинг-микс, представляющий собой план маркетинговой деятельности компании. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – это набор контролируемых факторов маркетинга, комплекс которых компания использует с целью вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевых рынков. При этом часто используются готовые модели маркетинг-микса, самая известная из которых была разработана Джеромом Маккарти и Филипом Котлером, получив название «4P». Этот традиционный комплекс маркетинга включает в себя 4 базовых элемента: Продукт, цена, место продажи, продвижение. Его главная характеристика – управляемость. То есть менеджер по маркетингу может контролировать эти факторы, влияя на продажи.
Со временем были разработаны и другие модели комплекса маркетинга, как расширяющие возможности классических 4P (5P, 7P, 12P) и 4C (2C, 7Cs Compass), так и позволяющие взглянуть на инструментарий маркетинга под совершенно иным углом. В целом подобная эволюция маркетинг-микса отражает историю изменения социально-экономических отношений в мире, динамику внешней среды, в которой работают компании, развитие потребительской культуры. Стоит помнить, что конкретный маркетинг-микс, которая фирма использует для расширения своего присутствия на рынке или других целей, зависит от многих факторов: особенностей отрасли, характера жизненного цикла товара, возможностей компании и т.д.
Маркетинг в наши дни требует глубокого понимания не только производимого продукта, но и потребителя, социально-политического контекста, передовых технологий, и многого другого, а также учета потребностей всех участников рынка, заботы об экологии. Даже с современной вычислительной техникой и технологиями, наподобие нейронных сетей, невозможно учесть все факторы влияющие на рыночный успех. Однако правильно подобранный и примененный комплекс маркетинга позволяет избегать слабые и развивать сильные стороны. Современный мир требует гибкого и комплексного подхода, использования всего спектра богатых маркетинговых возможностей.
Список литературы
Тамберг В., Бадьин А. 4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг / Тамберг В., Бадьин А. [Электронный ресурс] // E-xecutive : [сайт]. — URL: https://www.e-xecutive.ru/community/magazine/688953-viktor-tamberg-andrei-badin-4r-7s-2ts-ili-kakim-dolzhen-byt-marketing (дата обращения: 14.05.2025).
Тамберг В., Бадьин А. Новая основа маркетинга рынка В2С / Тамберг В., Бадьин А. [Электронный ресурс] // E-xecutive : [сайт]. — URL: https://www.e-xecutive.ru/community/magazine/1241754-viktor-tamberg-andrei-badin-novaya-osnova-marketinga-rynka-v2s (дата обращения: 14.05.2025).
Комплекс маркетинга — про основные элементы, модели и инструменты / [Электронный ресурс] // HSE : [сайт]. — URL: https://marketing.hse.ru/blog/kompleks-marketinga-pro-osnovnye-ehlementy-modeli-i-instrumenty/ (дата обращения: 14.05.2025).
Галяутдинов Р.Р. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): понятие, элементы, модели // Сайт преподавателя экономики. [2023]. URL: https://galyautdinov.ru/post/kompleks-marketinga (дата обращения: 13.05.2025).
Загребина И. Что такое модель 4P в маркетинге и как её составлять / Загребина И. [Электронный ресурс] // Яндекс Практикум : [сайт]. — URL: https://practicum.yandex.ru/blog/koncepciya-4p-v-marketinge/ (дата обращения: 14.05.2025).
Васильевна Н. Основы и Значение Маркетинг Микса / Васильевна Н. [Электронный ресурс] // Skyeng.ru : [сайт]. — URL: https://skyeng.ru/it-industry/marketing/chto-takoe-marketing-miks-i-kak-ego-primenit/ (дата обращения: 14.05.2025).
Теория 4p / [Электронный ресурс] // Roistat.blog : [сайт]. — URL: https://roistat.com/rublog/teorija-4p/#title6 (дата обращения: 14.05.2025).