Вопрос 8. Изобразительно-выразительные средства.

Наиболее часто в текстах телевизионной рекламы встречаются сравнения.

В тарифе «Все в одном» бесплатные домашний интернет и ТВ! Подключи мобильную связь Билайн и Домашний интернет и ТВ будут бесплатные, как небо! (Реклама сотовой связи Билайн); В бизнесе, как в спорте. Если у вас хороший тренер - вы растете. Альфа-банк - отличный тренер для бизнеса! (Реклама банка «Альфа-банк»).

Кроме этого, в телевизионной рекламе широко представлены сравнения с союзом чем: Нурофен экспресс. Быстрее, чем обычные таблетки (Реклама обезболивающего, жаропонижающего и противовоспалительного лекарственного средства); Лучше лед в коктейле, чем на батарее! Заплати за тепло! (Социальная реклама).

Достаточно активно в рекламных слоганах используется метафора. Море блаженства для тебя! (Реклама геля для душа «Fa» с морскими минералами); Он накроет тебя ураганом улетной свежести (Реклама шампуня «Head &Shoulders»);

Олицетворение - разновидность метафоры, основанная на переносе признаков живого существа на явления природы, предметы и понятия. Этот троп часто используется в текстах рекламы для привлечения внимания потребителей.

Главное — хорошие манеры. Ahmad Ice Tea — хорошо воспитанный английский чай. (Реклама холодного чая Ahmad Ice Tea) Такое нежное, что хлеб вот-вот замурлычет от удовольствия. (Реклама сливочного масла). Тропикана. Мечта любого апельсина. (Реклама апельсинового сока Tropicana) Проспан - натуральный враг кашля! (Реклама растительный препарат от кашля «Проспан») Когда простуда берет за горло (Реклама леденцов от ангины «Strepsils»).

Авторы рекламных текстов часто используют эпитеты. Эпитет - это образное определение, отмечающее существенную для данного контекста черту в изображаемом явлении. От простого определения эпитет отличается художественной выразительностью и образностью. Nescafe GoldBarista. Мягкий, как бархат, вкус и обволакивающий аромат – начните день с приятной нотки! (Реклама кофе Nescafe Gold Barista); Нежное, ароматное пюре Доширак. (Реклама картофеля быстрого приготовления Доширак);

Вывод

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что рекламный текст характеризуется практически всеми чертами функциональных стилей, за исключением официально-делового. Поэтому он может быть охарактеризован как межстилевой функциональный подтип или жанр текста.

Список литературы:

1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

2. Быстрова Е.А., Окунева А.П., Шанский Н.М.Учебный фразеологический словарь. — М.: АСТ. 1997.

3. Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. //Словарь и культура русской речи. К столетию со дня рождения С.И. Ожегова. - М., 2001.

4. Куликова Е.В. Рекламный текст: лингвистические приёмы выразительности. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2009, № 6 (2).

5. Михеева Е.С. Функционирование фразеологизмов в рекламном слогане. Вестник Орловского государственного университета.2011.

6. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы. /Вестник Уральского университета. – Екатеринбург, 2009.

7. Телия В.Н. Большой фразеологический словарь русского языка. — М.: АСТ-Пресс. 2006.

8. Телия В.Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. М.: Школа «Языки русской культуры»,1996.

9. http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/legendarnye-slogany-iz-rossijskoj-reklamy-59361/

10. https://nsportal.ru/ap/library/drugoe/2019/01/05/issledovatelskaya-rabota-frazeologizmy-v-reklame

11. Ахмед А.Ш. Морфологические средства представления товара в печатной рекламе, А.Ш. Ахмед, О.Н. Чарыкова. ВЕСТНИК ВГУ., №2. -2010.

12. Вартанова Н.Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов / Н.Г. Вартанова, М.С. Володина / Тамбов: Грамота, 2019. Том 12. Выпуск 7

13. https://economy-ru.info/info/26360/

14. https://marketing.wikireading.ru/hC3spfGOSj

15. Усенко Лилия Андреевна ЛЕКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ БЕЛГОРОД 2019

16. ЛЕКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ) Куликова Ольга Федоровна старший преподаватель кафедры «Русская филология» ФГБОУ ВО Тихоокеанский государственный университет Россия, г. Хабаровск