Теория потребительского поведения
1.Основные категории потребительского поведения. Закон убывающей предельной полезности.
2.Потребительский выбор и максимизация полезности.
3.Бюджетная линия и кривые безразличия. Равновесное положение потребителя.
Потребность – это то, что хотел бы потребитель потребить, если бы не было бюджетных ограничений.
Спрос представляет то количество товаров (услуг), которое потребитель может купить, исходя из цен и имеющегося у него дохода.
Предпочтения людей есть их оценка товаров и услуг независимо от цен и собственного бюджета.
Полезность – это потребительские свойства вещи, способность удовлетворять ту или иную потребность человека.
Предельная полезность (MU) – это дополнительное удовлетворение, которое извлекает потребитель из каждой новой, дополнительной единицы продукта.
Предельная полезность – это добавочная полезность, извлекаемая потребителем из одной дополнительной единицы продукции.
Совокупная полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности.
Расчет совокупной полезности
Единица товара |
Предельная |
Совокупная |
|
полезность |
полезность |
|
|
|
1 |
10 |
10 |
|
|
|
2 |
6 |
16 |
|
|
|
3 |
2 |
18 |
|
|
|
4 |
0 |
18 |
|
|
|
Закон убывающей полезности утверждает, что чем больше товаров и услуг потреблено в течение данного периода времени, тем ниже их предельная полезность (т.е. полезность каждой новой дополнительной единицы) при неизменности всех других факторов потребления.
Для расчета максимизации полезности возьмем условные данные по продуктам А (цена 1 ден. ед.) и
В (цена 2 ден. ед.)
Единицы |
Продукт А |
Продукт В |
|||
продукта |
|
|
|
|
|
Предельная |
Предельная |
Предельная |
Предельная |
||
|
|||||
|
полезность |
полезность |
полезность |
полезность |
|
|
(MU) |
на 1 ден. ед. |
(MU) |
на 1 ден. ед. |
|
|
|
(MU/P) |
|
(MU/P) |
|
Первая |
10 |
10 |
24 |
12 |
|
|
|
|
|
|
|
Вторая |
8 |
8 |
20 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
Третья |
7 |
7 |
18 |
9 |
|
|
|
|
|
|
|
Четвертая |
6 |
6 |
16 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
Пятая |
5 |
5 |
12 |
6 |
|
|
|
|
|
|
|
Шестая |
4 |
4 |
6 |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
Седьмая |
3 |
3 |
4 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
Последовательность покупок в процессе достижения потребительского равновесия
Номер |
Возможный выбор |
Предельная |
Решение |
Остаток |
выбора |
покупателя |
полезность в |
покупателя |
дохода |
|
|
расчете на |
|
|
|
|
1 ден. ед. |
|
|
1 |
Первая единица А |
10 |
Первая |
10-2=8 |
|
Первая единица В |
12 |
единица В |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
2 |
Первая единица А |
10 |
Первая ед. А |
8-3=5 |
|
Вторая единица В |
10 |
и вторая ед. |
|
|
В |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Вторая единица А |
8 |
Третья |
5-2=3 |
|
Третья единица В |
9 |
ед. В |
|
|
|
|
|
|
4 |
Вторая единица А |
8 |
Вторая ед. А |
3-3=0 |
|
Четвертая единица В |
8 |
и четвертая |
|
|
ед. В |
|
||
|
|
|
|