УПРАВЛЕНИЕ ЗАТРАТАМИ И СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В КОМПАНИИ

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Преподаватель: Головецкий Николай Яковлевич, к. э. н., профессор, профессор Департамента финансового и инвестиционного менеджмента

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Литература

Основная литература:

1.Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет + еПриложение: Тесты: учебник для студентов, обучающихся по направлению "Экономика и управление" / М.А. Вахрушина; Финуниверситет. - Москва: Кнорус, 2019. - 392 с. - (Бакалавриат). – Текст: непосредственный. – 2021. - ЭБС BOOK.ru. – URL:https://book.ru/book/940985 (дата обращения: 28.11.2022). – Текст: электронный.

2.Липсиц И. В. Ценообразование: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц. — 4-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 334 с. — (Высшее образование). — Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510557 (дата обращения: 19.12.2022). — Текст: электронный.

3.Никифорова Н.А. Управленческий анализ: учебник для вузов / Н.А. Никифорова, В.Н. Тафинцева. - Москва: Юрайт, 2021. - 414 с. - (Высшее образование). - Текст: непосредственный. - То же. - 2023. - Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510733 (дата обращения: 09.12.2022). — Текст: электронный.

Дополнительная литература:

4.Вахрушина М.А. Управленческий учет для менеджеров + еПриложение: Тесты: учебник для напр. бакалавриата "Менеджмент" / М.А. Вахрушина; Финуниверситет. - Москва: Кнорус, 2018. - 320 с. - Текст: непосредственный. - (Бакалавриат). - То же. - 2021. - ЭБС BOOK.ru. - URL: https://book.ru/book/941557 (дата обращения: 29.11.2022). — Текст: электронный.

5.Вахрушина М.А. Стратегический управленческий учет: учебник для студентов вузов обуч. по напр. "Экономика" / М.А. Вахрушина, М.И. Сидорова, Л.И. Борисова. - Москва: Кнорус, 2018. - 184 с. - (Магистратура). – Текст: непосредственный. - То же. - 2023. - ЭБС BOOK.ru. - URL: https://book.ru/book/947378 (дата обращения: 21.11.2022). — Текст: электронный.

6.Управленческий анализ: учебник для направлений магистратуры "Менеджмент" и "Экономика" / М.Ю. Алейникова, М.А. Вахрушина, И.Д. Демина [и др.]; Финуниверситет; под ред. М.А. Вахрушиной. — Москва: Кнорус, 2021. — 164 с. - (Магистратура). - Текст: непосредственный. - То же. - ЭБС BOOK.ru. - URL: https://book.ru/book/938304 (дата обращения: 19.12.2022). — Текст: электронный.

7.Управленческий учет: сборник задач: учебное пособие для направления бакалавриата "Экономика" / М.А. Вахрушина, И.Д. Демина, Н.В. Малиновская [и др.]; Финуниверситет; под ред. М.А. Вахрушиной, Н.В. Малиновской - Москва: Кнорус, 2021 - 128 с. - Бакалавриат. - Текст: непосредственный. – То же. – 2021. – ЭБС BOOK.ru. - URL: https://book.ru/book/936272 (дата обращения: 29.11.2022). – Текст: электронный.

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

План

1.Методология ценообразования.

2.Сущность и принципы ценовой политики предприятия.

3.Этапы разработки ценовой политики и стратегии

4.Методы ценообразования

1. Методология ценообразования.

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Сущностные основы цены и ценообразования

Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.

Цена – это один из элементов рынка, денежное выражение стоимости товара.

В маркетинге под ценой понимается количество денег, в обмен на которое продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара.

Ценообразование - это процесс формирования цен на товары и услуги.

Различают два вида ценообразования:

1)рыночное, при котором цены устанавливают преимущественно производители;

2)централизованное (государственное), при котором цены устанавливают преимущественно специальные государственные органы и учреждения.

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Сущностные основы цены и ценообразования

Рыночная цена формируется под влиянием таких факторов как спрос, предложение, издержки производства, конкуренция, вмешательство государства в процессы ценообразования.

В общем случае рыночный спрос на товар определяет его максимальную цену, то есть ту, которую могут установить предприятия, распространяющие товар (продавцы). Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную цену товара, ту, которую могут установить предприятия производители.

Существенное влияние на формирование цены оказывает рыночное поведение конкурентов, их политика и стратегии в области ценообразования, потребительские характеристики, предлагаемого ими товара и цены на конкретную продукцию.

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Принципы ценообразования

Принцип научной обоснованности цен предполагает необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов, спроса и предложения, закона стоимости, конкуренции и др. рыночных факторов.

Принцип целевой направленности цен предполагает необходимость определения конкретных экономических и социальных задач, которые предприятие будет решать в результате использования выбранного подхода к ценообразованию.

Принцип непрерывности процесса ценообразования. Согласно этому принципу продукция на каждом этапе ее изготовления имеет свою цену.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен предполагает проверку правильности применения установленных законодательством правил ценообразования.

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Функции цены

Тема 4. Методология и ценовая политика организации

Функции ценообразования

Учетная или функция учета и измерения затрат показывает во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует с какой эффективностью используется труд.

Стимулирующая функция цены. Сущность данной функции выражается в поощрении или сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя, и это принципиально важно, через величину заключенной в ней прибыли.