22. Базовые принципы дизайна

Принцип – основополагающее положение, от которого не должно быть отступления и которым необходимо руководствоваться в деятельности. Принципы дизайна (Лазарев Е.Н.): 1. Антропономность и человекосообразие (соразмерность и гармоничность человеку) 2. Социокультурные принципы: адекватность (соответствие всего создаваемого эпохе и культурным нормам), актуальность (важность, значительность предложения и использования продукта дизайна для настоящего момента) разумность (логичность, целесообразность) 3. Природные принципы: естественность (предопределенность развития и естественного отбора) сохранение ресурсов всех типов взаимосоответствие (естественного и искусственного миров в строении и функциях) 4. Организационные принципы: инновационность (создание внедряемых новшеств, обеспечивающих рост эффективности процессов или продукции) синергичность (кооперативность (совместность) действия, а не разсогласованность) обменность (обеспечение обмена и распространения продукта дизайна) Принципы "универсального дизайна": 1. Равенство в использовании — дизайн полезен и имеет рыночную ценность для людей с разным уровнем возможностей 2. Гибкость в использовании — дизайн учитывает широкий спектр индивидуальных предпочтений и способностей 3. Доступность информации — дизайн эффективно доставляет пользователю нужную информацию, независимо от внешних условий и его способностей восприятия 4. Простота и понятность в использовании — как использовать продукт должно быть понятно любому пользователю, независимо от опыта, знаний, языковых навыков и уровня концентрации в данный момент. 5. Доступность ошибки — дизайн минимизирует риски и неблагоприятные последствия непредвиденных ошибок 6. Низкое физическое усилие — потребитель должен максимально эффективно и комфортно пользоваться продуктом дизайна, с минимальными затратами физической силы 7. Габариты и пространство, удобные для пользования — предоставление соответствующих габаритов и пространства для пользования продуктом дизайна независимо от размеров тела, позы и подвижности пользователя. Принципы дизайна "привычных вещей" (Норман Д.А.): 1. Ясная концептуальная модель — вещь должна говорить сама за себя 2. Обратная связь — обратная связь потребителя с объектом дизайна, пользователь получает полную и точную информацию о результате проделанных им действий 3. Наглядность — один взгляд на устройство позволяет определить его состояние и возможные действия, приемлемые действия заметны 4. Соответствие — связь между органами управления и результатом их использования, состоянием устройства и отражением этого состояния. 5. Ограничители — чтобы сделать вещь простой в применении, нужно исключить все возможные неверные действия.

23. Категории «содержание» «форма» b дизайне. Понятия «смыслообразование» и «формообразование», «факторы формообразования» в дизайне.

Категория «содержание» и связанные с ней понятия

Смыслообразование-процесс формирования содержания объекта(непосредственно связан с целеполаганием)

Целеполагание — процесс определения целей системы в соответствии с ее назначением и характером решаемых задач.

В структуре содержания объекта дизайна выделяют несколько взаимосвязанных планов: внутренний(- «сущность», «смысл», «идея», «значение» и «назначение»; смысл + назначение объекта + значение, определяемое художественно-проектным замыслом автора) и внешний(- конкретный способ выполнения назначения объекта, его ункциональноесодержание).

Понятия, связанные с понятием «Внутреннее содержание»

Смысл — внеположенная сущность объекта, оправдывающая его существование и связывающая его с более широким контекстом реальности; определяет место объекта в некоторой целостности, делает его необходимым в качестве части этой целостности.

Назначение — предназначение объекта, сфера применения, его предполагаемая роль, миссия в процессе удовлетворения потребностей человека (инструментальное, личное потребление, массовое обслуживание; помещение, полезная емкость, транспортировка и пр.). Замысел (художественно-проектный) — представление о содержании и форме будущего объекта, его основных чертах и свойствах, которое возникает в сознании дизайнера в процессе выработки проектной концепции объекта; в замысле, как правило, проявляется мировоззренческая позиция разработчика.

Понятия, связанные с понятием «Внешнее содержание»

Функция (от лат. functio – исполнение, совершение) — производимая работа, роль объекта в рамках определенной системы; способ действия определенной системы (реальное выполнение ее назначения) при взаимодействии с внешней средой, проявление свойств материального объекта, заключающееся в его действии по изменению параметров других объектов. Отвечает на вопросы: «Зачем создан (или создается) объект? Что он должен делать?».

Под функциями объекта понимаются его свойства (характеристики), которые определяют потребительское назначение объекта и проявляются в процессе его использования. Под функцией отдельного элемента понимают цель его конкретного действия.

Функциональность — свойство объекта, характеризующее его способность выполнять определенный набор функций; набор возможностей (функций), которые предоставляет данная система или устройство для удовлетворения заданных или подразумеваемых потребностей потребителей.

Функциональная модель — описание системы (чаще всего в виде диаграммы связей), отражающее ее функциональные свойства, функциональную структуру объекта, т.е. перечень и последовательность производимых им действий и связи между этими действиями (построение иерархии функций элементов, ранжирование по значимости и функциональных связей между ними).

В процессе формирования функциональной модели:

- выделяют носителя функции (объект, выполняющий рассматриваемую функцию) и объект функции (объект, на который направлено действие рассматриваемой функции);

- функции объекта делят на внешние (проявляются во взаимодействии объекта с внешней средой и делятся на главные – определяют основное потребительское назначение объекта, и дополнительные – обеспечивают повышение качества взаимодействия объекта с внешней средой) и внутренние (проявляются внутри объекта и делятся на основные – обеспечивают работоспособность объекта в целом, и вспомогательные – способствуют осуществлению основных функций).

Категория «форма» и связанные с ней понятия

Формообразование (в дизайне)

1. процесс создания чувственно воспринимаемой, целостной, эстетически значимой предметной формы объекта дизайна, обусловленной принципами целесообразности, гуманности, пользы, красоты, функциональности, прочности, экономичности, оптимальности;

2. процесс «материализации» содержания, выявленного в процессе смыслообразования.

Форма (в дизайне) — двуединая сущность любого объекта дизайна, способ существования (выражения) его содержания, структурной организации содержания объекта в различных аспектах его реального существования (не только вещественная, пластически определенная конфигурация, но и сценарий действия с ним, его осмысленное кинематическое движение, семантика и пр.).

Форма является результирующей процесса формообразования и способом существования многоаспектного содержания. В ней отражаются различные движущие силы (причины, условия, обстоятельства и пр.), определяющие ее существование и влияющие на процесс создания. В их числе ряд объективных (утилитарно-функциональные, социально-экономические, инженерно-технические, производственно-экономические, биологические, эксплуатационные, социально-культурные и др.) и субъективных факторов (авторский взгляд разработчика на проектную тему, его творческий метод, эстетические предпочтения и др.).

Формообразующие факторы — причины, движущие силы (условия, обстоятельства и пр.), определяющие процесс целенаправленного созидания целостной, целесообразной, эстетически совершенной формы объекта, в которой образно отражаются все составляющие его сущности, оказывающие влияние на формообразование.

В объем понятия "формообразующие факторы" входят как собственно материальные, так и психические явления. Факторы могут выступать в виде различных норм и требований либо личных наблюдений и смутных догадок дизайнера. Преломление факторов в дизайн-деятельности может быть осознанным или интуитивным, логическим или эмоциональным.

К числу основных формообразующих факторов в дизайне относят: назначение, функцию объекта, конструкцию, технологию производства и материал, из которого оно изготовлено, внешние условия функционирования, стиль и моду, национальные особенности, демографические характеристики и пр.

Факторы по-разному влияют на формообразование и воздействуют на различных уровнях формирования дизайн-объекта.

Одни оказывают на его морфологию непосредственное влияние (например, условия климата, количественные параметры пешеходных потоков, требования акустики, параметры конструктивных элементов и пр.).

Воздействие же других факторов носит опосредованный характер (особенности образа жизни людей, традиции и новые формы межличностного общения, демографические характеристики, мода и пр.)

Морфология в дизайне (морфологическая структура объекта) — материализованные внешняя (оболочка) и внутренняя (структура) формы предмета, построенные в соответствии с его внешним содержанием (функцией); структурная организация морфологических единиц (морфологическая целостность), их сопряженность и взаиморасположение в пространстве.

Морфологическая структура является результатом решения задач, связанных с функцией, и задач, связанных с материалом и способом изготовления; включает в себя несколько взаимосвязанных планов: функционально-технический (функционально-техническая структура) и объемно-пространственный (объемно-пространственная структура).

Понятие «функционально-техническая структура» взаимосвязано с понятиями:

Конструкция — конкретный способ овеществления содержания, исключительно утилитарный, тип структуры, в которой все элементы связаны таким образом, чтобы оптимально выполнять свою функцию; морфологическая целостность, получаемая в результате организации материала некоторым техническим способом, исходя из поставленной технической задачи и природных возможностей материала.

Технология — совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния, свойств и формы материала в процессе производства; обусловленные состоянием знаний и общественной эффективностью способы достижения поставленных целей.

Технологическая форма — форма, полученная в результате художественного осмысления технологии, отражение “языка” материала и способа изготовления объекта.

Понятие «объёмно-пространственная структура» обозначает два главных материальных,

функциональных и композиционных элемента всякого дизайнерского и архитектурного произведения — объем (материал) и открытое пространство («пустота»).

Основные характеристики объемно-пространственной структуры:

Фигура — пространственное тело, характеризующееся той или иной топологией; фигуры различаются по составу элементов (простые, состоящие из одного элемента, и составные, состоящие из двух и более элементов).

Геометрический вид — свойство формы, определяемое соотношением размеров по трем координатам пространства, а также характером (конфигурацией) поверхности формы. В зависимости от преобладания одного из трех основных измерений выделяют виды формы: объемную, плоскостную, линейную. В числе признаков, характеризующих геометрический вид формы также используют характеристику поверхности (прямолинейная и криволинейная).

Величина — свойство протяженности формы и ее элементов по трем координатам; оценивается по отношению к размерам человека или других форм, или как соотношение величин элементов одной и той же формы.

Положение — свойство формы, определяемое ее пространственным местонахождением среди других форм, а также относительно наблюдателя в системе трех координатных плоскостей: фронтальной, профильной и горизонтальной.

Порядок — тип пространственного отношения между фигурами или их элементами (сближение /удаление, нарастание /убывание, симметрия /асимметрия, повтор, группировка).

Формообразующие факторы — причины, движущие силы (условия, обстоятельства и

пр.), определяющие процесс целенаправленного созидания целостной, целесообразной, эстетически совершенной формы объекта, в которой образно отражаются все составляющие его сущности, оказывающие влияние на формообразование.

В объем понятия "формообразующие факторы” входят как собственно материальные, так и психические явления.

Факторы могут выступать в виде различных норм и требований либо личных наблюдений и смутных догадок дизайнера. Преломление факторов в дизайн-деятельности может быть осознанным или интуитивным, логическим или эмоциональным.

К числу основных формообразующих факторов в дизайне относят: назначение, функцию объекта, конструкцию, технологию производства и материал, из которого оно изготовлено, внешние условия функционирования, стиль и моду, национальные особенности, демографические характеристики и пр.

Факторы по-разному влияют на формообразование и воздействуют на различных уровнях формирования дизайн-объекта.

Одни оказывают на его морфологию непосредственное влияние (например, условия климата, количественные параметры пешеходных потоков, требования акустики, параметры конструктивных элементов и пр.).

Воздействие же других факторов носит опосредованный характер (особенности образа жизни людей, традиции и новые формы межличностного общения, демографические характеристики, мода и пр.).

24. Внутреннее и внешнее содержание объекта дизайна. Функциональная модель объекта дизайн-проектирования как отражение его содержания. Объект- то, на что направлена деятельность.

Объект в дизайне - область приложения преобразовательной деятельности дизайнера. Объектом дизайна сегодня может оказаться любая искусственная система (техническое изделие промышленного изготовления, комплекс вещей, предназначенные как для крупносерийного, так и мелкосерийного производства, арт-объекты, одежда, рекламная графика, информационные продукты, разнообразные процессы, определенные свойства, идеи и пр.) в любой сфере и среде жизнедеятельности людей, где в той или иной мере социально-культурно обусловлено человеческое общение. За пределами сферы дизайнерского творчества остаются сугубо технические объекты, которые (вне зависимости от степени их сложности) ориентированы лишь на утилитарно-функциональные контакты человека с ними.Границы «объекта дизайна» постоянно смещаются. То, что раньше было вне профессионального поля дизайнеров, сегодня становится объектом деятельности.

Объект дизайн-проектирования можно представить как систему взаимосвязанных и взаимодействующих компонентов формы (строение, структура, морфология) и содержания (аксиология, смысл, ценность). С позиций системного подхода объект дизайн-деятельности рассматривается как система, т.е. как комплекс взаимосвязанных внутренних элементов с определенной структурой, широким набором свойств и разнообразными внутренними и внешними связями.

Понятия, связанные с понятием «Внешнее содержание»

Функция (от лат. functio - исполнение, совершение) — производимая работа, роль объекта в рамках определённой системы; способ действия определённой системы (реальное выполнение её назначения) при взаимодействии с внешней средой, проявление свойств материального объекта, заключающееся в его действии по изменению параметров других объектов. Отвечает на вопросы: «Зачем создан (или создаётся) объект? Что он должен делать?».

Под функциями объекта понимаются его свойства (характеристики), которые определяют потребительское назначение объекта и проявляются в процессе его использования. Под функцией отдельного элемента понимают цель его конкретного действия.

Функциональность - свойство объекта, характеризующее его способность выполнять определённый набор функций; набор возможностей (функций), которые предоставляет данная система или устройство для удовлетворения заданных или подразумеваемых потребностей потребителей.

Функциональная модель - описание системы (чаще всего в виде диаграммы связей), отражающее ее функциональные свойства, функциональную структуру объекта, т.е. перечень и последовательность производимых им действий и связи между этими действиями (построение иерархии функций элементов, ранжирование по значимости и функциональных связей между ними).

Понятия, связанные с понятием «Внутреннее содержание»

Смысл - внеположенная сущность объекта, оправдывающая его существование и связывающая его с более широким контекстом реальности; определяет место объекта в некоторой целостности, делает его необходимым в качестве части этой целостности.

Назначение - предназначение объекта, сфера применения, его предполагаемая роль, миссия в процессе удовлетворения потребностей человека (инструментальное, личное потребление, массовое обслуживание; помещение, полезная емкость, транспортировка и пр.).

Замысел (художественно-проектный) - представление о содержании и форме будущего объекта, его основных чертах и свойствах, которое возникает в сознании дизайнера в процессе выработки проектной концепции объекта; в замысле, как правило, проявляется мировоззренческая позиция разработчика.

25. Внутренняя и внешняя форма объекта дизайна Объект дизайн-проектирования можно представить как систему взаимосвязанных и взаимодействующих компонентов формы (строение, структура, морфология) и содержания (аксиология, смысл, ценность). Объект дизайна состоит из формы(морфология, структура) и содержания( смысла, ценности, пользы). В структуре формы объекта дизайна можно выделить несколько взаимосвязанных планов - внутренний и внешний. Существует множество определений: форма — как «граница», форма — как «процесс», форма — как культурный объект.

Однако форму предмета и ее отдельные элементы можно рассматривать и как гармоничное взаимодействие человека и мира, который его окружает. Определенное положение вещей друг относительно друга поддерживает порядок мира, частью которого эти вещи являются. Более того, структуры предметов и больших начал мира подобны, по малому можно догадаться о большом, дать ему осуществиться. Как утверждают религии мира, человек подобен Богу. Из этого следует, что форма есть отражение вкуса, внутренней эстетики и миропознания окружающего микро- и макрокосмоса. Духовное переживание от формы приводит к гармонизации человека и окружения. В дизайне и тому, что ему предшествовало, все возникало как рациональное — но лишь для общества или его отдельных представителей. Дизайн, вслед за греческой античностью, настаивает на возможности достижения тождества пользы и красоты, утилитарного и эстетического, тогда как в искусстве или инженерно-техническом проектировании этого баланса нет.

Создание формы требует от дизайнера сразу многих способностей и представляет собой синтез эмоционального и рационального, образного и понятийного начал, который далеко не всегда требуется в других видах проектирования. Между формой и содержанием не существует четкой границы. Эти два понятия связаны, как инь и янь. Внешняя форма диктуется человеком, задается внешними обстоятельствами, а внутренняя — идет изнутри, из сокровенной сути предмета.

Внешняя форма — это нечто материальное, это то, что можно увидеть или потрогать. Внутренняя форма — это ее духовное наполнение.

26. Морфология объекта дизайн-проектирования. Основные типы предметных форм Морфология в дизайне (морфологическая структура объекта) — материализованные внешняя (оболочка) и внутренняя (структура) формы предмета, построенные в соответствии с его внешним содержанием (функцией); структурная организация морфологических единиц (морфологическая целостность), их сопряженность и взаиморасположение в пространстве.

Морфологическая структура является результатом решения задач, связанных с функцией, и задач, связанных с материалом и способом изготовления; включает в себя несколько взаимосвязанных планов: функционально-технический (функционально-техническая структура) и объемно-пространственный (объемно-пространственная структура).

Понятие «функционально-техническая структура» взаимосвязано с понятиями:

Конструкция — конкретный способ овеществления содержания, исключительно утилитарный, тип структуры, в которой все элементы связаны таким образом, чтобы оптимально выполнять свою функцию;

морфологическая целостность, получаемая в результате организации материала некоторым техническим способом, исходя из поставленной технической задачи и природных возможностей материала.

Технология — совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния, свойств и формы материала в процессе производства; обусловленные состоянием знаний и общественной эффективностью способы достижения поставленных целей.

Технологическая форма — форма, полученная в результате художественного осмысления технологии, отражение “языка” материала и способа изготовления объекта.

Понятие «объёмно-пространственная структура» обозначает два главных материальных, функциональных и композиционных элемента всякого дизайнерского и архитектурного произведения — объем (материал) и открытое пространство («пустота»).

Основные характеристики объемно-пространственной структуры:

Фигура — пространственное тело, характеризующееся той или иной топологией; фигуры различаются по составу элементов (простые, состоящие из одного элемента, и составные, состоящие из двух и более элементов).

Геометрический вид — свойство формы, определяемое соотношением размеров по трем координатам пространства, а также характером (конфигурацией) поверхности формы. В зависимости от преобладания одного из трех основных измерений выделяют виды формы: объемную, плоскостную, линейную. В числе признаков, характеризующих геометрический вид формы также используют характеристику поверхности (прямолинейная и криволинейная).

Величина — свойство протяженности формы и ее элементов по трем координатам; оценивается по отношению к размерам человека

или других форм, или как соотношение величин элементов одной и той же формы.

Положение — свойство формы, определяемое ее пространственным местонахождением среди других форм, а также относительно наблюдателя в системе трех координатных плоскостей: фронтальной, профильной и горизонтальной.

Порядок — тип пространственного отношения между фигурами или их элементами (сближение /удаление, нарастание /убывание, симметрия /асимметрия, повтор, группировка).

Формообразующие факторы — причины, движущие силы (условия, обстоятельства и пр.), определяющие процесс целенаправленного созидания целостной, целесообразной, эстетически совершенной формы объекта, в которой образно отражаются все составляющие его сущности, оказывающие влияние на формообразование.

В объем понятия "формообразующие факторы” входят как собственно материальные, так и психические явления.

Факторы могут выступать в виде различных норм и требований либо личных наблюдений и смутных догадок дизайнера. Преломление факторов в дизайн-деятельности может быть осознанным или интуитивным, логическим или эмоциональным.

К числу основных формообразующих факторов в дизайне относят: назначение, функцию объекта, конструкцию, технологию производства и материал, из которого оно изготовлено, внешние условия функционирования, стиль и моду, национальные особенности, демографические характеристики и пр.

Факторы по-разному влияют на формообразование и воздействуют на различных уровнях формирования дизайн-объекта.

Одни оказывают на его морфологию непосредственное влияние (например, условия климата, количественные параметры пешеходных потоков, требования акустики, параметры конструктивных элементов и пр.).

Воздействие же других факторов носит опосредованный характер (особенности образа жизни людей, традиции и новые формы межличностного общения, демографические характеристики, мода и пр.).

27. Понятия «функционально-технологическая структура объекта дизайна» и «объемно-пространственная структура объекта дизайна» и взаимосвязанные с ними понятия Функционально-техническая структура — морфологическая целостность, предназначенная для выполнения технической функции; выражается в специфическом языке, в котором проявляют себя многообразные свойства, связанные с материалом объекта и его физическим существованием в пространстве и времени. Объемно-пространственная структура — видимые пространственные свойства формы, ее строения; взаиморасположение и организация основных объемов и функциональных зон, узлов и деталей в объекте; выявляет взаимодействие всех элементов формы между собой, распределение материала в объеме и его связи с внешним пространством. Понятие «функционально-техническая структура» взаимосвязано с понятиями: Технологическая форма — форма, полученная в результате художественного осмысления технологии, отражение “языка” материала и способа изготовления объекта. Технология — совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния, свойств и формы материала в процессе производства; обусловленные состоянием знаний и общественной эффективностью способы достижения поставленных целей. Конструкция — конкретный способ овеществления содержания, исключительно утилитарный, тип структуры, в которой все элементы связаны таким образом, чтобы оптимально выполнять свою функцию; морфологическая целостность, получаемая в результате организации материала некоторым техническим способом, исходя из поставленной технической задачи и природных возможностей материала. Понятие «объёмно-пространственная структура» обозначает два главных материальных, функциональных и композиционных элемента всякого дизайнерского и архитектурного произведения — объем (материал) и открытое пространство («пустота»). Основные характеристики объемно-пространственной структуры: Фигура — пространственное тело, характеризующееся той или иной топологией; фигуры различаются по составу элементов (простые, состоящие из одного элемента, и составные, состоящие из двух и более элементов). Геометрический вид — свойство формы, определяемое соотношением размеров по трем координатам пространства, а также характером (конфигурацией) поверхности формы. В зависимости от преобладания одного из трех основных измерений выделяют виды формы: объемную, плоскостную, линейную. В числе признаков, характеризующих геометрический вид формы также используют характеристику поверхности (прямолинейная и криволинейная). Величина — свойство протяженности формы и ее элементов по трем координатам; оценивается по отношению к размерам человека или других форм, или как соотношение величин элементов одной и той же формы. Положение — свойство формы, определяемое ее пространственным местонахождением среди других форм, а также относительнонаблюдателя в системе трех координатных плоскостей: фронтальной, профильной и горизонтальной. Порядок — тип пространственного отношения между фигурами или их элементами (сближение /удаление, нарастание /убывание, симметрия /асимметрия, повтор, группировка).

28. Проектный образ в дизайне, его специфика и качественные характеристики Проектно-художественный образ — присущий дизайну способ отражения, осмысления и художественной переработки объективной действительности; зависит от смыслового содержания произведений дизайна, всегда связанного с их функцией (в широком толковании понятия); В числе основных компонентов проектно-художественного образа выделяют: > собственно проектный образ – все возможные аспекты восприятия создаваемого дизайнером образа переносятся в план его внутренней речи и отражаются в точке зрения на проектируемый объект; в числе основных составляющих структуры собственно проектного образа выделяют : - идеальный объект, или художественную модель, созданную воображением дизайнера; - целостную и завершенную в своем строении художественную форму, в которой все части согласованы между собою и с целым в соответствии с выражаемым в этой форме содержанием; - предметно выраженный смысл; > потребительский образ – образность как свойство вещи, рассматриваемой в контексте восприятия и осмысления ее потребителем (соотносится с культурой потребления). В основе проектно-художественного образа — полярные отношения чувственно-эмоциональных и мыслительных (рациональных) свойств. Чувственная эмоциональность — свойство, которое вызывает у зрителя те или иные ассоциации, мысли, чувства, передаваемые автором и воспринимаемые зрителем. Это свойство может и не соответствовать функции конкретного объекта дизайна. Мыслительный образ выражает функциональность, целесообразность объекта. При гармоничном сочетании чувственно-эмоциональных и мыслительных свойств возникает полноценный, эстетически значимый проектно-художественный образ, воплощенный в целесообразной и яркой, ассоциативно богатой форме. В отдельных видах дизайна (промышленный, информационный) мыслительная сторона образа получает преимущественное развитие, а эмоционально-чувственная составляющая «уводится» на второй план. В произведениях дизайна, создаваемых для выражения эмоций, передачи ярких впечатлений, настроения и пр., роль эмоционально-чувственной составляющей в образе выступает на первый план. По сути, проектно-художественный образ трансформируется в художественный. Отличительные особенности проектно-художественного образа  - неизобразительный способ отражения жизни;  - образ как часть, продолжение, предметной действительности; содержание образа определяется объективным началом  - отражение действительности отвлечено от живой конкретности явлений и передает только общее, закономерное;  - выражаемое содержание носит внеиндивидуальный, “типовой”, характер; адаптация образа к особенностям мировоззрения и восприятия массового адресата;  - децентрализация авторского начала  - «сниженная» степень одухотворенности  - “красота” в функциональной зависимости от пользы  - телесно-чувственное и утилитарно-эстетическое восприятие;  - главным критерием является соотносимость с культурой потребления