17. Понятие семнозиса.

СЕМИОЗИС (греч. sema — знак) — термин, принятый в семиотике; обозначает "процесс интерпретации знака", или процесс порождения значения.

Семиозис включает в себя три основных элемента: 1. Знак (представимен): Это то, что представляет собой что-то другое. Это может быть слово, изображение, символ, цвет, жест, звук – всё, что может быть воспринято как несущее определённое значение. 2. Объект (референт): Это то, на что указывает знак. Это может быть реальный предмет, идея, концепция, действие или что угодно, что может быть обозначено знаком. 3. Интерпретант: Это смысл или значение, которое возникает в сознании интерпретатора при восприятии знака. Интерпретант не является чем-то фиксированным, а зависит от контекста, опыта и знаний интерпретатора. Это, по сути, понимание знака. Важно понимать, что семиозис — это не просто статичное отношение между знаком и объектом, а динамичный процесс, в котором интерпретант (понимание) постоянно меняется и развивается.

Семиозис в графическом дизайне Графический дизайн является ярким примером применения семиозиса. Каждый элемент графического дизайна – шрифт, цвет, форма, изображение, композиция – является знаком, который отсылает к определённому объекту и вызывает конкретный интерпретант у зрителя. Рассмотрим, как семиозис проявляется в разных аспектах графического дизайна:

1. Логотипы и фирменный стиль:  •   Знак: Логотип, фирменные цвета, шрифты и другие элементы стиля.  •   Объект: Бренд, компания, её ценности, миссия и характер.  •   Интерпретант: Представление о бренде у потребителя, его ассоциации и ожидания.  •   Пример: Логотип Apple – это знак, отсылающий к объекту — компании Apple, её технологиям и инновациям, и вызывает интерпретант – ассоциации с качеством, дизайном, простотой использования.

2. Плакаты и реклама:  •   Знак: Изображения, текст, цветовая гамма, композиция плаката.  •   Объект: Рекламируемый товар или услуга, событие, идея.  •   Интерпретант: Сообщение, которое хочет донести реклама, эмоции и желания, которые она вызывает у потребителя.  •   Пример: Красный цвет на рекламном плакате может быть знаком, который отсылает к объекту — энергии, страсти, или даже опасности, и вызывает интерпретант - чувство волнения и интереса.

3. Веб-дизайн и интерфейсы:  •   Знак: Иконки, кнопки, меню, навигационные элементы.  •   Объект: Функциональность, разделы сайта, действия, которые пользователь может совершить.  •   Интерпретант: Понимание пользователем, как взаимодействовать с интерфейсом, куда нажимать, как найти нужную информацию.  •   Пример: Иконка в виде лупы – это знак, который отсылает к объекту — функции поиска, и вызывает интерпретант - понимание, что при нажатии на неё можно что-то найти.

4. Упаковка:  •   Знак: Форма упаковки, её цвет, шрифты, изображения, материал.  •   Объект: Товар, его характеристики, свойства и польза.  •   Интерпретант: Представление о товаре у покупателя, его качество, ценность, желание купить.  •   Пример: Упаковка товара из натуральных материалов – это знак, который отсылает к объекту — экологичности продукта, и вызывает интерпретант - доверие и интерес к продукту. Роль семиозиса в работе графического дизайнера:  •   Осознанный выбор знаков: Дизайнер должен осознанно выбирать знаки (цвет, шрифт, изображение), которые лучше всего передают желаемое сообщение и вызывают нужный интерпретант у целевой аудитории.  •   Учёт контекста: Дизайнер должен понимать, в каком контексте будет восприниматься его работа, и как это может повлиять на интерпретацию знаков.  •   Создание эффективной коммуникации: Цель графического дизайна – это эффективная коммуникация. Дизайнер должен использовать знаки таким образом, чтобы сообщение было понятным, убедительным и запоминающимся.

• Прогнозирование интерпретации: Хороший дизайнер стремится предсказать, как его работа будет воспринята аудиторией, и как знаки будут интерпретированы.

Ключевые выводы о семиозисе в графическом дизайне:

• Семиозис – это процесс создания и интерпретации знаков, включающий в себя знак, объект и интерпретант.

• Графический дизайн полностью основан на семиозисе, так как все элементы дизайна являются знаками, передающими определенный смысл.

• Умение использовать семиозис позволяет дизайнеру создавать эффективные и коммуникативные решения, влияющие на аудиторию.

• Понимание семиозиса помогает дизайнеру осознанно выбирать знаки, учитывая контекст и прогнозируя интерпретацию.

Таким образом, понимание семиозиса является фундаментальным для любого графического дизайнера. Это позволяет ему работать не только интуитивно, но и осознанно, создавая дизайны, которые достигают своих целей и эффективно общаются с аудиторией.