1.2 История возникновения онлайн-кинотеатров в России

Появление новых медиа неизменно сопровождает технологический прогресс. Это закономерное отражение развития технических возможностей и внедрения инноваций: общество интересует все то, что с ним происходит. Для отражения этих реалий применяются все более разнообразные средства. Каждое новое поколение средств массовой информации возникает как отклик на изменения эпохи — результат научных открытий, новых технологий и трансформации интересов аудитории. Такие перемены не только расширяют возможности коммуникации, но и ускоряют обмен информацией, создавая новые форматы взаимодействия. С конца 2010-х годов в российском медиапространстве стремительно набирают популярность онлайн-кинотеатры — стриминговые платформы, кардинально меняющие представления как о просмотре фильмов, так и о самом телевидении.

Телевидение в России начало развиваться почти век назад. Уже в 1929 году появился первый телевизор, способный передавать изображение на расстояние. К 1950-м годам чёрно-белые телевизоры начали появляться у населения, а к концу 1960-х в эфире стало доступно цветное вещание. В те времена зрителям предлагались всего два канала, а передачи шли строго по расписанию. О круглосуточном вещании тогда никто не думал. Сегодня такой режим кажется странным и даже нелепым, но тогда телевидение только начиналось. Его возможности ещё не были до конца осознаны и понятны, а само его значение в жизни общества оставалось вопросом — что это: просто новая форма досуга или нечто большее?

Наиболее ощутимые изменения происходили на телевидении с конца 1980-х до начала 2020-х годов. В течение этого периода полностью изменился формат и идеология вещания, появились десятки и сотни каналов самой разной направленности и содержания. В своих работах исследователь Н.С. Гегелова вводит понятие «форматного телевидения», подчеркивая глобальную роль телевидения в жизни общества. Оно рассматривается и как источник информации, и как источник образования и развлечений⁴. Анализ телепрограмм показывает, что федеральные каналы делают ставку на развлекательные форматы, которые становятся основой их вещания.

Термин «формат вещания» сегодня широко используется в производстве телепродукции. Он отражает приоритетный тип контента, который задает тематику и стиль подачи. Хотя развлекательное форматное ТВ остается доминирующим, цифровизация активно меняет медиаландшафт. Растущая популярность стриминговых платформ создает серьезную конкуренцию традиционному телевидению. Это связано не только с удобством доступа к контенту из дома, но и с активным производством эксклюзивных проектов цифровыми сервисами.

С середины 2000-х до начала 2020-х медиасфера значительно изменилась из-за развития интернета и цифровых технологий, которые позволили смотреть контент в любое время на разных устройствах. Рост социальных сетей и видеоплатформ, таких как YouTube и ВКонтакте, а также появление стриминговых сервисов вроде Netflix и российских онлайн-кинотеатров изменили привычки аудитории, особенно молодёжи, предпочитающей интерактивный и более персонализированный контент, учитывающий все нюансы запроса зрителя. Технологии производства и хранения стали доступнее, что увеличило разнообразие медиапродукции. Появление облачных серверов, с которых всегда можно скачать любой фильм, полностью изменило правила игры всех участников рынка. Широкий выбор кинопродукции и доступность выгодно отличали новые технологии от телевидения прошлых лет. Новые бизнес-модели в регулирование цифрового пространства повлияли на структуру медиарынка, сформировав современную медиасреду, отличающуюся от традиционного телевещания. Эти перемены затронули не только способы потребления контента, но и структуру рынка, бизнес-модели компаний и их стратегии развития⁵.

Как в мире, так и в России, резко упали продажи фильмов и сериалов на DVD, уступив место стриминговым сервисам. Телеаудитория постепенно переходит на онлайн-платформы, а рекламные бюджеты смещаются с телевидения в цифровую среду. Появились принципиально новые форматы — веб-сериалы, подкасты, пользовательский контент. Глобальные платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, стали серьезными конкурентами традиционным медиагигантам, включая голливудские студии и крупные телекомпании. Социальные сети и видеохостинги, в первую очередь YouTube, превратились в ключевых игроков на медиарынке.

Параллельно усилились процессы слияний и поглощений: технологические компании расширяли свое влияние, а традиционные холдинги перестраивали бизнес, чтобы остаться на плаву. Например, в России крупные игроки — Сбербанк, «Яндекс», МТС, VK и «Ростелеком» — активно формировали собственные экосистемы. Так, в 2019 году Сбербанк купил Rambler, включив в свою структуру популярный онлайн-кинотеатр Okko⁶.

Производство контента тоже изменилось: теперь оно все чаще опирается на алгоритмы и автоматизацию. Медиакомпании внимательнее следят за поведением пользователей в сети и используют их данные для персонализации предложений. Цифровизация продолжает серьезнейшим образом влиять на российскую индустрию, меняя подходы к созданию и распространению контента, требования к специалистам и даже саму логику работы кино- и телепроизводства.

Стриминговые сервисы стремительно набирают популярность, становясь для многих зрителей основным способом потребления медиаконтента. Это подтверждает исследование С. О. Лыткина и Р. Ш. Черкасова, в котором приняли участие 126 респондентов в возрасте от 18 до 35 лет. Результаты показали, что онлайн-кинотеатры опережают по востребованности не только телевидение и походы в кино, но даже пиратские сайты⁷.

Очевидно, что для молодежи ежемесячная подписка на стриминг — более выгодный и комфортный вариант, чем бесплатные, но устаревшие и неудобные альтернативы. Тот же пиратский контент часто сопровождается навязчивой рекламой, низким качеством изображения и риском столкнуться с вредоносным ПО, содержащим опасные вирусы. Легальные платформы предлагают удобный интерфейс, стабильное воспроизведение и доступ к контенту без лишних хлопот.

Кроме того, онлайн-кинотеатры дают зрителям не просто фильмы и сериалы, а возможность быстро «переключиться» от повседневности. Именно поэтому, несмотря на обилие бесплатных источников, пользователи всё чаще выбирают платные сервисы — они экономят время и обеспечивают комфортный просмотр за разумные деньги.

Первой отечественной онлайн-платформой для просмотров фильмов принято считать «Tvigle» — это медиакомпания, специализирующаяся на поставке потокового мультимедиа, которая появилась 7 июня 2007 года и функционирует до сих пор по системе AVOD, когда большую часть контента можно смотреть бесплатно, за счет просмотра рекламы.

В 2009 году запускается сервис под названием «Yota Play», позже оно было изменено на «Play». В 2011 году сервис начал свою работу для Smart TV, и только в 2014 году онлайн-кинотеатр переименовали в привычное для нас название «Okko».

Позже 26 февраля 2010 года появился онлайн-кинотеатр «Иви», чей запуск можно считать одним из самых успешных в истории российского интернета, в первый день работы сайт платформы посетили 180 тысяч человек. В апреле 2012 года «Иви» стал первопроходцем среди онлайн-кинотеатров в Восточной Европе, получив официальное разрешение на трансляцию контента от всех крупнейших голливудских студий, заключив соглашение с «NBC Universal».

В 2011 году, в ноябре на рынке появился еще один медиасервис – «Megogo», он был запущен сразу во всех странах бывшего СССР. На данный момент платформа недоступна на территории РФ в связи с политической ситуацией.

15 июня 2013 года компанией «Амедиа» был основан стриминговый сервис «Amediateka». Он является авторизованным дистрибьютором «HBO» в России. Основу его библиотеки составляют профессионально озвученные популярные сериалы американского производства, при этом есть и оригинальный контент собственного производства, представленный в небольшом объеме.

Сервис «START» начал свою работу осенью 2017 года и является собственностью продакшн-компании «Yellow, Black & White». Фирма занимает ведущие позиции в сфере создания уникального контента и предлагает подписчикам ОТТ-доступ (доступ по подписке) к своим материалам. В числе наиболее популярных работ «START» можно выделить сериалы: «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Последний богатырь. Наследие», «Дети перемен», «Вампиры средней полосы», «Медиатор», «Бывшие», «Содержанки», «Лучше, чем люди», «Вне игры», «257 причин, чтобы жить», «Контейнер», «Жить жизнь», а также кинокартины: «Завод», «Текст», «Отель „Белград“» и «Папины дочки. Новые».

«Premier» - данная платформа была запущена летом 2018 года и является собственностью медиахолдинга «Газпром-медиа». Онлайн-сервис предоставляет доступ к видеоконтенту по подписке (SVOD), включая известные телепрограммы и сериалы развлекательных и спортивных каналов медиахолдинга «Газпром-медиа». Платформа предлагает трансляции, уникальные материалы, не представленные в основном эфире телеканалов холдинга: «НТВ», «ТНТ», «ТВ-3», «Пятница!», «Суббота!», «ТНТ4», «2x2», «Матч ТВ» и «Матч! Страна»⁸.

«Wink» – это платформа для просмотра фильмов и телепередач в интернете, запущенная компанией «Ростелеком» в 2018 году. Зачастую, при подключении к сети интернет от данного провайдера, подписка на этот сервис уже включена в общий пакет. На платформе имеется подборка фильмов, доступных для просмотра без оформления платной подписки. Помимо этого, пользователям предлагается около 300 телевизионных каналов, 20 из которых транслируются бесплатно. В дополнение к лицензионному контенту «Wink» занимается созданием эксклюзивных проектов собственного производства. После интеграции с «more.tv» (more.tv – это российская онлайн-платформа, которая начала свою работу 24 сентября 2019 года под руководством «Национальной Медиа Группы». Сервис занимался производством эксклюзивного контента под брендом «More originals», предлагал доступ к материалам платных телеканалов, зарубежных кино- и телекомпаний, а также обеспечивал возможность просмотра онлайн-трансляций как эфирных, так и платных телеканалов) в 2023 году, коллекция оригинальных работ «Wink Originals» обогатилась контентом, ранее выпускавшимся подразделением «More originals»⁹.

«Кинопоиск» – это онлайн-платформа, которая изначально была известна как источник информации о кинематографе, в качестве стримингового сервиса она начала свою деятельность только в 2019 году. Владельцем сервиса является компания «Яндекс», которая в октябре 2015 года представила обновленную версию «Кинопоиска», выполненную в едином стиле с другими сервисами компании. В рамках редизайна в 2018 году был добавлен функционал агрегатора онлайн-кинотеатров, позволяющий пользователям смотреть фильмы как на платной, так и на бесплатной основе. Контент предоставлялся партнерами «Кинопоиска», такими как ivi.ru, ВГТРК, TVzavr, Megogo, «СТС Медиа», Rutube и другими. Доступ к исключительно платному контенту обеспечили онлайн-платформы «Аййо» и «Амедиатека»¹⁰.

В 2021 году компания МТС вдохновилась спросом на онлайн-кинотеатры и тоже решила открыть свою медиа платформу под названием «KION», заменившую ранее существовавшие услуги «МТС ТВ». Площадка сразу решила сделать упор на собственный контент и всего за несколько лет было выпущено около семидесяти проектов, что помогло компании заявить о себе¹¹.

Расширение доступа к интернету сыграло ключевую роль в изменении предпочтений зрителей. В России в 2021 году количество пользователей интернета достигло 124 миллиона человек, что составляет более 85% населения. Это создало предпосылки для массового распространения онлайн-сервисов, включая видео-платформы. Важно отметить, что «при отсутствии таких возможностей они будут в значительной степени отставать от более крупных городов» (Матюнин, Ватолин, 2012, 31 с.). Таким образом, доступ к интернету не только изменил привычки зрителей, но и способствовал уменьшению различий в доступности информационных ресурсов между городскими и сельскими районами.