1.3. Аналитическое сравнение просмотра телевидения и онлайн кинотеатров в период с 2020 по 2024 год

В 2020 году, когда весь мир столкнулся с пандемией COVID-19 и доходы онлайн-кинотеатров в России увеличились на 66% и достигли 27 миллиардов рублей. Ограничения на посещение общественных мест, включая кинотеатры, способствовали росту спроса на домашний просмотр контента. Лазарев и Татарских отмечают, что «особо сильно это повлияло на сферу услуг и развлечений, в частности на киноиндустрию». Закрытие кинотеатров и отмена фестивалей, а также перенос премьер фильмов на более поздние сроки стали глобальными тенденциями, вызванными пандемией. Пандемия привела к резкому увеличению спроса на развлечения, доступные из дома, что способствовало росту числа пользователей видеосервисов и стриминговых платформ.

Рост популярности мобильных устройств оказал значительное влияние на формы потребления контента. В 2022 году более 70% россиян использовали смартфоны для просмотра видеоконтента, что свидетельствует о необходимости адаптации онлайн-платформ к мобильным устройствам и разработки приложений для удобного доступа к контенту.

Если говорить про цифры то, компания GfK, международное агентство, специализирующееся на маркетинговых исследованиях, представила результаты анализа российского рынка онлайн-кинотеатров. Согласно их отчёту, к концу 2022 года количество пользователей, оформивших подписку на онлайн-платформы, восстановилось до значений, зафиксированных в начале года. Около 46% городского населения России являются подписчиками онлайн-кинотеатров, из них 31% используют платные подписки (аналогично первому кварталу, где показатели составляли 46% и 30% соответственно)¹².

Лидером по популярности остаётся «Кинопоиск», которым на конец 2022 года пользовались 17,8% городских жителей в возрасте от 16 до 55 лет, а 13,1% из них оплачивали подписку. Второе и третье места по-прежнему занимают Иви (10% пользователей, 6,1% платных подписчиков) и Wink (8,3% и 6,2% соответственно). В пятёрку лидеров также вошли Okko (6,2%, 3,2%) и Kion (5,8% и 3,4%)¹³.

В заключительном квартале 2022 года наблюдался рост доли подписчиков онлайн-кинотеатров среди молодых горожан в возрасте от 16 до 24 лет. Наибольшей популярностью у молодёжной аудитории пользуется онлайн-сервис «Кинопоиск». Он привлекает зрителей удобным интерфейсом, персональными рекомендациями, большим выбором фильмов и сериалов. Помимо просмотра, пользователи могут следить за новинками и делиться мнением, что делает платформу не только стримингом, но и пространством для общения о кино.

Сервис Wink, в свою очередь, больше подходит для взрослой аудитории — его чаще выбирают пользователи от 25 до 55 лет. Платформа предлагает широкий выбор фильмов, сериалов и телешоу, включая контент федеральных каналов. Такой подход в большей степени ориентирован на тех, кто привык к традиционному телевидению. Удобный доступ с разных устройств и понятный интерфейс делают Wink привлекательным для зрителей, ценящих комфорт и привычный формат просмотра. Онлайн кинотеатры Иви и Okko особенно популярны среди горожан в возрасте от 25 до 44 лет. Эти платформы привлекают зрителей большим выбором контента, включая новинки кино, телешоу и эксклюзивные проекты. Удобный поиск, высокое качество видео и возможность смотреть с разных устройств делают их удобными для активных пользователей, привыкших к современным технологиям и онлайн-развлечениям.

Согласно информации от «ТМТ Консалтинга», в 2022 году рынок официальных онлайн-кинотеатров продемонстрировал рост до 67,8 млрд рублей, превысив показатели 2021 года на 17%. Лидерами по доходам, по мнению экспертов, стали «Кинопоиск» от «Яндекса» (23%), «Иви» (18%) и «Wink» от «Ростелекома» (11%), последний обогнал «Okko» от «Сбера» (10%), занявшего третье место. Замыкают пятёрку лидеров «Start» от «Мегафона» с 7%, за которым следуют «Kion», принадлежащий экосистеме «МТС», с 6%, а также «Амедиатека» с долей в 6%¹⁴.

В 2024 году российский рынок онлайн-видео преодолел отметку в 100 миллиардов рублей, несомненный рекорд спроса, опередив сборы кинопроката (42,9 млрд) и почти сравнявшись с платным ТВ (108,4 млрд). Как и следовало ожидать, основным источником дохода видеосервисов стала подписка – она принесла 121,4 млрд рублей, что составило 93% всей выручки. Реклама заняла 6% (7,4 млрд руб.), а покупка и аренда отдельных фильмов — всего 1%¹⁵.

Для анализа я использовала данные компаний TelecomDaily и ТМТ Консалтинг. Их оценки немного отличаются из-за разных подходов: TelecomDaily учитывает только онлайн-кинотеатры, а ТМТ Консалтинг — ещё и VOD-сервисы операторов и партнёрские платежи. Доходы от лицензирования обе компании выделяют отдельно. Несмотря на различия, выводы в целом совпадают. Из-за различий в методиках подсчета (TelecomDaily анализирует данные онлайн-кинотеатров, «ТМТ Консалтинг» учитывает показатели не только платформ, но и операторских VOD-сервисов, а также партнерские платежи; доходы от лицензирования обе компании рассматривают отдельно) итоговые цифры несколько отличаются, но указывают на общие тенденции.

Комментируя расхождения в исследованиях, Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting, подчеркивает, что аналитики учитывают разных участников рынка: "В наших расчетах присутствует как минимум шестнадцать онлайн-кинотеатров. У коллег, насколько я понимаю, меньше. Кроме того, они не учитывают социальные сети, телеком-операторов и телеканалы, которые успешно монетизируются в цифровой среде. Например, в нашем отчете мы рассматриваем 47 сервисов в рамках всего рынка. И я не исключаю, что их даже больше. Также существует out-stream реклама, размещаемая вокруг видео. И один из лидеров в этой модели монетизации – Ozon – получает от этого миллиарды рублей"¹⁶.

В первую очередь аналитики отмечают увеличение объема онлайн-рынка. По данным «TelecomDaily», в 2024 году совокупная выручка онлайн-кинотеатров достигла 121,3 млрд рублей. Доходы видеосервисов выросли на 44%, в 2023 году они составляли 84,2 млрд. После замедления в 2022 году рынок вернулся к прежним высоким темпам роста: в 2023 году выручка увеличилась на 45%, в то время как по итогам 2022 года – не более чем на 10%.

По информации «ТМТ Консалтинг», по итогам прошлого года объем российского рынка онлайн-кинотеатров оказался немного выше – 128,8 млрд рублей. Выручка увеличилась в 2024 году на 37%, незначительно уступая динамике предыдущего года, когда объем рынка вырос на 39%¹⁷.

Согласно подсчетам «TMT», платная модель, на 99% состоящая из подписок, приносит онлайн-кинотеатрам 93% выручки, рекламная – 6%, транзакционная – 1%. Доходы от платной модели увеличились за 2024 год на 39% и достигли 121,4 млрд рублей (87,6 млрд в 2023-м). Реклама принесла 7,4 млрд, на 12% больше, чем в предыдущем году (6,6 млрд).

Год	Объём рынка по данным «TelecomDaily» (млрд рублей)	Объём рынка по данным «ТМТ Консалтинг» (млрд рублей)
2020	39,02	27,8
2021	55,3	57,8
2022	55,8	67,8
2023	84,2	94,2
2024	121,3	128,8

В 2024 году, согласно данным Mediascope, телеканал «Россия-1» возглавил рейтинг по объёму аудитории, охватив 14% зрителей. На втором месте оказался НТВ с долей 9,5%, а замкнул тройку лидеров «Пятый канал» — 7,7%. В десятку самых популярных телеканалов также вошли «Первый канал» (7,3%), «РЕН ТВ» (6,9%), «Домашний» (5,1%), «СТС» (4,4%), «ТВ Центр» и «ТНТ» (по 3,6%), а также «Звезда» с показателем 2,8%.

Новогоднее обращение президента стало абсолютным рекордсменом: его посмотрели 63 млн зрителей (рейтинг 46,7%).

• Ежедневные новости:

  • «Вести» (20:00, «Россия-1») – лидер

  • «Вести» (17:00) – второе место

  • «Сегодня» (19:00, НТВ) – третье место

• Еженедельные программы:

  • «Вести недели с Дмитрием Киселёвым»

  • «Вести с Евгением Поповым»

  • «Москва. Кремль. Путин»

Финансовые показатели отрасли также демонстрируют позитивную динамику. По данным BusinessStat, выручка телеканалов (без учёта доходов от рекламы) в 2023 году достигла 369,7 млрд рублей, что на 25% больше, чем в 2022 году (295,6 млрд рублей). После устойчивого роста в 2020 году (+5,5%, до 293,8 млрд) и практически стабильных показателей в 2021 и 2022 годах (рост на 0,4% и 0,2% соответственно), 2023 год отметился значительным скачком доходов. Это связано с возрождением популярности качественного контента, включая сериалы, развлекательные шоу и спортивные трансляции, а также с ростом числа подписчиков платного телевидения. Увеличение спроса на платные услуги поддерживается расширением предложения HD и 4K-каналов, а также развитием видеосервисов по запросу (VOD), что способствует укреплению позиций отрасли в условиях цифровой трансформации медиа.

Подведем итоги, за последние несколько лет структура потребления медиаконтента в России существенно трансформировалась под воздействием цифровизации, пандемии COVID-19 и бурного развития интернет-платформ. В то время как прежде телевещание доминировало как главный источник новостей и развлечений для большей части населения России, начиная с 2020 года, расширение сферы онлайн-видеосервисов стало ощутимой альтернативой традиционному телевидению. Эти перемены стали особенно заметны в период изоляции, когда потребность в доступном и разнообразном контенте резко возросла.

Аудитория телевидения (2020–2024)

Год	Ежемесячный охват ТВ-аудитории
2020	98% населения (≈ 143 млн человек)
2021	97% населения (≈ 141 млн человек)
2022	97% населения (≈ 141 млн человек)
2023	97% населения (≈ 141 млн человек)
2024	97% населения (≈ 141 млн человек)

По данным Mediascope, телевидение сохраняет высокий уровень охвата аудитории, особенно среди старшего поколения. В 2024 году среднее время просмотра ТВ на одного человека составило 3 часа 22 минуты в сутки¹⁸.​

Аудитория онлайн-кинотеатров (2020–2024)

Год	Количество пользователей
2020	39 млн человек
2021	45 млн человек
2022	50 млн человек
2023	58 млн человек
2024	65 млн человек

Согласно данным «ТМТ Консалтинг» и «TelecomDaily», онлайн-кинотеатры демонстрируют устойчивый рост аудитории. В 2024 году количество пользователей достигло 65 млн человек. Лидерами рынка остаются «Кинопоиск», «Иви» и Okko.​

Сравнительный анализ

Год	ТВ-аудитория (млн человек)	Аудитория онлайн-кинотеатров (млн человек)
2020	143	39
2021	141	45
2022	141	50
2023	141	58
2024	141	65

Из таблицы видно, что телевидение сохраняет высокий уровень охвата, особенно среди старшего поколения. Среднее время просмотра остается стабильным. Онлайн-кинотеатры, демонстрируют устойчивый рост аудитории, особенно среди молодежи и городского населения. Рост обусловлен расширением контентной базы и удобством использования.​

Таким образом, в период с 2020 по 2024 год наблюдается стабильность в потреблении телевидения и стремительный рост онлайн-кинотеатров, что отражает изменения в предпочтениях аудитории и развитии технологий.