лекции экономика / Лекция экономика цена и ценообразование на продукцию / Лекция экономика цена и ценообразование на продукцию

Цена и ценообразование на продукцию

Понятие и функции цен

Цена – денежное выражение стоимости продукции, которое определяется общественно необходимыми затратами на неё производство. От цены зависят размеры доходов предприятия (выручка).

С помощью цен соизмеряются затраты и результаты хозяйственной деятельности предприятий. Цена является основой образования прибыли, а также фактором, оказывающим влияние на уровень доходов различных социальных групп населения.

Функции цен:

1) функция учёта и измерения затрат (определяется самой сущностью цены, которая показывает во что обходится обществу удовлетворение потребностей в конкретном виде продукции). Учётная функция цены позволяет определить сколько затрачено на предприятии труда, сырья, материалов и других ресурсов на производство продукции;

2) стимулирующая функция проявляется в том что цена при определённых условиях может стимулировать увеличение производства продукции. Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовывать свою продукцию;

3) распределительная функция цены состоит в том, что цены могут отклоняться от стоимости под воздействием рыночных факторов. Государство через ценообразование осуществляет распределение и перераспределение дохода между отраслями экономики;

4) функция сбалансирования спроса и предложения выраженная в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, а также между предложением и спросом;

5) функция цены как критерия рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой;

6) социальная функция цены означает, что изменение розничных цен способствует перераспределению доходов и расходов населения, изменению семейного бюджета, а также влияет на доходы населения к различным видам товаров.

Механизм ценообразования

Механизм ценообразования – обоснование дифференцирования цен на реализуемую продукцию и разработка мероприятий по обеспечению их корректировки в зависимости от ситуации на товарном рынке.

При затратном методе ценообразования основу цены составляют производственные затраты, которые связаны с производством продукции. При этом предполагается, что производитель и продавец товара должны не только возмещать издержки, но и получать определённую прибыль.

Исходя из этого формула цены имеет вид:

где – себестоимость единицы товара, руб. (затраты на производство и реализацию единицы продукции);

– прибыль, получаемая товаропроизводителем или продавцом в расчёте на единицу продукции, руб.;

– НДС в расчёте на единицу продукции, руб.

Рыночный механизм ценообразования основан на том, что цена ориентируется на получение прибыли в результате соглашения между двумя сторонами (продавцом и покупателем), интересы которых встретились на свободном рынке.

Поведение товаропроизводителя и продавца определяется двумя законами:

1) закон спроса гласит: при прочих равных условиях покупатель приобретает больше товаров при понижении цены и меньше при повышении;

2) закон предложения гласит: если прочие условия остаются неизменными, то продавец создаёт и предлагает для реализации больше товаров при повышении цены и меньше при понижении.

Виды цен

Система цен – совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками рынка.

Виды цен:

1) свободные цены – цены, которые освобождены от ценового вмешательства государственных органов, они формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения;

2) договорные цены – устанавливаются по согласованию сторон, при этом продавец и покупатель заключают договор, определяющий уровень цен;

3) оптовые цены – цены, по которым предприятия-изготовители продукции реализуют её предприятиям-заказчикам;

4) розничные цены – цены реализуемой продукции в розничной торговле независимо от того, кто является покупателем;

5) текущие цены – цены, которые отражают изменения ситуации на рынке;

6) сезонные цены – цены, которые действуют в пределах определённого периода времени;

7) мировые цены – цены, которые используют для приобретения товаров в условиях импорта или экспорта. Они ориентируются на цены ведущих мировых производителей и поставщиков продукции.

Под тарифами понимаются цены, которые устанавливаются не на продукцию, а на разного рода производственные и непроизводственные услуги (транспорт, коммунальные услуги).

Индекс цен – показатель, который характеризует изменение цен на определённый период времени.

Пример расчёта индекса цен:

1) стоимость 1 ц зерна в 2023 году = 820 руб.;

2) стоимость 1 ц зерна в 2024 году = 990 руб.

Ценовая политика предприятия.

Политика цен – общие принципы, которых предприятие придерживается при установлении цен на свои товары или продукцию.

Ценовая политика предприятия зависит от типа рынка, на котором оно работает. Различают 4 типа рынков:

1) рынок свободной конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) рынок олигополистической конкуренции;

4) рынок чистой монополии.

Рынок свободной конкуренции характеризуется наличием многочисленных продавцов и покупателей, ни один из которых не оказывает значительного влияния на уровень текущих цен.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Этому методу присущи конкурентная борьба между предприятиями и лёгкость проникновения на рынок.

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, которые реагируют на политику ценообразования конкурентов и осторожно относятся к изменению цен на свою продукцию.

На рынке чистой монополии господствует один продавец-монополист. Предприятие-монополист само определяет цены на производимую продукцию не ориентируясь на ценовую политику остальных. При этом предприятие определяет оптимальный уровень цен исходя из спроса на свою продукцию.