Розробка стратегії просування українських брендів за допомогою інфлюенс-маркетингу
Розділ 3. Удосконалення стратегії просування бренду «Cher’17» за допомогою інфлюенс-маркетингу як ефективного інструменту залучення споживачів
3.1. Оптимізація стратегії просування бренду «Cher’17» за допомогою інфлюенс-маркетингу
Інфлюенсерський маркетинг продовжує демонструвати експоненціальне зростання, причому оціночний розмір ринку галузі сягнув 32,55 мільярдів доларів США у 2025 році порівняно з 24 мільярдами доларів США у 2024 році та скромними 1,4 мільярдами доларів США у 2014 році. Це являє собою вражаючі сумарні річні темпи зростання (CAGR) у 33,11% , що демонструє постійний імпульс і швидкість розвитку сектора. розширення за останнє десятиліття [Influencer Marketing Benchmark Report 2025]
«Cher’17» як ми вже розглянули, ефективно використовує сучасні інструменти маркетингу, щоб залучити нових клієнтів та утримати постійних. Бренд активно використовує короткі відео, покласти, інфлюенс-маркетинг, колабораніції. Інфлюенсерський маркетинг завжди змінюється, основні тенденції інфлюенс-маркетингу узагальнені в табл.3.1.
Таблиця 3.1
Тенденції інфлюенс-маркетингу в 2024-2025 рр
Інновація |
Характеристика |
Наноінфлюенсери та гіперперсоналізація |
Популяризація інфлюенсерів з меншою, але більш залученою аудиторією. Фокус зміщується на якісну взаємодію та таргетовані кампанії. |
Довготривалий контент і сторітелінг |
зростання значення контенту з наративом у довших форматах (Instagram IGTV, YouTube), що сприяє більш глибокому залученню аудиторії. |
Сталий розвиток і соціально орієнтовані колаборації |
бренди співпрацюють з інфлюенсерами, які просувають екологічні та соціальні ініціативи, що підвищує довіру споживачів |
Використання штучного інтелекту для пошуку потрібних впливових осіб |
икористання алгоритмів для точного підбору блогерів та оптимізації рекламних кампаній. |
Віртуальна та доповнена реальність |
інтеграція VR і AR для створення більш захоплюючого користувацького досвіду. |
Побудова справжніх довготривалих стосунків із обраними вами впливовими людьми
|
Рекомендують залучати інфлюенсерів до різних спільних подій і здійснювати довгострокову співпрацю. |
Вимірювання результатів з хірургічною точністю
|
Збільшення ролі розширеної аналітики для оцінки ROI та оптимізації маркетингових стратегій |
Джерело [Konoplyannikova M.]
Збільшення числа наноінфлюенсерів, тобто осіб із відносно невеликою, але неймовірно активною аудиторією, свідчить про перехід до гіпер-персоналізованого підходу. Маркетингові команди оцінюють можливості наноінфлюенсерів будувати специфічні та справжні комунікації з певними соціальними групами. Ця трансформація акцентує увагу на якості взаємодії, замість масового охоплення, що сприяє створенню індивідуалізованих та ефективних рекламних ініціатив.
Наведемо приклад. Zill компанії з виробництва рептилій, яка співпрацює з Ubiquitous для кампанії для впливових людей у TikTok. Вона визначила 18 відповідних впливових людей, які раніше не співпрацювали з брендом, забезпечивши автентичність і свіжість взаємодії. Результат був вражаючим: понад 9,2 мільйона переглядів і 58 000 платних кліків. Даний результат було досягнуто за допомогою стратегічної кампанії з семи хвиль, яка була зосереджена на різних аспектах залучення бренду та продажів, зберігаючи при цьому рентабельну середню CPM на рівні 11 доларів США.
Інтеграція віртуальної та доповненої реальності (VR та AR) в інфлюенс-маркетинг відкриває нові можливості для взаємодії з аудиторією. Бренди шукають способи покращити користувацький досвід, використовуючи ці технології. Інфлюенсери можуть брати участь у кампаніях, що дозволяють споживачам віртуально взаємодіяти з продуктами, створюючи більш захопливий і інтерактивний бренд-досвід. [С.195 Дробиняк К.]
Як і більшість аспектів маркетингу, ШІ змінює впливовий маркетинг . Він може надавати інструменти та рішення, які допомагають брендам приймати рішення на основі даних і керувати відносинами з впливовими особами.
Основні сфери, для покращення які може «Cher’17» може використовувати технологію у своїй маркетинговій діяльності впливового впливу: [Influencer Marketing: The Ultimate Guide ]
Сегментація аудиторії. Такі інструменти штучного інтелекту, як Audiense, Vista Social і Hootsuite, можуть допомогти визначити та сегментувати вашу цільову аудиторію, аналізуючи дані з різних джерел.
Пошук впливових осіб . AI може скоротити час, витрачений на пошук відповідних впливових осіб, використовуючи такий інструмент, як Hype Auditor, для аналізу інтересів, демографічних показників, темпів зростання та автентичності.
Функція Symphony від TikTok. Він аналізує контент, створений користувачами, щоб виявити популярних впливових людей, чий стиль відповідає естетиці вашого бренду. Використовуючи алгоритми штучного інтелекту, Symphony може оцінювати показники залучення, демографічні показники аудиторії та релевантність контенту, дозволяючи вам точно визначити впливових осіб, які резонують із вашим цільовим ринком і втілюють цінності вашого бренду.
Створення та оптимізація вмісту . Існує багато інструментів штучного інтелекту, які допомагають досліджувати, створювати та покращувати вміст у текстовій та візуальній формі. Варто розглянути ChatGPT , Jasper, ScripAI і Yarnet.
Аналітика продуктивності . Маркетингова платформа впливу на основі штучного інтелекту, як-от HypeAuditor, може відстежувати залученість, рейтинг кліків, коефіцієнт конверсії та інші ключові показники ефективності, щоб оцінити продуктивність.
Віртуальні впливові особи . Якщо ви не можете знайти або дозволити собі впливову людину, тоді AI допоможе вам її створити! Косметичний бренд L'Oreal Maybelline створив свій перший цифровий аватар під назвою May, щоб рекламувати кампанію з запуску нової туші Falsies Surreal Extensions Mascara.
Найкраще партнерство між брендом і інфлюенсером є довгостроковим. Коли аудиторія час від часу бачить одні й ті самі обличчя та бренди , це виглядає більш автентично, ніж одноразова реклама продукту чи послуги.
Візьмемо, наприклад, Nightcap. Ця компанія, що займається профілактикою алкогольних напоїв, не просто занурилася в пул впливових людей – вона кинулася туди головою вперед. У партнерстві з Ubiquitous вони уклали річну угоду з гуру безпеки Робін (@dutchintheusa). [How to Optimize Your Influencer Marketing Campaigns]
Їхнє перше відео з Робін вибухнуло, набравши приголомшливих 65 мільйонів переглядів у TikTok та Instagram. Але це ще не все — веб-трафік Nightcap зріс на 51%, а їхній сайт заповнили додаткові 19 000 користувачів .
Це також не було одноразовим дивом. Довгострокове партнерство підтримувало потік контенту, гарантуючи, що Nightcap залишатиметься в центрі уваги в просторі безпеки. Це доказ того, що інколи найкраща стратегія – знайти ідеальну пару.
На даному етапі важлива побудова справжніх довготривалих стосунків із обраними вами впливовими людьми. Для цього:
Регулярні перевірки: ставтеся до своїх впливових осіб як до цінних членів команди, а не до машин для контенту . Наприклад, ви можете запланувати щоквартальні зустрічі, щоб обговорити майбутні кампанії, зібрати відгуки про досвід роботи з продуктами та спільно обміркувати креативні ідеї вмісту.
Ексклюзивна співпраця: дайте своїм довгостроковим партнерам перші спроби нових продуктів або кампаній. Наприклад, запросіть своїх довгострокових партнерів створити обмежену серію продуктів, яка відображає їхній стиль та ідентичність вашого бренду.
Свобода творчості: довіряйте досвіду своїх впливових осіб – вони найкраще знають свою аудиторію. Наприклад, дозвольте впливовим особам створювати свій контент навколо вашого продукту, дозволяючи їм демонструвати його таким чином, щоб він справді резонував із їхніми підписниками.
Оскільки свідомість споживачів щодо питань довкілля та суспільства зростає, бренди все активніше співпрацюють з лідерами думок, які підтримують сталий розвиток та соціальну відповідальність. Майбутні тренди вказують на збільшення кількості партнерств, що керуються чіткими цілями, де інфлюенсери виступатимуть захисниками брендів, націлених на позитивні зміни. Щирість у просуванні важливих цілей відіграватиме ключову роль у зміцненні довіри споживачів.
Важливо використовувати інструменти для точної аналітики. Такі інструменти, як Hootsuite і Sprout Social, пропонують глибоку аналітику, яка допоможе вам відстежувати ефективність, оптимізувати стратегії та приймати рішення на основі даних для ваших кампаній у соціальних мережах.
Отже, успіх залучення споживачів через впливових людей у соціальних мережах залежить від гармонійного поєднання стратегічної співпраці, створення автентичного контенту та ретельного вимірювання показників, які відображають активну участь аудиторії.