2.3. Визначення ефективності використання інфлюенс-маркетингу у стратегії компанії
В «Cher’17» інфлюенсери грають важливу роль у створенні медіа-контенту та залученні аудиторії. Основним інфлюенсером, який залучає аудиторію до бренду є власниця Таня Парфільєва. Її спосіб життя, приваблива зовнішність, відмінне почуття стилю, яка вона демонструє в своєму блозі зробили її лідеркою думок. Це підтверджують числені нагороди. У 2019 році на церемонії нагородження «Найуспішніша жінка року» Парфільєва виграла у номінації «Блогер року». У 2021 році отримала звання «Блогер року» на National Bloggers Awards. Також інфлюенсерка долучалась до соціального проєкту за підтримки ООН «Без ілюзій», учасники якого висловлювались проти будь-якого насилля у стосунках. У 2023 році Таня Парфільєва разом з чоловіком потрапила в рейтинг 30 найуспішніших українців до 30 років Forbes.
На даний час за блогеркою стежать 1612335 підписників, з яких за аналітикою trendhero 1,1 м складає якісна аудиторія (реальні та інфлюенсери) – рис.2.6
Рис.2.6. Аналітика Instagram сторінки Тані Парфільєвої
Джерело [TrendHERo.ua ]
Як видно з рис.2.6. на кінець грудня кількість підписників склала 1,1 м, а в червні 2020 року сягнула майже 1,8 м, що свідчить про ефективну маркетингову діяльність в даний проміжок часу.
Рис. 2.7. Графік зростання кількості підписників
Джерело [TrendHERo.ua ]
Середні показники: лайків на пост – 27,5к, переглядів відео – 117,2к, коментарів на пост – 95, постів за 7 днів – 4,86 – рис.2.8.
Рис. 2.8. Середні показники Instagram сторінки Тані Парфільєвої
Джерело [TrendHERo.ua ]
В контенті інфлюенсерки велика кількість постів про її бренд, вони набирають великої популярності. Вони одразу публікуються на особистій сторінці та сторінці бренду, що дозволяє охопити більшу аудиторію.
Рис.2.9. Динаміка підписників та лайків
Джерело [22nd Floor – Analytics]
Таня Парфільєва активно веде також TikTok сторінку, де є слідкувачів -277,5 тис.осіб, кількість вподобайок – 7,6 млн. Як і в інстаграмі публікується якісно створений контент. Блогерка розказує, як створювався бренд, основні аспекти виробництва та свого життя, торкаючись важливих тем.
Популярність бренду кожного року зростає про це свідчить зростання кількості підписників , на даний час – 390162 підписника та понад 3352 пости – рис.2.10.
Рис.2.10. Аналітика Instagram сторінки «Cher’17»
Джерело [TrendHERo.ua ]
Спостерігаємо нижчі середні показники бренду в порівнянні з сторінкою інфлюенсера. «Cher’17» публікує фотографії та відео, які відображають стиль та філософію бренду. Використання професійних знімків моделей у різноманітних локаціях підкреслює сучасний та модний імідж. Популярними є фото та відео з блогерами та відомими людьми. Бренд активно використовує різні функції платформи, такі як Stories, Reels та Highlights, для взаємодії з аудиторією та презентації нових колекцій. – рис.2.11.
Рис. 2.11. Середні показники Instagram сторінки «Cher’17»
Джерело [TrendHERo.ua ]
Бренд також веде сторінку в мережі TikTok, кількість підписників на даній платформі – 36,4 тис., 1,5 млн. уподобайок. Як зазначалось в питанні 2.2., бренд активно залучає до реклами відомих особистостей та інфлюенцерів. При цьому бренд переважно співпрацює з мегаінфлюенсарми, оскільки вони представляють потужну силу в соціальних медіа, яка характеризується своїм широким охопленням, високим залучення та значний вплив на поведінку споживачів і сприйняття бренду. Їх здатність виховати відданого шанувальника, створювати привабливий контент і співпрацювати з брендами, що підкреслює їх популярність і актуальність у сучасному цифровому світі. Мегаінфлюенсери, як ключові гравці в маркетингу впливових людей, продовжують формувати тенденції, стимулювати тренди, і впливати на рішення про покупку. Вони є незамінними активами для брендів, які прагнуть спілкуватися з різними людьми аудиторії в епоху цифрових технологій.
Про ефективність співпраці свідчать більша кількість переглядів відео з інфлюенцерами, ніж в звичайних відео про бренд – рис.2.12
Рис.2.12. Популярність відео в TikTok з інфлюенсеарми
Відео з Дарією Квітковою набрало 437,2 тис. переглядів. Дарія Квіткова вважається амбасадором бренду і регулярно з ним співпрацює, в неї на інстаграм сторінці 1841275 підписників. Прикладом співпраці є коли блогер розповідає про товар в своєму відео, а також зазначає, що має унікальний промокод, який необхідно внести під час замовлення тому і отримати спеціальну знижку – рис.2.12.
Рис.2.12. Аналітика Instagram сторінки Дарії Квіткової
Джерело [TrendHERo.ua ]
Співпраця з інфлюенсарами відбувається в креативних способах. У 2025 році бренд представив шоу «На льоду» разом із Lavina Mall. Героїнями шоу стали – Таня Парфільєва, Вікторія Маремуха Беллє (539 тис. підписників), Настя Гонцул (855 тис.підписників), Анастасія Скальницька (950 тис. підписників), Таня Самбурська (1,4 млн. підписників). Відео з даного шоу публікувалось одночасно на сторінці бренду та блогерів.
Для співпраці бренд обирає інфлюенсерів, які підтримують філософію бренду. Вони є успішними жінками, які мають, те, що бажає кожна жінка, вони також є дуже впливовими для своєї аудиторії, і їх підписники хочуть одягати і виглядати, як вони. Тому інфлюенс-маркетинг є важливою складовою маркетингової стратегії бренду.