Тема презентации:
«Понятие товара и его классификация»
Выполнили:
студенты группы БСТ-2154 Ларин Н.С. Архангельский М.В. Ключанский М.А.
Товар — продукт деятельности, предназначенный для продажи или обмена. Все, что может стать предметом сделки в рыночных отношениях между продавцом и покупателем называется товаром.
У товара есть два основных свойства:
меновая стоимость — способность участвовать в обменных 1 операциях, то есть ценность, выраженная в физическом
эквиваленте, создается абстрактным трудом;
потребительская стоимость — возможность товара
2 удовлетворять различные нужды потребителя. В отличие от меновой стоимости создается конкретным трудом.
Товар обладает следующими основными характеристиками:
Форма: Товар может быть осязаемым (например, одежда, еда) или неосязаемым (услуги, лицензии).
Функция: Товар должен удовлетворять конкретные потребности и желания потребителей.
Ценность: Товар имеет экономическую ценность, определяемую спросом и предложением на рынке.
Свойства: Товары обладают определенными качествами, которые влияют на их потребительскую привлекательность (например, вкус, запах, прочность).
Три уровня товара по Ф. Котлеру
Первый уровень - замысел товара - сердцевина понятия товара в целом. На этом уровне речь идет еще не столько о реальном предмете или услуге, сколько о тех потребностях, которые будущий товар должен удовлетворить.
Второй уровень - предмет или услуга в реальном исполнении. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. На этом уровне товар должен обладать следующими характеристиками: набором необходимых свойств, уровнем качества, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: качеством, свойствами, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой.
Третий уровень - товар с подкреплением. Это собственно товар с прилагающими к нему дополнительными услугами и выгодами, которые вместе и составляют подкрепление. Это могут быть привлечения личного внимания к покупателям, доставка товара на дом, гарантия возврата денег и т.д.
Пять уровней товара по Ф. Котлеру
Ф.Котлер предлагает следующие пять уровней товара:
1.Товар по замыслу — олицетворяет желание потребителя, ту его нужда, которую данный товар призван удовлетворить.
2.Родовой товар — совокупность минимальных признаков, отличающая данный вид товара от всех остальных.
3.Ожидаемый товар — то, что рассчитывает получить потребитель; тот образ товара, который рисует его воображение.
4.Расширенный товар — товар не только соответствующий ожиданиям потребителя, но даже превосходящий их.
5.Потенциальный товар — расширенный товар в будущем, который предположительно приобретет новые, дополнительные и привлекательные качества.
Товары классифицируются по различным признакам, что позволяет систематизировать их и облегчить анализ рынков.
Рассмотрим некоторые из наиболее распространенных классификаций:
1. По назначению: Потребительские товары
Потребительские товары - товары, предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей.
1.Товары повседневного спроса: покупаются часто и без длительного сравнения (например, продукты питания, моющие средства).
2.Товары специального спроса: покупаются после длительного сравнения и выбора (например, автомобили, бытовая техника).
3.Товары импульсивного спроса: покупаются спонтанно, без предварительного планирования (например, журналы, сладости).
4.Товары особого спроса: товары, которые покупатель готов искать и приобретать, не обращая внимания на цену и затрачиваемые усилия (например, коллекционные предметы).
1. По назначению: Промышленные товары
Промышленные товары - товары, используемые для производства других товаров или оказания услуг.
1.Сырье. Естественные ресурсы, используемые в производстве (например, нефть, руда).
2.Материалы и комплектующие. Готовые к использованию материалы и детали для производства (например, металл, пластмасса).
3.Капитальные товары. Долгосрочные активы, используемые в производстве (например, оборудование, здания).
2.По степени обработки:
1.Сырье. Товары в естественном виде (например, лес, нефть).
2.Полуфабрикаты. Товары, прошедшие начальную обработку (например, мука, металлопрокат).
3.Готовые изделия. Товары, полностью готовые к употреблению или использованию.
3.По длительности использования:
1.Товары длительного пользования. Товары, служащие длительное время (например, мебель, бытовая техника).
2.Товары однократного использования. Товары, которые используются один раз (например, продукты питания, одноразовая посуда).