
Гедонизм в поведении потребителей
.pptx
ГЕДОНИЗМ В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Подготовил сту. гр. БИК2309
М. Д. Волчонков

ГЕДОНИЗМ КАК ФИЛОСОФИЯ
С самого начала гедонизм складывается как разновидность мировоззрения, отстаивающего приоритет потребностей индивида перед социальными установлениями как условностями, ограничивающими его свободу, подавляющими его самобытность. Вместе с тем гедонизм мог принимать и крайние формы; так, уже среди последователей Аристиппа – киренаиков – были такие, которые считали, что любое наслаждение оправданно, более того, оправданны любые действия и усилия, если они ведут к наслаждению. В этом киренаики отличались от Сократа, который, признавая значимость удовольствия, трактовал его как сознание того, что нечто делается хорошо. В полемике с софистами Сократ настаивал на различении удовольствий – дурных и хороших, а также истинных и ложных. Платон в зрелых произведениях надеялся показать, что хотя хорошая жизнь хороша не потому, что полна удовольствий, все же возможно доказать, что наиприятнейшая жизнь является одновременно наилучшей жизнью. Аристотель считал, что удовольствие как таковое не есть благо и недостойно избрания само по себе.
Аристипп Киренский (435–355 до н.э.)
ГЕДОНИЗМ И МАРКЕТИНГ
Теория гедонистического потребления, сформулированная Элизабет Хиршман и Моррисом: ”Гедонистическое потребление обозначает те стороны потребительского поведения, которые относятся к мультисенсорным, фантазийным и эмоциональным аспектам переживаний, вызванных товаром”.
AMA (Американская маркетинговая ассоциация) определяет гедонистическое потребление как "средоточие на чувственных удовольствиях или гедонистических благах, которые возникают при взаимодействии с товаром или услугой“.

ГЕДОНИЗМ И МАРКЕТИНГ
К понятийным рамкам гедонистического потребления относятся четыре измерения:
•ментальные конструкции (mental constructs),
•товарная категория (product class),
•использование товара (product usage)
•индивидуальные различия (individual differences)
