7. Определение барьеров входа на товарный рынок

• Барьеры – обстоятельства и действия, препятствующие или затрудняющие и ограничивающие хозяйствующим субъектам начало деятельности на товарном рынке

• Определение барьеров предполагает:

• Определение барьеров

• Оценку их преодолимости

• Все барьеры входа на товарный рынок могут быть классифицированы следующим образом:

1) экономические барьеры, в число которых входят:

а) необходимость осуществления значительных первоначальных капитальных вложений при длительных сроках окупаемости этих вложений;

б) ограниченная доступность финансовых ресурсов и более высокие издержки привлечения финансирования для потенциальных участников по сравнению с хозяйствующими субъектами, действующими на рассматриваемом рынке;

в) издержки выхода с рынка, включающие инвестиции, которые невозможно возместить при прекращении хозяйственной деятельности;

г) издержки получения доступа к необходимым ресурсам и правам интеллектуальной собственности, издержки на рекламу, издержки на получение информации;

д) транспортные ограничения;

е) отсутствие доступа потенциальных участников к ресурсам, предложение которых ограничено и которые распределены между хозяйствующими субъектами, действующими на рассматриваемом рынке;

ж) наличие экономически оправданного минимального объема производства, обусловливающее для хозяйствующих субъектов более высокие затраты на единицу продукции до момента достижения такого объема производства (эффект масштаба производства);

з) преимущества хозяйствующих субъектов, действующих на рассматриваемом рынке, перед потенциальными участниками товарного рынка, в частности, по затратам на единицу продукции по спросу на товар, по наличию долгосрочных договоров с приобретателями;

2) административные барьеры, к которым можно отнести:

а) лицензирование отдельных видов деятельности;

б) квотирование;

в) ограничение ввоза-вывоза товаров;

г) требование органов власти об обязательном удовлетворении определенного спроса, о поддержании мобилизационных мощностей, сохранении рабочих мест и социальной инфраструктуры;

д) предоставление льгот отдельным хозяйствующим субъектам;

е) препятствия в отведении земельных участков, предоставлении производственных и иных помещений;

ж) условия отбора поставщиков товаров для государственных и муниципальных нужд;

з) экологические ограничения, в том числе запрещение строительства производственных мощностей и объектов транспортной инфраструктуры;

и) стандарты и требования, предъявляемые к качеству;

3) организационные барьеры, обусловленные стратегией поведения действующих на рынке хозяйствующих субъектов:

а) инвестирование в избыточные производственные мощности, позволяющие увеличить выпуск товара в целях ограничения появления новых участников рынка;

б) увеличение издержек покупателя, связанных со сменой продавца, в том числе в результате предоставления скидок постоянным покупателям, заключения долгосрочных контрактов или выпуска взаимодополняющих товаров, не являющихся взаимозаменяемыми с продукцией других хозяйствующих субъектов;

в) проведение интенсивных рекламных кампаний;

4) структурные барьеры, обусловленные наличием среди действующих на рынке лиц вертикально интегрированных хозяйствующих субъектов, что само по себе создает для таких хозяйствующих субъектов преимущества по сравнению с другими участниками рынка и требует участия в вертикальной интеграции, увеличивающей издержки входа на товарный рынок.

• При определении наличия (или отсутствия) барьеров входа на товарный рынок учитывается возможность существования барьеров входа на товарный рынок для крупных хозяйствующих субъектов при отсутствии таких барьеров для малых хозяйствующих субъектов, и наоборот

• Преодолимость барьеров входа на товарный рынок оценивается на основе сроков и величины затрат на преодоление таких барьеров.

• Барьеры входа на товарный рынок считаются преодолимыми, если затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок экономически оправдываются доходами (преимуществами), которые получит (предполагает получить) хозяйствующий субъект, собирающийся войти на данный товарный рынок.

• Необходимые для хозяйствующих субъектов сроки и затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок, а также преодолимость барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок могут оцениваться путем опроса фактических и потенциальных продавцов или отраслевых специалистов (экспертов)