учебники актуальное / 000419428

области эзотерики, прикладной литературы и спорта. «РИПОЛ классик» владеет рядом интернет-проектов (рис. 43).

Среди региональных издательств крупнейшим является «Фе-

никс» (http://phoenixrostov.ru/publishing/sale/), расположенный в Ростове-на-Дону.

В российских регионах сейчас действует немногим более 2,5 тыс. издательств. Среди ведущих региональных издательств около 50 – университетские, которые выпускают учебную и научную литературу.

В Москве расположено почти

50% действующих издательств.

Рис. 43. Доли ключевых игроков на рынке книжной продукции по ти- На долю Москвы приходится 3/5 названий и 5/6

ражу в 2008 г.1 тиражей. Доля Санкт-Петербурга – около 7% названий и 7% общенациональных тиражей.

Специалисты связывают это явление с монополизацией книжного рынка.

Усиливающееся доминирование на книжном рынке крупных издательств оборачивается тем, что большинство авторов, которые найдены мелкими и средними издательствами, затем принимают более выгодные условия крупных издательств.

Среди крупных региональных издательств можно назвать: «Феникс» (Ростов-на-Дону), «Учитель» (Волгоград), Сибирское университетское издательство (Новосибирск), «Китап» (Уфа) и др.

Ярко выраженной тенденцией является интеграция книжного рынка в медийное пространство, слияние различных секторов медиарынка. Эксперты считают, что одной из причин этого факта является стагнация книжного рынка из-за слабого развития системы книгораспространения и конкуренция со стороны Интернета.

Так, система «Amazon» представляет в электронной версии до 169 тыс. наименований книг, что заставляет читателя перебираться в Сеть. Занимается диверсификацией своего бизнеса и «Олма медиа групп»: этим издательством было создано специализированное медийное подразделение холдинга «Олма новые медиа». Компания оценила объем вложений в запуск нескольких интернет-порталов в размере 10 млн. долл.; еще 10 млн. долл. необходимо для создания редакции, генерирующей контент для сайтов. Издательство объявило также о планах по более

1 Книгоиздание в России. С. 17.

–распространение широкополосного Интернета. К концу 2009 г. до 70% пользователей Москвы и Санкт-Петербурга были к нему подключены;

–устойчивый рост реализации цифровых устройств (смартфонов, DVD- и MP3-плееров и др.);

–разработку и внедрение технологии, позволяющей осуществлять правовой контроль онлайн-продаж цифрового контента.

Благодаря структуризации рынка, появлению крупных дистрибуционных центров, распространению широкополосного Интернета становится возможен переход к массовому производству нового книжного формата – мультимедийного книжного проекта.

2.4. Страны Востока

Цензура, авторское право

В 1999 г. впервые была предпринята попытка цензуры сети Интернет. В ряде стран (Китай, Саудовская Аравия, Иран) государственными органами были приложены серьезные усилия, чтобы технически блокировать доступ пользователей к определенным серверам и сайтам, в основном политического, религиозного или порнографического характера. Цензурировать Интернет пытались практически во всех странах бывшего СССР. Обычно это объяснялось необходимостью обеспечивать безопасность государства и защитой нравственности.

Одним из самых жестких считается законодательство об Интер- нет-цензуре в Иране. Здесь под запретом находятся сайты политического и сексуального характера, информация о правах женщин и блоги. В Иране закрыт доступ к таким сайтам, как Википедия, YouTube, Facebook и др.

Северная Корея располагает каналом связи с Интернетом, но доступные серверы внутри страны отсутствуют. С 2004 г. в Корее разрешен доступ к электронной почте, но лишь ограниченному кругу лиц. Внутри страны имеется собственная сеть «Кванмён», не связанная с Интернетом.

В Китае действует «Великий китайский файрволл», блокирующий доступ к сайтам «сомнительного содержания». В Китае систематически блокируется доступ к таким сайтам, как Вики-

педия, YouТube, Facebook, Yahoo, Google, Twitter и др., а веду-

щие поисковые машины (например, Google и Yahoo) заключили с правительством КНР специальные договоры, в условиях которых прописана настройка определенных фильтров для поиска. Условия соглашения вызывали неоднократные споры, в частно-

сти с Google.

Цензурное законодательство Японии близко к законодательству стран Западной Европы.

Японская конституция гарантирует свободу печати. Уголовное право, в свою очередь, предусматривает запрет на распространение непристойных изданий и книг, содержание которых противоречит общественной морали.

Изготовление книги

Япония. Страна входит сейчас в первую пятерку мировых держав по производству книг. Этому способствует 100% грамотность взрослого населения, а также владение интеллигенции иностранными языками, в особенности английским.

В Японии более 4 тыс. издательств, выпускающих около 30 тыс. названий книг. Большая часть издательств расположена в Токио.

Полиграфия. Издательства в Японии традиционно не имеют собственных типографий. Основная часть книг печатается крупнейшими в мире типографиями «Дайниппон инсацу» и «Топпан инсацу».

Около половины книгопечатной и журнальной продукции приходится на 5 издательских фирм: «Рекрут» («Recruit Co».), «Коданся» («Kodansha Ltd.») – одно из крупнейших издательств Азиатского региона, основано в 1909 г.

Владельцем предприятия является семейство Нома. «Kodansha» выпускает массовую художественную литературу, научнопопулярную, справочную, издания для детей, книги по искусству и комиксы манга. Созданное в 1963 г. отделение «Kodansha International» издает научную литературу на английском языке.

Основной специализацией издательства «Сёгакукан» («Shogakukan Inc.») является издание школьных учебников и педагогика.

Также здесь издаются справочная литература, словари и энциклопедии.

Издательство «Сюися» («Shueisha Inc».) было создано в 1926 г. группой «Shogakukan» в качестве издательства развлекательной литературы. В 1968 г. предприятие стало самостоятельным.

Оно является одним из ведущих в Японии издателем манга. «Shogakukan» и «Shueisha» создали совместное предприятие «Viz Media», являющееся крупнейшим в США издательством по выпуску манга.

Издательство «Кадокава Сётэн Паблишинг» («Kadokawa Shoten Publishing»1) принадлежит японскому медиаконцерну «Kadokawa Holdings».

Предприятие включает в себя 7 отделений, которые специализируются на литературе различной тематики, например, художественной литературе, университетских изданиях и словарях, изданиях для детей, манга.

К категории крупных можно отнести и издательство «Gakken», основной специализацией которого является учебная литература, от дошкольного обучения до вузовских учебников.

Среди крупных издательств можно назвать также «Иванами сетен» (основано в 1914 г., издает научную и научно-популярную книгу), «Хейбонся» (основано в 1914 г., энциклопедии и словари), «Ямада» (основано в1919 г., универсальнаялитературадляучащихсяиюношества).

Существенную конкуренцию изданиям в традиционной форме начинают составлять электронные издания (как на твердых носителях, так и сетевые).

Китай. В XXI в. Китай вошел в тройку стран-лидеров мирового книгоиздания, выпускающих более 100 тыс. названий в год, наряду с США и Великобританией. Однако эта цифра представляет собой экспертную оценку, а не результат обработки статистических данных. Китай, Россия и Индия не публикуют данных о продажах и доходах издателей. Согласно тем же экспертным оценкам, крупнейшим китайским издательством можно считать

«Higher Education Press» с годовым доходом в 300 млн. долл.

США; предполагается, что оно могло бы занять 44-е место в списке крупнейших издательств мира, опубликованном в журнале

«Publishers Weekly»2.

Что касается сведений, сообщаемых китайскими специалистами, отметим, что в августе 2008 г. на Международном пекинском издательском форуме зам. начальника Государственного управления по делам прессы и печати Юй Юнчжань сообщил, что по объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает ведущее место в мире, а доля издательской отрасли в общем объеме народного хозяйства постоянно растет. В 2005 г. в Китае насчитывалось 573 издательства, было выпущено 222 473 наименования книг (в том числе 128 578 новых), общий тираж книж-

1Данные представлены на официальном сайте посольства Японии в России. URL: http://www.ru.emb-japan.go.jp/ABOUT/CULTURE/typography.html (дата обращения: 15.12.2009).

2Publishers Weekly. 2008. № 28. P. 27–30. Цит. по: Книгоиздание в России. С. 22.

ной продукции превысил 6,4 млрд. экз., газет – 41,3 млрд. экз., иной периодической печати – 9 468 наименований общим тиражом 2,8 млрд. экз. Наблюдается также бурное развитие рынка иных форм издательской деятельности (аудиопродукция, интер- нет-издания и т.д.).

Однако при этом Юй Юнчжань отметил, что объемы продукции отрасли в пересчете на душу населения остаются невысокими. В течение многих лет среднее количество покупаемых китайцем книг остается незначительным – 5 штук. На 1 000 китайцев приходится менее 100 экземпляров газет и чуть более 2 журналов. Кроме того, на международном издательском рынке Китай занимает очень незначительную долю. Общая мощь и конкурентоспособность издательской индустрии Китая остаются на невысоком уровне1.

В отношении количественных показателей индийского книгоиздания до сих пор существуют серьезные расхождения во мнени-

ях. Так, данные ЮНЕСКО (UNESCO Statistical Yearbook) и Между-

народной ассоциации издателей (IPA) по этому вопросу отличаются в разы. Вероятно, именно в этом состоит основная причина, по которой ни одно из издательств Индии не попадает в список ведущих мировых книгоиздателей2.

Таким образом, основное направление эволюции в книгоиздании заключается в том, что идут поиски баланса между традиционной и электронной книгой в издательском, потребительском и правовом отношениях. Хотя доля электронной книги в общем производстве пока невелика, но она быстро растет, что вызывает беспокойство традиционных издателей, как и снижение (хотя и незначительное) спроса на традиционную книгу. Наиболее перспективным сочетание электронного и традиционного изданий.

§ 3. Формы книги, материалы для печати и технические средства печати

3.1. Западная Европа

Материалы для печати

Электронная бумага (англ. e-paper, electronic paper) – устройст-

во для воспроизведения изображения, имитирующее чернила на

1«Жэнминь жибао» онлайн [Электронный ресурс] // Китайский информационный Интернет-центр. URL: http://russian.people.com.cn/31515/4766324.html (дата обращения: 15.12.2009).

2Книгоиздание в России. С. 22.

обычной бумаге. Электронная бумага формирует изображение в отраженном свете и может показывать его неопределенно долго, не потребляя электрической энергии.

Электронная бумага была изобретена в 1970-х гг. в исследовательском центре компании «Xerox» в Пало Альто (США) Н. Шериданом. Первая модель электронной бумаги называлась Гирикон (Gyricon). Она представляла собой полиэтиленовые сферы диаметром от 20 до 100 мкм; каждая сфера состояла из отрицательно заряженной черной половины и положительно заряженной белой. Сферы помещались в прозрачный силиконовый лист, заполненный маслом; при подаче напряжения определенной полярности сферы поворачивались вверх черной или белой стороной, давая таким образом черный или белый цвет точек на дисплее.

В 1990-е гг. Дж. Якобсон изобрел еще один тип электронной бумаги. В микрокапсулы, заполненные окрашенным маслом, помещались электрически заряженные белые частицы. Дисплей монтировался с использованием гибких пластиковых листов. Якобсон основал фирму «E-Ink Corporation», которая, совместно с концерном «Philips» (Нидерланды), вывела технологию электронных чернил на рынок. Существуют и разработки многоцветной электронной бумаги. В этом случае к монохромному экрану, описанному выше, добавляется ряд цветных фильтров.

Электронная бумага, в отличие от обычных дисплеев, является гибкой, хотя и не такой гибкой, как обычная бумага. Главный ее недостаток – очень большое время обновления по сравнению со стандартными дисплеями, что пока не позволяет использовать целый ряд приложений (крупные изображения или анимацию).

Электронная бумага уже начала использоваться для распространения периодики.

В феврале2006 г. ежедневнаяфинансоваягазета«De Tijd of Antwerp» (Бельгия) сообщила о планах по продаже электронной версии газеты для отдельных подписчиков. В начале 2007 г. «New York Times» началатестирование300 экземпляровэлектронныхгазет.

Формы книги

С постепенной миниатюризацией компьютеров стало возможно изготовление электронных книг – специализированных компактных устройств, предназначенных для воспроизведения текстовой информации, хранящейся в электронном виде.

Первые электронные книги были выпущены в 1998 г. компа-

ниями «NuvoMedia» и «Softbook Press». Это были устройства с жидкокристаллическими дисплеями, первоначально монохромными, затем – многоцветными (например, Rocket eBook). Позже они модифицировались, появились устройства, выпущенные другими предприятиями, однако ни одно из них не нашло по-

настоящему широкого распространения, в том числе и устройства с холестирическими жидкокристаллическими экранами. Одной из причин явилось длительное (по сравнению с персональным компьютером) время прорисовки экрана.

С 2007 г. рынок устройств для чтения заметно оживляется: появляются первые устройства с экранами, работающими на принципах электронной бумаги (Sony Reader PRS-500, Amazon Kindle).

3.2. Россия

Средства печати

Для периода 2007–2008 гг. эксперты отмечают возникновение большого числа цифровых типографий, оснащенных цифровыми печатными машинами (ЦПМ) промышленного типа.

Эти предприятия обеспечивают выпуск книг малыми тиражами (в пределах от 1 до 1 000 экз.) в очень сжатые сроки, располагают возможностями печати переменных данных и печати по тре-

бованию «book-on-demand».

Формы книги

В России также набирают популярность устройства для чтения книг: «Sony Reader Digital Book» (хотя официально в Россию оно не поставляется), «ORSiO b721», устройства российской компании «Profile». При том, что они довольно дороги, видимо, продажи их будут расти, и дело здесь в том, что электронная книга, которую можно читать при помощи этого устройства, дешевле традиционной книги в 5–10 раз.

Следует отметить также проекты ряда российских операторов сотовой связи, которые предоставляют своим абонентам возможность получить книжный контент на мобильные устройства.

Так, оператор связи «Билайн» для формирования книжного предложения запустил мобильный сайт wap.lib.beeline.ru. Мобильная библиотека включает бестселлеры С. Лукьяненко, С. Минаева, П. Дашковой, других популярных авторов. Специализацией первого мобильного издательства «MobileBook» (www.mobilebook.ru) является издание книг в формате mobileBook для чтения с экрана мобильного телефона. Ассортимент отличает преобладание художественной литературы.

Оформление книги

С каждым годом объем выпуска многокрасочных книг в твердом переплете снижается, увеличился спрос на малотиражные высококачественные книги с неординарной отделкой.

Для оформления книги продолжают использоваться такие хорошо известные техники, как ксилография, офорт, литография. В XX в. вошла в обиход линогравюра. Массово используются фотомеханические процессы, например, фотомонтаж. С конца XX в. в книжной иллюстрации все шире применяется компьютерная графика.

В общем выпуске книжных изданий многокрасочные занимают порядка 35%.

Переплет

Уменьшается доля книг в твердом переплете. В общем объеме выпуска книг издания по характеру оформления распределяются следующим образом: твердый переплет – 30%, брошюра подборкой – 25%, брошюра вкладкой – 45%.

3.3. Страны Востока

Материалы для печати

Используются бумага, электронная бумага, электронный эквивалент детской игрушки «Волшебный экран» (англ. Etch-a-Sketch), на котором изображение появляется за счет прилипания пленки к подложке, разработанныйяпонскимуниверситетомКюсю(Kyushu University).

«Sony» (Япония) активно занимается разработками и внедрением изобретений в области электронных чернил и электронной бумаги. Собственные разработки электронной бумаги имеет корпорация

«Fujitsu Limited Ltd.» («Фуцзицу кабусиккигайся»).

Внедрение в издательскую и типографскую практику компьютерных систем не только существенно упростило и ускорило процессы верстки, иллюстрирования, тиражирования, но и значительно изменило структуру издательского и полиграфического процессов, т.е. меняется техника изготовления книги.

Традиционная книга: уменьшается количество книг в переплете, увеличивается количество книг в обложке (причина – высокая цена книги в переплете). Снижается количество многокрасочных изданий, хотя издательский спрос на них велик (тоже из-за стоимости).

Начинается трансформация внешнего облика книги с появлением электронной книги и электронной бумаги. Основная эволюция движется пока в сторону воспроизведения в электронном виде внешнего облика обычной книги (структура страницы, перелистывание и т.д.), что говорит о привычности, эргономичности внешнего облика книги-кодекса.