учебники / Грузинова_Иностранная
.pdfГлава 5. ИЗДАТЕЛЬСКАЯ И КНИГОТОРГОВАЯ БИБЛИОГРАФИЯ В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ
Понятие маркетинга в современном книжном бизнесе включает такой важный аспект, как библиографическая деятельность. Ее сложно выделить из всей совокупности издательских и книготорговых процессов в чистом виде, но она является основой всего, что способствует продвижению книги к покупателю. Любой этап в процессе реализации печатной продукции обязательно предполагает либо создание разнообразных библиографических материалов, либо обращение к библиографическим изданиям общенационального значения.
О библиографической деятельности, ее месте и значении в книгоиздании и книгораспространении можно спорить, - высказывая самые разные точки зрения. Однако бесспорно то, что без создания и распространения библиографической информации о движении книги в издательских и книгораспространительских структурах само движение будет затруднено, а в некоторых случаях невозможно. Об этом свидетельствует история книготорговой библиографии, обязанная своим появлением и всем дальнейшим развитием исключительно книгопечатанию. Развитие книгопечатания вызывало потребность в создании новых форм библиографической - регистрации и отражения книжного потока, что привело в XIX веке к появлению во многих странах книготорговых органов текущего учета, которые в свою очередь заложили фундамент текущей национальной библиографии. Так, в Германии Биржевой союз немецких книготорговцев с 1834 г. в журнале «Биржевой листок немецкой книжной торговли» вел регистрацию новинок книжного рынка. В Великобритании зарождение текущего библиографического учета обязано деятельности книготорговца Сэмпсона Лоу и его «Циркуляру издателей», а на протяжении последующих десятилетий вплоть до 1950 г. было связано с издательской фирмой «J.Whitaker Sons Ltd.» и ее журналом «Книготорговец». Если заходит речь о национальной библиографии США, то сразу же называются издания фирмы «R.R. Bowker Co.», основанной во второй половине XIX века. В Дании текущий национальный библиографический указатель «Датский список книг» начал издаваться в 1851 г. Объединением книготорговцев. В 1863 г. Объединение шведских книгоиздателей приступило к выпуску «Шведской книготорговой библиографии». В 1873 г. мадридская книготорговая фирма Мурильо организовала «Бюллетень испанской книжной торговли» - ежемесячник с годовой кумуляцией, а в 1901 г. появился ежемесячник «Испанская библиография» - орган Испанского объединения книготорговцев. По инициативе частного издательства Молини во Флоренции с 1861 по 1868 г. выпускался ежемесячный «Общий журнал
итальянской библиографии». Аналогичные примеры можно найти в истории библиографии многих стран. Таким образом, с одной стороны, книготорговые библиографические издания выполняли в XIX веке функции единственных источников библиографической информации об издательском репертуаре и книготорговом ассортименте, так как других коммуникативных каналов не существовало. А с другой стороны, эти издания стали началом национальной библиографии, унаследовавшей многие традиции в подготовке, составлении и оформлении библиографических указателей.
Исторический опыт издательской и книготорговой библиографии многообразен и специфичен в силу национальных условий. Однако и в этом многообразии прослеживаются общие закономерности и черты, присущие издательской и книготорговой библиографии многих стран мира. На примере истории возникновения, развития и современной практики издательской и книготорговой библиографии Великобритании, США, Германии и Франции в пособии показаны как особенности, так и закономерности исторического пути и современной структуры этого вида деятельности.
Отличительной особенностью современных систем издательской и книготорговой библиографии является их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать «общенациональным», а второй - «фирменным», что определяется принципами охвата отражаемых документов.
Первый уровень представлен библиографическими указателями, отражающими всю совокупность печатных изданий и других видов документов, намеченных к выпуску и имеющихся в продаже, а также библиографическими указателями, констатирующими факт выпуска документов. И в большинстве стран материалы этого уровня открываются национальными текущими библиографическими указателями, информация которых широко используется в издательском деле и книжной торговле для заказа изданий, создания автоматизированных банков данных и т.п. Такими изданиями в Великобритании является «Британская национальная библиография», во Франции - «Национальная библиография Франции», в Германии - «Немецкая национальная библиография», в Австрии - «Австрийская библиография» и т.д.
Вторую большую группу этого уровня образуют библиографические издания, выпускаемые либо национальными обществами издателей и книготорговцев, либо отдельными издательскими фирмами. Данные материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов, намеченных к выпуску, имеющихся в продаже или уже распроданных. Иными словами, библиографические пособия отражают три основные формы существования книготоргового ассортимента (перспективный, наличный, распроданный) в границах одного государства. И
здесь будет уместно наряду с понятием национального репертуара ввести такое понятие, как общенациональный книготорговый ассортимент, являющийся совокупным книготорговым ассортиментом страны.
Особое место среди библиографических материалов в этой группе занимают указатели, содержащие текущую информации; о книжных новинках, что приводит к определенному дублированию их содержания и содержания изданий текущей национальной библиографии. В Великобритании подобная информация публикуется в разделе «Книги недели» журнала «Книготорговец», во Франции - в разделе с аналогичным названием журнала «Книжный еженедельник». В США, где нет закона об обязательном экземпляре, аналогичные функции выполняют «Еженедельные сообщения», выпускаемые как приложение к журналу «Издательский еженедельник». Такое положение имеет свои исторические корни и объясняется тем, что издания HE регистрируют все выходящие в стране документы, а в книготорговой периодике представлены сведения лишь о коммерческих изданиях, то есть имеющих номинал и выпущенных с целью продажи через существующие каналы книгораспространения (традиционная книжная торговля, книжные клубы, почтово-посылочная торговля, сеть супермаркетов и различных киосков).
Перспективная библиографическая информация (или библиографическая информация о перспективном ассортименте) обычно публикуется либо в соответствующих разделах профессиональных периодических изданий, либо в самостоятельных указателях (например, «Книги, намеченные к выпуску» фирмы «R.R. Bowker Go.», «Книги месяца и книги, намеченные к выпуску» фирмы «J. Whitaker and» Sons Ltd»).
Своеобразную и большую группу среди пособий этого уровня представляют указатели «семейства» «Книги в продаже» («Books in Print»), выпускаемые в большинстве стран и отражающие наличный ассортимент книжной торговли. Из года в год растет объем этих указателей: из однотомников прежних лет они превращаются в многотомные издания с четко организованной структурой (алфавитные указатели авторов, заглавий и предметных рубрик дополняются широким комплексом вспомогательных указателей, включая адресные) и ежегодной периодичностью.
Современные информационные технологии, используемые в организации книжного рынка и информации о книжной продукции, породили необходимость в создании специализированных систем «Книги в продаже». Являясь необходимым атрибутом книжного рынка, они часто используются в создании национальной библиографии, а в некоторых случаях пересекаются с ней.
И закрывают этот уровень указатели, содержащие библиографические сведения о распроданных изданиях (book-out-of-print), которые также могут выпускаться в виде самостоятельных изданий либо публиковаться на страницах профессиональной периодики (например, в «Издательском еженедельнике»). При наличии покупательского спроса книги категории «book-out-of-print» могут допечатываться и вновь возвращаться в категорию books-in-print.
Компьютеризация издательских и книготорговых процессов привела к появлений электронных версий всех перечисленных библиографических указателей и созданию автоматизированных баз данных о национальном книготорговом ассортименте и последующей разработке общегосударственной системы телезаказа изданий (например, во Франции).
Второй уровень - «фирменный» - представлен библиографическими материалами отдельных издательских и книготорговых фирм (компаний, объединений, ассоциаций и т.п.). Анализ таких изданий позволяет говорить о том, что каждая фирма (издательская, оптовая, розничная) имеет свою систему пособий, которая сформировалась постепенно и с учетом конкретных условий развития фирмы, ее профиля и специализации. При всем разнообразии фирменных материалов можно выделить характерные признаки, позволяющие представить их в определенной системе:
Издательская принадлежность, согласно которой библиографические указатели могут отражать продукцию либо одной, либо нескольких фирм. К последним могут относиться как пособия крупных (транснациональных) издательских объединений, так и библиографические материалы оптовых книготорговых фирм, представляющие на рынке продукцию определенного контингента издательских фирм (например, каталоги «KNOe» и «Libri» в Германии).
Хронологический признак, отражающий движение книги в сфере книжного бизнеса, позволяет выделить пособия перспективного, наличного и распроданного ассортимента. Причем наиболее распространенным видом являются пособия, содержащие перспективную информацию и информацию о наличном ассортименте. Последняя часто обозначается термином «backlist», то есть список книг определенного издательства, которые были изданы в прошлом, но продолжают пользоваться спросом и до сих пор продаются. Библиографическая информация всех трех видов обычно включается в так называемые издательские каталоги, выходящие, как правило, раз в год, содержащие систематизированную информацию о намеченных к выпуску, имеющихся в наличии и распроданных изданиях. Перспективная библиографическая информация обычно дополняется аннотацией, а новинки либо отмечаются специальными значками, либо выделяются в самостоятельные разделы.
Периодичность издания указателей может быть различной, но здесь можно выделить годовые, полугодовые, квартальные, сезонные, ежемесячные и еженедельные пособия. Причем понятие сезона не всегда совпадает с традиционным смыслом (зима, весна, лето, осень). В западных странах границы сезона иногда обозначают религиозными праздниками (Рождество, Пасха), а в некоторых случаях традиционными для книжной торговли мероприятиями (например, июньская ежегодная конференция Американской ассоциации книготорговцев).
Товарно-тематический признак. Выделение этого признака обусловлено так называемыми сегментами книжного рынка и соответствующими им видовыми категориями, традиционными для западного книгоиздания и включающими наряду с содержательными характеристиками товарные качества книги (например, hardcover - книги в твердой обложке, paperbacks - книги в мягкой обложке, trade books - коммерческие книги, mass market paperbacks - книга массового рынка в мягкой обложке), которые соответствуют определенным этапам издательского процесса. Обычно статистика национального книгоиздания отражает в одном ряду такие категории: коммерческие издания в переплете и в обложке (реализуются по обычным каналам книгораспространения), издания массового рынка (реализуются через сеть газетных киосков, супермаркетов, аптек и т.п.), издания книжных клубов (имеют свою сеть распространения), издания учебной литературы (для школ, колледжей и университетов), издания литературы для детей, издания религиозной литературы (Библии, молитвенники), издания профессиональной литературы (научно-техническая, медицинская, юридическая и т.п.), издания художественной литературы и т.д. Существуют и другие видовые категории, каждая из которых может стать самостоятельной «темой» пособия. К часто встречающимся названиям пособий относится и такое, как «бестселлеры».
Целевое назначение. В соответствии с этим признаком можно выделить пособия, адресованные покупателям с целью привлечь их внимание к продукции фирмы (и таких большинство), а также предназначенные для оформления и сбора заказа специальные «Бланки-заказы» («Order-form») - бюллетени, содержащие унифицированные библиографические сведения (автор, заглавие, цена и ISBN) о новинках и имеющихся в ассортименте изданиях. Материал таких бюллетеней обычно систематизирован по товарнотематическим признакам и сериям. Отдельно выделяются ожидаемые новинки. В последние годы бюллетени приобретают все более унифицированную форму, обусловленную автоматизированными способами передачи и обработки информации. Каждое подобное издание снабжается специальным формуляром, куда вся информация о поставщиках и получателях вносится с помощью кодов. Эти издания, равно как и «ценники», адресуются распространителям, оптовым и розничным
книготорговцам. «Ценники» могут выпускаться как отдельно, так и единым с «бланком-заказом» изданием. Они содержат информацию об измененных ценах на имеющиеся в наличии книги.
Вид и форма пособия. Этот признак позволяет выделить каталоги, указатели, проспекты, списки, листовки, буклеты, плакаты, постеры, картотеки. Последние уже редко используются в традиционном смысле. В данном случае речь идет о своеобразном способе распространения библиографической информации и сбора заказов. Некоторые издательства печатают комплекты карточек, каждая из которых содержит полный набор библиографических сведений (включая аннотацию) об отдельной книге и одновременно является купоном для заказа.
Многообразие перечисленных признаков этим не исчерпывается. Но даже приведенные признаки позволяют с достаточной полнотой охарактеризовать то или иное книготорговое библиографическое пособие.
Многие крупные издательские объединения выпускают собственные газеты, журналы, бюллетени, посвященные только книжной продукции, не говоря уже о различных периодических изданиях для широкой публики и для специалистов.
Современный этап развития издательской и книготорговой библиографии в развитых странах отмечен высоким уровнем автоматизации, созданием крупных информационных систем, обслуживающих как отдельные фирмы, так и книжное дело всей страны в целом. Информационные системы выходят уже за границы одного государства. Так, в 1991 г, было подписано соглашение о взаимодействии между французской и британской системами телезаказа в книжной торговле, по условиям которого книжные магазины обеих стран могут заказывать книги издательств другой страны так же просто, как и своих.
Компьютерная техника широко используется в работе подразделений издательских и книготорговых фирм, обслуживает самые разнообразные процессы, начиная с редакционной подготовки издания и кончая выдачей разовых справок в книжных магазинах. Мини-компьютеры, установленные практически во всех книготорговых предприятиях, значительно снижают затраты времени на ведение библиографической работы, повышают эффективность библиографического обслуживания. Но наряду с этим традиционные библиографические указатели продолжают выпускаться и оставаться популярными источниками информации как для профессионалов, так и для покупателей. Об этих изданиях и пойдет речь в разделах, посвященных издательской и книготорговой библиографии Великобритании, США, Германии и Франции.
5.1.
Великобритания
Созданию системы национальной и книготорговой библиографической информации Великобритании в первую очередь содействовала деятельность издательской фирмы.»J. Whitaker Sons Ltd.».
Основатель фирмы Джозеф Уайтекер родился в 1820 г., в четырнадцать лет он начал свою трудовую деятельность в качестве мастера в переплетной мастерской, позднее становится служащим в книготорговой компании «Parker's Oxford Bookshop». К двадцати одному году Дж. Уайтекер сумел создать себе положительную репутацию у дирекции фирмы, которая, несмотря на его молодость, направила его в Лондон для создания и руководства филиалом фирмы. На протяжении последующих лет Дж. Уайтекер занимался издательской деятельностью, пробуя себя в подготовке и выпуске книг и журналов в основном теологического содержания. Особого успеха эта деятельность не принесла.
В 1856 г. произошло событие, определившее дальнейшую судьбу Дж. Уайтекера. Фирма «Parker's Oxford Bookshop» приобрела контроль над изданием «Журнала джентльмена» («Gentlemen's magazin»), выпускавшимся с 1731 г. Эдвардом Кэйвом и являвшимся по оценке современников гениальным событием в свободной прессе Великобритании, отражавшим политическую и социальную жизнь страны. На страницах журнала публиковались отчеты о путешествиях, научных открытиях, материалы по истории, а также рекламные объявления. Дж. Уайтекеру было поручено руководство разделом, публиковавшим письма читателей. Он завел специальную тетрадь, куда вносил наиболее интересные и занимательные факты и сообщения из читательской почты. Впоследствии именно эта тетрадь привела его к идее издания «Уайтекеровского Альманаха» («Whitaker's Almanack»), первый выпуск которого увидел свет в 1868 г.
Одновременно сотрудничество в «Журнале джентльмена» позволило Дж. Уайтекеру близко познакомиться с рекламной информацией книготорговцев и увидеть ее недостатки, основным из которых, на его взгляд, являлось отсутствие регулярной и полной текущей информации о новинках английского книжного рынка. Эта идея была реализована им в журнале «Книготорговец» («Bookseller»), первый номер которого вышел в январе 1858 г. Основным разделом журнала стал библиографический список «Публикации недели» («Books of the week»). С тех пор журнал возглавляет перечень библиографических изданий фирмы и обеспечивает «удачу и известность фирме и по сей день».
Журнал «Книготорговец» сразу же приобрел известность и авторитет среди книготорговцев и книгоиздателей, что стало причиной ухода Дж. Уайтекера из «Журнала джентльмена» и создания собственной фирмы.
К моменту появления журнала в Лондоне уже выходили два книготорговых периодических издания. Первый из них, основанный в 1802 г., «Литературный советник Бента» («Bent's Literary Atirser») уже в 1860 г. был объединен с журналом Дж. Уайтекера. До 1908 г. в заголовке последнего значилось: «Книготорговец», который объединен с «Литературным советником Бента».
Вторым аналогичным изданием был «Издательский циркуляр» («Publishers Circular...»), с 1837 г. выпускавшийся издателем и книготорговцем Сэмпсоном Лоу и имевший ежегодные и многолетние сводки - «Английский каталог книг» («English Catalog of books»). Как отмечал К.Р. Симон, между двумя изданиями было много общего. Но при этом издание С. Лоу характеризовалось высоким уровнем библиографической обработки, а издание Дж. Уайтекера - полнотой охвата материала. Последнее обстоятельство выгодно отлипло журнал «Книготорговец» от изданий конкурентов.
«Книготорговец» и «Уайтекеровский Альманах» не только принесли огромную популярность фирме, но и привели к значительному увеличению объема работ. В связи с этим Дж. Уайтекер был вынужден вызвать своего сына Джозефа Вернона Уайтекера из США, где он издавал «Американскую литературную газету» («American Literary Gazette»), Верной становится вторым издателем «Книготорговца».
1895 год - год траура для семьи Уайтекеров, так как вслед друг за другом умирают отец и старший сын Вернон. Но деятельность фирмы не прекращается. Ее возглавили другие сыновья (а у Дж. Уайтекера было 16 детей): Джордж Герберт и Касберт Вилфрид; Джордж к тому времени уже имел собственную медицинскую практику, но был вынужден ее оставить и занять место издателя «Книготорговца», а Касберт - «Уайтекеровского альманаха».
До 1908 г. журнал «Книготорговец» выходил раз в месяц, затем его периодичность стала еженедельной. Лишь события первой и второй мировых войн нарушали регулярность выпуска издания.
В 1928 г. согласно договору между компанией с одной стороны и Ассоциацией книготорговцев и Национальным книжным советом с другой последним была отдана часть объема журнала, в связи с чем изменилось и название журнала: «Издатель и книготорговец». Однако уже в 1933 г.
договор был расторгнут из-за невыполнения своих обязательств партнерами фирмы, и журналу было возвращено прежнее название.
В это же время новый глава фирмы Эдгар Уайтекер вопреки семейной традиции назначает главным редактором журнала Эдмонда Сегрейва, не являвшегося членом семьи, но уже имевшего большой опыт редакторской работы.
Вторая мировая война принесла фирме большие убытки. В декабре 1940 г. в результате воздушного налета сгорело здание компании в Сити. Однако очередной номер журнала вышел как обычно. И в этом была заслуга Э. Сегрейва, который позже, в 1949 г., был введен в правление фирмы и на протяжении 38 лет возглавлял журнал, сделав его «главной влиятельной силой в Британской книготорговой прессе».
1950 год стал знаменательным для национальной библиографии Великобритании, так как увидел свет первый номер «Британской национальной библиографии» («British National Bibliography»- BNB)-
еженедельника, выпускаемого специально созданным для этой цели Советом Британской национальной библиографии. Но BNB не составил конкуренции журналу, так как был ориентирован на создание и обеспечение текущей библиографической информацией всех библиотечно-библиографических служб страны. А «Книготорговец» оставался органом оперативного информирования издателей и книготорговцев, а также всех тех, кто интересуется новинками книжного рынка.
Необходимость и целесообразность выпуска BNB нашли не только понимание, но и поддержку у компании «J.Whitaker Sons Ltd.», которая принимала активное участие в составлении национального указателя. Хэддон Уайтекер, возглавивший фирму в 1950 г., в течение ряда лет входил в Совет BNB как один из двух представителей Ассоциации издателей Великобритании.
Как уже отмечалось в предыдущем разделе, после появления BNB в стране сформировались три библиографические системы, независимо друг от друга выполняющие сходные задачи:
«Циркуляр издателей» и «Английский каталог книг», выпускавшиеся с первой половины XIX века книготорговцем С. Лоу, а с начала XX века - Ассоциацией издателей.
Издания фирмы «J. Whitaker Sons Ltd.».
«Британская национальная библиография» - орган Совета Британской национальной библиографии.
С 1959 г. «Циркуляр издателей» менял то название, то периодичность, а с 1969 г. его издание, так же как и издание «Английского каталога книг», прекратилось вовсе,
В итоге в настоящее время в Великобритании существуют две библиографические системы. Одна из них, в течение более полутора столетий создаваемая «J.Whitaker Sons Ltd.», обеспечивает библиографической информацией все национальное книгоиздание и книжную торговлю. Другая система, являющаяся результатом деятельности Совета Британской национальной библиографии, отражает библиографическими средствами национальный документальный поток. В определенной степени издания обеих систем дублируют друг друга. Но важно понять, что издания фирмы отражают национальный книготорговый ассортимент (во всех его формах - перспективный, наличный, распроданный), который по охвату документов значительно шире отражаемого в BNB национального массива документов.
Деятельность Дж. Уайтекера началась с издания журнала «Книготорговец», и по-прежнему название фирмы прежде всего связывают с этим журналом. Незначительные изменения коснулись названия постоянной библиографической рубрики. Теперь она называется «Публикации недели» («Publikation of the week») и содержит список новинок, систематизированных в тематические разделы, внутри которых библиографические записи располагаются по алфавиту фамилий авторов и заглавий. Если авторов более одного, то каждая фамилия приводится в общем алфавите с отсылкой к основному описанию. Следует отметить, что подобная практика приведения библиографических описаний характерна для всех библиографических изданий фирмы.
Кроме фамилий авторов и заглавий, в библиографическом описании сообщаются относящиеся к заглавию сведения, высота блока, количественная характеристика, сведения об издании, серия, переплет, цена, издательство, месяц и год издания, ISBN.
Материалы раздела служат основой для создания других библиографических изданий фирмы.
В 1874 г. фирма приступила к изданию еще одного библиографического издания, которое существует до сих пор. Это «Справочный каталог текущей литературы, содержащий полные заглавия книг, находящихся в продаже, и с указанием цен, по которым они могут быть доставлены во все книжные магазины» («The Reference Catalogue of Current Literature Containing the Full titles of Book now in Print and on Sale with the Price at whish they may be obtained at all Booksellers». London,1874), самой «характерной чертой