13. Место российского арт-менеджмента в мировой арт-индустрии.

Сегодня продукты отечественной арт-индустрии представлены как на внешнем так и на внутреннем рынке. На внутреннем рынке: широкий ассортимент продуктов всех сегментов отечественной арт-индустрии, при этом - доля массового искусства превышает долю искусства элитарного. На внешнем рынке: доля российского арт-продукта ничтожна мала - наибольшим успехом пользуются балет, опера, классическая и народная музыка, а так же работы некоторых современных художников и декоративно прикладное искусство. Пока, только эти направления способны выдерживать конкуренцию на рынке мировой арт-индустрии. Именно элитарное направление российского искусства, в отличие от российского потребителя, пользуется у западного наибольшей популярностью. Арт-продукт, рассчитанный на широкого потребителя (на массовую аудиторию) спросом не пользуется (исключение страны СНГ и эмигранты).

Проблемы продвижения российской культурной продукции на мировой рынок арт-индустрии и пути их преодоления 1. Невысокое качество большинства отечественных продуктов артиндустрии (не соответствие уровню мировых стандартов). 2. Недостаточная ориентация на международное сотрудничество. 3. Низкий уровень профессиональной подготовки арт-менеджеров. 4. Низкий уровень гуманитарной культуры отечественного артменеджмента. 5. Не понимание природы рыночных отношений, недостаточное внимание уделяется маркетинговому подходу в создании продуктов арт-индустрии. 6. Отсутствие доверия к российскому арт-менеджменту. 7. Недостаточно развиты информационные механизмы артменеджмента (западный потребитель недостаточно информирован об отечественном арт-продукте). 8. Нерегулярное появление отечественного арт-продукта на мировом рынке. 9. Неразвитость механизмов финансирования. 10. Недостаточность эпатажа.

Пути преодоления проблем: 1. Развивать направления и уровень профессиональной подготовки в области арт-менеджмента (технологии маркетинга, продвижения, привлечения финансовых источников). 2. Повышать уровень гуманитарной культуры арт-менеджеров. 3. Уделять повышенное внимание информационной составляющей в арт-менеджменте. 4. Необходимо освоение правил ведения бизнеса, не только отечественных, но международных. 5. Необходимо использовать креативные подходы и технологии в создании арт-продукта (особое внимание уделять уникальности арт-продукта).

Что касается международных арт-ярмарок и биеннале, проводимых в нашей стране, то Арт-Москва, Арт-Манеж, московская биеннале современного искусства также не соответствуют уровню западных. На Московской биеннале современного искусства на уровень обычно пытаются вытянуть количеством, а не качеством представленных работ, Складывается ощущение, что для того, чтобы отчитаться перед спонсорами за потраченные средства. Это при том, что талантливых художников в России – пруд пруди.

Ассоциации и союзы также устарели и не выполняют возложенных на них функций в полном объеме. Союз художников, по сути, не предоставляет художникам никакой существенной помощи и протекции. То же касается и различных конкурсов художников. Если на западе они имеют реальный вес и предоставляют дальнейшую перспективу для художника, то у нас здесь делаются, лишь первые шаги. Впрочем, «инновация» (гос.премия в области современного искусства) и «премия Кандинского» (частная премия) положительные примеры существования таких конкурсов. Отдельно стоит сказать о положительном, на мой взгляд, западном опыте анонимных конкурсов, то есть жюри отбирает работы непосредственно из самих работ, а не имен их авторов. В нашей стране, личности художников все же обычно преобладают.

Итак, предпосылки появления арт-рынка в нашей стране есть. Существуют у нас и галерейные бренды, появляются влиятельные конкурсы и СМИ, здесь можно привести несколько удачных примеров. Но все же они лишь верхушка айсберга всего того рынка, что есть в нашей стране.

Главной проблемой является отсутствие государственного патронажа и стимулирования развития арт-рынка в нашей стране. То, что делают все остальные страны для своих художников, понимая, что искусство играет важную роль в формировании национального самосознания, привлечения туристических и финансовых потоков в страну, для нашего правительства не представляет интереса.