Практическое занятие №5 4P маркетинга
Как продать инновацию?
Проработка 4P
•Маркетинг микс (комплекс маркетинга);
•Кривая жизненного цикла;
•Цена товара;
•Матрица Мэлоуни;
•Разработка канала коммуникации.
2
•Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) — это совокупность взаимосвязанных действий, направленных на завоевание и удержание доли рынка.
•Маркетинг-микс – план маркетинговой деятельности.
3
2
Основная задача модели 4P — ориентация ресурсов компании на удовлетворение потребностей клиента
5
Все четыре основных элемента маркетинг-микса должны быть |
|
взаимосвязаны, чтобы сформировать единую, легко контролируемую |
6 |
концепцию развития продукта на рынке. |
Фундаментальный элемент маркетинговой стратегии любой компании – продукт (product)
• Товар или услуга, имеющие ценность у потребителя.
7
Для повышения ценности продукта необходимо продумать ряд, важных для целевого рынка, параметров:
•Функционал и свойства продукта, которые отвечают запросам потребителей и удовлетворяют их потребности.
8
•Бренд, под которым выпускается продукт. Понятие включает в себя товарную марку, фирменный стиль, а также все эмоциональные ассоциации, которые связаны с брендом.
9
•Внешний вид и прочие качества продукта.
Разрабатываются с учетом вкусовых предпочтений целевой аудитории. Сюда также можно отнести понятие потребительского опыта: удобство использования продукта, комфорт и эмоциональное удовлетворение от обладания им.
10